瞭望丨文旅深融走向“生态构建”

瞭望 · 公众号 · · 2025-02-23 21:11

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文 | 张程程

当下各地文旅融合 已从单一场景升级为多维生态，一场关于“文化+”的创新浪潮正在重构消费版图。

沉浸式体验升维。 上海打造元宇宙文旅私董会，将豫园、外滩等历史地标数字化，游客可通过VR技术“穿越”至民国街景；甘肃依托敦煌壁画开发AR导览系统，游客扫码即可与飞天壁画互动。这些项目通过技术重构时空，让文化资源转化为可交互的消费资产。

低空经济破圈。 年初国家首次明确支持低空飞行旅游，浙江、广东等地试点“直升机观光+非遗体验”，游客可俯瞰梯田景观后参与扎染工坊，形成“空中+地面”的消费闭环。

赛事经济裂变。 贵州“村超”“村BA”等草根赛事持续升温，带动周边餐饮、民宿收入增长30%，其成功密码在于将地域文化、民族非遗嵌入赛事流程，形成“观赛－体验－消费”的生态链。

与此同时， 人工智能与数字技术不再仅是文旅的辅助工具，而是重塑产业链的关键变量。 北京、上海等地推动“AI+消费”场景落地，例如智能导览机器人可根据游客兴趣定制路线，并实时推荐周边文创产品。

更深远的影响在于， 数字技术正在打破文旅的物理边界—— 数字馆藏、虚拟演出、云游古镇等业态，让文化消费突破时空限制，形成“线上引流、线下转化”的双向循环。

2025年的文旅消费创新， 本质是一场挖掘文化内核的供给侧结构性改革。 当各地 为“流量争夺”转入“生态构建” ，当 科技赋能服务于文化叙事深化 ，内需提振便不再仅是短期“强心针”，而是长期增长的“新引擎”。

刊于《瞭望》2025年第8期

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监　制 | 潘　燕

编　辑 | 唐朵朵

核　校 | 谈思宇