又出精品微电影! 这个春节 , 伊利不语 , 只是一味地上分

品牌营销门 · 公众号 · · 2025-01-27 12:17

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在热闹非凡的CNY营销季，市场呈现出一片五彩斑斓却又竞争激烈的景象。当然，“身经百战”的消费者早已对这幅场面见怪不怪，普通的营销手段必定难以真正触动他们的心弦。

在这样的环境下，伊利日前发布的一部以 《过年好搭子》 为主题的新春贺岁片，像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层水花。它以别出心裁的创意和轻松幽默的风格，再借助品牌代言人李现+春节百搭大师贾冰的流量，迅速在社交媒体上引发热议，让伊利一时间成为话题焦点。

这一成功尝试，无疑为伊利后续的营销动作埋下了精彩伏笔。品牌紧接着推出一部品质在线的新春微电影《新年重返十六岁》，巧妙应用穿越设定，在现实与过去之间丝滑转场，自然讲述男主追梦历程，将梦想、亲情等元素融合于细腻的镜头表达之中。以微电影为笔，展开了温暖且有品质的故事画卷，引发了大众内心深处的情感共鸣，让每一位观众都能从中找到属于自己的那份感动。

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借穿越元素

筑牢“过年搭子”品牌认知

在 CNY 营销中，打造具有连贯性和情感深度的品牌记忆点是关键所在。伊利微电影别出心裁地 运用穿越元素，巧妙地串联品牌与消费者共同走过的二十年，进一步巩固了其“过年搭子”的独特地位。

影片中，男主李时光（长大后的李如一）过年回家，不小心撞到了小时候的“奶盒风车”，风车转动，时间倒流到二十年前。 伊利作为时间穿越的机关，不仅仅是一个产品，更成为贯穿男主成长岁月以及新年团聚时刻的关键纽带。

从现在回到过去，白发变成青丝，枯树重回嫩芽，方方面面都在发生着变化，但伊利纯牛奶依然是春节期间，走亲访友、关爱家人的必备物品之一——长大后的李时光会带着伊利纯牛奶回家过年，偶然穿越，借时光通道他给过去的爸妈也带来了小山一般的年货。恰恰证明在漫长的岁月中，伊利如同一位忠实的伙伴，从未缺席， 这无疑巧妙呼应了“过年搭子”这一概念。

这种长情且持续的陪伴，也让“过年搭子”不仅仅是一个简单的称呼，纯牛奶虽然朴实无华，却代表着家人对彼此健康的悉心关怀，更凝聚着家人之间最为珍贵的爱意，同时也是二十年来品牌品质与消费者之间信任、熟悉与依赖的情感集合体。 尤其在春节这个特殊时刻，消费者在选择商品时往往更倾向于那些能够唤起情感共鸣的品牌。 伊利凭借“过年搭子”这一身份，成功地在消费者心中种下了情感种子，稳稳占据品牌认知高地，使得品牌在春节市场中拥有了无可替代的竞争优势。

借少年梦想

以体育基因夯实品牌品质力

在影片情节徐徐推进的过程中， “过年搭子”这一独特定位逐步深入人心，并引领观众一同见证主角重返少年时期的梦想抉择时刻。

在影片里，男主奇妙地穿越回到 16 岁。彼时，曾执着追求“田径”冠军梦想的他内心满是犹豫与徘徊：是不顾一切地坚守自己的体育梦想，勇敢追逐那艰难却熠熠生辉的理想之光；还是“现实一些”，放下梦想的执念，努力学习、踏实工作，尽早为父母分担生活的压力。

曾经的李时光放弃梦想选择了后者，但重来一次，他鼓足勇气，决定“搏一把”全力冲刺。奔赴赛场前，当“时光叔”奋力奔跑将那瓶忘带的牛奶成功交到小男主手中，恰似命运接力，实现跨时空的自我成全。

这一追梦的过程中，伊利作为贯穿始终的关键元素出现，见证主角挥洒汗水、追逐梦想。最终，在故事的结尾，由于穿越回过去促成了自己少年时的一次参赛，命运的蝴蝶翅膀开始扇动，人生故事竟全部改写，归来2025的李时光已不是那个自己。广播声音中李如一成功跑出了 9 秒 83 的惊人成绩，而这一情节似乎在巧妙地映射出品牌代言人苏炳添的非凡成就。

作为中国乳业的领军品牌，伊利始终积极地 以体育营销为有力抓手深耕品质营销 。签下品牌代言人苏炳添、郑钦文、苏翊鸣等多位体育明星，巧妙且深刻地将这些运动员坚韧不拔、奋勇争先的体育精神融入品牌基因。因为深知品质既在产品营养成分，也在精神内涵，伊利始终坚守初心，借体育营销为消费者提供优质营养产品，以实在品质保障助力人们拥有健康体魄。同时，伊利期望借此传递积极向上的精神力量，激励消费者在生活中勇往直前、追求卓越。

另一方面， 伊利连续多年举办的工厂牧场溯源之旅，也是其对品质执着追求的生动体现。 通过邀请运动员和消费者走进工厂和牧场，亲眼见证从奶源采集到产品加工的每一个环节，让消费者切实感受到伊利对品质把控的严苛与用心。

这一系列举措，深刻表明伊利将与每一代消费者并肩同行，深度洞察并关切他们在营养健康、精神意志锤炼以及价值观塑造等多个层面相互交融的多元需求，持续以品质为基石，为消费者的美好品质生活赋能。

借亲情叙事

讲好触动人心的品牌故事

用心讲个好故事，是日益稀缺的品牌营销心态。牢牢把握春节主题，伊利不仅讲了一个励志的梦想故事，更在讲述一个过年团聚的温情故事。

男主在穿越过程中，与家人之间发生的点点滴滴，无不触动着观众的心弦。作为穿越者，他不经意间流露的关心，脱口而出的“爸妈”，都汇聚成了浓浓的亲情暖流。在所有人以为父母对穿越毫不知情的时候，结尾反转，妈妈早就知道孩子来自未来。

此刻，这部微电影通过亲情故事，将品牌与过年团圆的文化内涵紧密结合，让消费者在购买伊利产品时，不仅仅是为了满足物质需求，更是为了传递一份对家人的爱与关怀。它让我们明白，在这个快节奏的社会中，亲情永远是我们最坚实的后盾，而伊利愿意成为陪伴我们守护亲情，守护团圆的伙伴。

综上，与当前营销语境下，部分短剧、微电影打着内容旗号“做硬广”的做法截然不同， 伊利通过触动人心的“品质故事” ，以细腻的情节、动人的情感，展现出独特的质感，让观众沉浸其中。同时，这部影片也在传递伊利 一直以来坚守的高品质理念 ，诉说着品牌矢志不渝追求卓越品质的“品质故事” 。从效果看，它也较好地平衡了内容与营销，为品牌在内容创作与产品推广结合上提供了思路。

新春佳节到来之际，让我们跟随这部微电影的脚步，与伊利一起，踏上梦想之旅，感受团圆之美，共度这段充满爱意与温暖的美好时光。

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