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广告投放第一步获取曝光，如果钱都花不出去还谈什么优化，细数起来广告曝光是贯穿始终的，现以巨量引擎为例，说一下影响广告曝光的因素都有哪些。
一、广告展示逻辑
首先确定一下广告的基本概念。
CPT：Cost Per Time（成本/时间），即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；
GD：Guarentee Delivery（保证交货），保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；
CPM：Cost Per Mille（成本/千次），千次展示成本，即按展示付费；
CPC：Cost Per Click（每次点击成本），每次点击成本，按点击付费，如关键词广告；
CPA：Cost Per Action（每次行动成本），CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，按实际转化计费；
oCPC：optimization Cost Per Click（每次点击优化成本），目标转化成本，仍按点击付费，这里的 O 可以理解成智能或者玄学；
eCPM：effective cost per mille（千次展示费用）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，这个概念是对广告媒体而言，展示广告后媒体能够获取的收入。
在巨量引擎中，展示优先级依次为CPT>GD>竞价广告。简单来说，流量池子的容积按不变来看，当CPT和GD的广告投放量级增大，会影响到竞价广告的流量池。
二、广告投放的时间
时间原本是品牌广告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影响，时间单独拉出来说明。
巨量引擎的投放时间段是按30分钟一格，首先确定一个流量高峰期的概念，什么时候你会有时间去刷抖音、玩手机。
晚间下班后、放学后：18：00-21：59，全行业流量最大的流量高峰期，当然有的行业高峰期能持续到更晚的时间段；
午休时间：11：00-13：59，全行业仅次晚间的流量高峰；
早班时间：6：00-7：59，早期时间，部分行业的流量小高峰。
也就是说按天来算，绝大部分行业的广告投放效果最好的时期可能是一天中的午休时间和晚间。如果你是在测试新素材，建议选择流量高峰期前1个小时开启。还有一点需要注意的是广告的学习是需要时间的，如果广告持续投放时间过短或者断续会影响到广告的正常投放。
如果将时间拉长到更科学的周期一周来看，每周的流量高峰期明显就是双休了。周末放假的人群甚至可能让你的量级翻倍甚至数倍的增长。这个地方需要注意的是指标的对比，本周一的数据不应该跟前一天的周日对比，而是应该跟上周一的数据进行对比，这点切记。
再拉长来说，电商客户会有旺季和淡季，典型的618和双11；K12的教育客户会有暑期和开学，其他节假日也会有相应的影响。
三、从广告的曝光到转化
第一个涉及的概念就是前面说到的eCPM,理论上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你广告对应的用户质量也越高。
eCPM=预估点击率（CTR）*预估转化率(CVR)*目标转化出价*1000
