中国高端建材渠道2024年3月家电销售趋势 | 热文洞察

奥维云网 · 公众号 · · 2024-04-27 13:10

正文

我国的家电行业已进入慢增长周期，当前家电行业正面临四座大山的严峻挑战：消费者信心低迷、房地产市场红利衰退、市场饱和度接近峰值导致增长乏力，以及家电产品技术更新步伐减慢。未来，家电产业的主要源动力来自新房装修、存量房局改、以旧换新和以坏换新，其中围绕房屋换装的用户需求确定性最强。

为有效把握住日益增长的房屋换装市场机遇，家电行业需立足于强大的整合者能力，这涵盖了用户需求洞察能力、家电与家居产业链上下游的紧密链接能力等等。同时，设计师力量成为撬动市场的新杠杆，家装设计师作为关键纽带，通过将家电巧妙融合于整体设计方案中，从而提升方案吸引力，激发消费意愿。

基于家电家居品类深度融合的大方向， 奥维云网（AVC）研究识别了五种家电家居融合趋势，助力零售渠道从传统卖货逻辑，转向种草生活方式的逻辑。

首先是客厅作为社交名片的价值凸显，伴随高端社交局兴起，对客厅大屏沉浸式观影观赛的要求提升。
其次家居空间被赋予更多治愈属性，每一个角落都可能成为心灵的避风港，如专属电竞房、智能坐便器、私人咖啡时光和下午茶即饮乐趣。
第三，在新消费群体的推动下，融合功能与美感的一体化设计正在流行，嵌入式冰箱、洗烘套装、嵌入式厨电和净饮机等隐藏式家电加速渗透，满足用户对细节控、整洁感、简约感的追求。
第四，鉴于“Z世代”对烹饪的热情及其独特需求，高性能油烟机、自动化洗碗机及多样化的厨房小家电，正成为提升厨房幸福感的关键所在。
第五，健康生活理念的普及，使健康家电成为市场焦点，这一趋势在健身族群、亚健康状态人群、有孩家庭及银发群体中尤为显著，行业正逐步从提供健康单品向综合健康解决方案转变，为不同健康需求的消费者量身定制理想生活空间。

2024年3月，红星美凯龙重点商场零售额61510万元，订单数52892单，客单价远超线下零售家电卖场监测均价。数据显示2024年3月，红星美凯龙家电产品溢价指数2.4，套购指数5.3，套购指数较24年2月明显回升。

分具体品类来看，红星美凯龙家电零售中，厨房电器和大家电金额占比最高，集成灶和全屋净水的金额环比最高。

更多详细数据，请参考下图，并敬请持续关注！