央视这波文案可爱死了

央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。

凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。

01 宣传海报

《如果国宝会说话》的海报很精美，更到位。文化时代感的气息扑面而来，给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣，反映出这档节目的核心价值理念。

海报不能糙，无论是产品或者电影，宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净利落，还是要求深度思考呢？

02 产品文案

说实话，这组产品文案表面上的东西不是很重要。很像一个看图写文案，然后写得比较有网感。调皮，可爱哈哈哈。

这款美瞳我要了

说我像奥特曼的别走

因为刻骨

所以铭心

何以为尊

我有中国

陶醉了6000年

看剑

越王勾践剑

问鼎

大克鼎

更重要的是，写文案上一步的思考和选择。比如，越王勾践剑。

我就可以选择用提问式文案，来去阐述这个产品的特征，并且吸引读者。

“越王勾践剑为何千年不锈？”

又或者我可以卖个关子，再给观众解开谜底的方式。

“越王勾践剑不是兵器。”

这里就要思考与选择，你是想一套熟悉的产品，还是想要求新变化。当你思考结论是要有新颖的时候，你就抛弃上面的选择。最终，选择以“看剑”这样的文案呈现。

除此之外，连国宝也可以借势了。这点真值得学习，品牌们别太端着了。只要你借势得聪明，一定是会加分的。

圣诞之夜

我就是那个闪耀全场的PARTY KING

冬至博物馆，我们的第N千个亚岁

诸位有品的老饕，约一碗水饺可否？

03 产品设计

如果在产品上就开始做创新设计，那么，后续所有的事会舒服很多。创新推前一步，轻松一万步。