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关于邀请参加2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”集中推介活动的函

农参 · 公众号 · · 2024-10-16 10:36

正文

各有关单位：

为深入学习贯彻习近平总书记关于“土特产”发展和品牌建设的重要指示精神，认真贯彻落实中央一号文件精神，按照《农业农村部办公厅关于做好2024年中国农民丰收节有关工作的通知》（农办市〔2024〕5号）安排，农业农村部信息中心联合中央广播电视总台农业农村节目中心等单位组织开展2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”集中推介活动。现将有关事项通知如下。

一、活动时间

2024年11月1-6日（11月1日报到，6日返程）

二、活动地点

浙江省杭州市临安区青山湖秀水公园

三、活动主要内容

活动背靠市场发达的长三角地区，面向全国大市场，学用“千万工程”经验，集中展示全国各地推进“土特产”发展和农业品牌建设成果，广邀全国大型商超企业、电商平台参加，组织开展大型线下产销对接、线上线下融合促消费和直播带货活动，宣传推广农业品牌，促进优质农产品消费。同期，召开数字赋能品牌建设和“土特产”发展研讨交流会，邀请院士专家作主旨演讲，邀请地方领导、企业负责人作典型经验交流、推介各地“土特产”和农业品牌，组织参观考察“千万工程”示范点，编辑发布《品味乡土中国“土特产”图鉴2024》。活动具体采用“1+1+6+1”的形式开展，即“1场集中推介活动开幕式+1场金秋消费大集+6场主题交流推介活动+1套全方位宣传”。

1.开幕式。11月2日上午举行，采用“发布+推介”的形式在线上线下同步进行，邀请有关领导出席开幕式并致辞，邀请有关院士、专家围绕“土特产”“千万工程”等主题作主旨演讲，推介农业品牌、服务平台和赋能行动。组织地方政府进行“土特产”推介，为当地“土特产”做好渠道招商、加强营销宣传、做好产销对接。

2.“土特产”金秋消费大集。11月2-4日线上线下同步开展。线下大集设置于杭州青山湖大草坪，打造5大金秋消费街区场景，分别为中心街区、全国“土特产”街区、农业品牌街区、农旅融合街区、智慧农业数字乡村街区，重点推出农业精品品牌展示墙（打卡地）。线上大集同步设立5大街区，同步上线现场产品及宣传内容，组织“土特产”产业相关主体在线销售，并通过各类政府消费券、平台折扣券、商家优惠券等形式在线上平台及活动现场发放惠民红包以及支付满减活动。

3.主题交流推介活动

（1）数字赋能品牌建设和“土特产”发展研讨交流会。11月4日下午，邀请地方政府代表、“土特产”品牌建设运营单位，龙头企业、行业专家、客商代表、电商平台交流“土特产”品牌建设经验、分享发展模式、探讨发展路径。

（2）新质生产力赋能“土特产”高质量发展交流活动。11月3日上午，组织地方政府代表、行业专家、信息技术企业代表等，通过“专题报告+案例分享+主题讨论”的形式开展交流。

（3）现代供应链赋能“土特产”百大机构入市出海选品活动。11月4日上午，组织全国百个直播机构、电商公司、全球速卖通、阿里巴巴国际站、Shopee东南亚领航电商平台、Temu拼多多跨境电商平台、TikTok抖音集团旗下的短视频社交平台等各大主流跨境电商平台、浙江上海的跨境卖家、外贸公司与百家具备电商化供应能力的“土特产”代表供应商的百款产品等，通过“分享交流+现场看样+产品品鉴”的形式开展产销对接活动。

（4）“千万工程”创新实践与“土特产”品牌建设调研活动。11月5日，自愿报名参加以“千万工程”创新实践与“土特产”品牌建设为主题，分不同路线组织开展实地调研活动，并邀请浙江各地典型案例进行分享交流。

（5）百场“土特产”品牌专场推介活动。11月2-4日期间，以“一特一专场”的方式线上线下联动组织开展名优“土特产”专场推介活动，包括但不限于特色农产品推介、区域公用品牌宣传、特色乡村旅游线路发布、品牌农产品限时促销以及直播带货等活动。其中包括：2024年全国脱贫地区“土特产”走进长三角浙江专场活动，“2024国产大豆、豆制品和大豆蛋白加工产品”专场活动，宁夏红酒、全国黑茶品牌宣推专场活动，以及各地申报的专场推介活动等。

（6）百大网络达人助力“土特产”村播共富行动。11月2日起，由主办方联合MCN多频道网络服务机构共同发起百大网络达人村播共富行动，整合梳理“土特产”供应链资源，联合平台方组织三农网络达人、村播达人在活动现场、产地基地、田间地头通过短视频或直播的方式为家乡“土特产”代言、带货。

4.活动宣传

依托中国农业农村信息网、中国农业品牌公共服务平台、农业农村部农产品质量安全中心网站、CCTV-17、“网上农博”平台，联动新华网、中国电信新媒体矩阵、部属新闻单位，以及部分浙江省级媒体、各地市融媒体，各参会县（市、区）地方媒体，商家等渠道资源，以“线上+线下”、“站内+站外”“大屏+小屏”等组合模式，聚合多渠道流量，分阶段（活动初期、中期、后期）、分主题（各类活动、各类“土特产”等）、多角度（参与方式、活动亮点、成果展示等）、多样化（视频、图文等）、全方位开展联合宣传推广，丰富主体产品营销场景，提升活动整体曝光。

四、参加活动人员

部省及地方有关领导；各省（区、市）及部分计划单列市农业农村（农牧）厅（局、委）信息中心（大数据、智慧农业、互联网农业、技术推广、产业发展中心），新疆生产建设兵团农业农村局信息中心，有关行业协会商会等负责人；“土特产”及农业品牌领域知名专家、相关企业代表及工作人员；商超企业、电商平台、直播机构等采购商代表及网络达人；智慧农业数字乡村领域知名专家、相关企业代表及工作人员；媒体记者；部信息中心、中央广播电视总台农业农村节目中心有关领导、相关负责人及工作人员等。

五、其他事项

为共同努力做好“土特产”文章，诚邀各有关地方政府和单位参加2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”集中推介活动。请“土特产”及农业精品品牌所在县精心组织，由负责同志带队参加，并携带足量本地名优“土特产”在大集上集中展示展销、宣传推介，开展商务招商活动。请各级农业农村部门精心组织系统审核通过的“土特产”主体，遴选大豆种植新型经营主体、贸易商户、国产大豆产品加工企业报名参加活动。请于2024年10月20日前填写附件1和附件2报名（反馈至邮箱）参加活动、大集展示及品牌专场推介活动。参加活动人员酒店统一由组委会预定，食宿自理。“土特产”大集摊位及品牌专场推介活动名额有限，额满为止。

联系方式：

活动组委会：农业农村部信息中心陈莎010-59195668、刘恬园 010-59195667；

活动服务组：浙江农博翁小飞13511410470、裘佳骏13647448742、张未来15988891547；

大集服务组：浙江农博吴红13067762593、吕帆15658086098；

邮箱：[email protected]。

附件：1.“土特产”集中推介活动报名回执表

2.“土特产”集中推介活动大集展示统计表

3.“土特产”品牌专场推介活动统计表

农业农村部信息中心

2024年10月11日

附件1

2024年中国农民丰收节金秋消费季