当微短剧邂逅品牌与文旅，尔滨又双叒火出圈了

短剧新势力 · 公众号 · · 2025-02-06 20:34

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微短剧《我在尔滨很嗨皮》由国家广电总局网络视听司指导，黑龙江省文旅厅支持，黑龙江省广电局实施推动，哈尔滨啤酒与世纪鲲鹏出品，蒋承翰担任导演，韩东霖、王瑄领衔主演。 该剧已于 2024 年 1 月 22 日在黑龙江文旅官方账号「畅赏黑龙江」播出，上线后播放量迅速过亿，实现微短剧+品牌+文旅三方赋能共赢。

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关于剧情介绍

《我在尔滨很嗨皮》讲述了大厂青年程滨的故事。程滨因与公司领导意见不合，决定回到家乡发展。回到哈尔滨后，一次偶然的接待，让他结识了来考察旅游项目的女孩夏雪，大家都叫她 “美女小土豆” 。程滨凭借着对家乡的热爱和自身专业能力，积极推动哈尔滨旅游发展，这也坚定了他创立自己旅社的想法。在此期间，程滨和夏雪意外成了 “租赁情侣”，两人在一系列奇妙经历中，感情不断升温。在这个过程中，青年收获了值得为之拼搏的事业，也在冰天雪地中收获了爱情。

这部剧展现了哈尔滨的冰雪魅力和当地人的热情温暖，与当下冰雪经济和文化旅游发展的时代背景相呼应，通过南北文化的碰撞和个人成长历程丰富剧情。 《我在尔滨很嗨皮》采用轻松幽默的叙事方式，融入青春、友情、爱情、家庭等元素，传递出温暖励志的情感。 它承载着对家乡文化的重视、青年成长的关注，以及 “人情味” 在现代社会重要性的思考，表达了热爱家乡、创新创业、勇敢开启新生活的积极价值观。剧中还精彩呈现了哈尔滨的特色美食、美景以及城市振兴发展的印记，巧妙地将本土品牌哈尔滨啤酒与哈尔滨的城市精神相结合，在浓浓的年味中彰显出新时代青年的精神风貌与担当。

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微短剧+品牌+文旅，三方赋能共赢

哈尔滨凭借独特的冰雪文化和深厚历史底蕴，在近两年成为热门旅游城市，哈尔滨冰雪季更是打造出全国知名的文旅 IP。在这座中西文化交融的浪漫城市，诞生了中国第一家啤酒厂 —— 哈尔滨啤酒，自此，哈尔滨成为中国啤酒的故乡。春节作为全年重要的营销节点，冠以哈尔滨之名的哈尔滨啤酒，借助文旅热度，延续自身 「冰城基因」 ，以地域特色为切入点， 打造“文旅 + 品牌”短剧。

从品牌角度来看，《我在尔滨很嗨皮》是哈尔滨啤酒借助哈尔滨作为热门旅游城市的热度进行的一次营销尝试。这不仅满足了品牌在春节期间热点传播的营销需求，还通过文旅元素的融入，为品牌价值沉淀提供助力。 “跟着微短剧看品牌赏文旅”模式的成功，可能会吸引更多品牌方投身微短剧领域，推动行业全链条实现良性增长。

在行业协作方面，该剧实现了多维度触达行业主体，有效激发并调动了域内多元创作活力。它与黑龙江本土影视公司、哈尔滨话剧院、外联企业、营销宣传公司等行业上下游主体展开深度合作，同时吸引哈尔滨当地高校力量参与项目策划与实施。这为高校师生提供了接触行业发展前沿和参与专业化项目运作的机会，对提升高校 “产学研” 水平起到了积极作用，体现出微短剧对其他行业的赋能作用。

《我在尔滨很嗨皮》是 “微短剧 + 品牌 + 文旅” 三方融合、“政府＋机构＋高校” 多方协作的创新模式实例。 它为微短剧行业探索新方向提供了参考，有望推动新商业模式的形成，拓宽多产业融合的盈利渠道。这一模式让国内优秀品牌方看到微短剧的宣推效果，促使企业布局新营销赛道，也为青年行业人才创造了更多参与和成长的机会，可能催生更多特色项目，有利于繁荣微短剧行业整体生态。

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微短不微浅，龙江短剧 IP 出圈正当时

近年来，微短剧作为网络视听领域的新兴业态，呈现出快速发展的态势。其中发展的重要动力之一，在于微短剧创作在跨文化传播方面具备天然优势，能够很好地契合新时代受众的话语特性以及主流价值诉求。与此同时，品牌定制剧作为微短剧的一种特殊形式，如今发展势头正猛。品牌定制剧通过将品牌元素巧妙融入微短剧剧情中，为品牌提供了创新的营销方式，也丰富了微短剧的内容题材和商业价值，进一步推动了微短剧市场的多元化发展。

2024 年至今，国家广播电视总局适时开展了 “跟着微短剧去旅行” 创作计划，还陆续推出 “跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌” 等创作计划，这些举措既起到了导向引领作用，也是对微短剧行业的扶持。

黑龙江省拥有独特的冰雪旅游资源和深厚的文化底蕴，为微短剧创作提供了丰富素材。黑龙江广播电视局深入推进 “跟着微短剧去旅行” 等主题创作活动，积极与省文旅厅和市（地）县（区）政府对接，多次召开工作推进会，常态化组织制作机构考察、采风、勘景，目前已储备立项 12 个重点项目。

此外，《漠河日记》《玉箭千里我的同事 9000 岁》分别入选 “跟着微短剧去旅行” 创作计划第三批、第四批推荐片单；《“猪司令” 成长记》等 2 部微短剧入选广电总局 2 月份关注项目名单；“跟着微短剧去科普” 类微短剧项目《见野》入选湖南广电风芒精品微短剧片单；“跟着微短剧来普法” 类微短剧项目《反诈征程》等在 “中国精品微短剧创投融媒体行动”“中国精品微短剧之夜” 等国内行业重要活动中亮相；《玉箭千里我的同事 9000 岁》等作品在央视频等平台上线播出。

严格来说，黑龙江省在影视制作领域基础相对薄弱，但在微短剧发展上持续取得进展。 黑龙江广电局秉持 “微而不弱、短而不浅” 的创作理念，充分发挥部门职能优势， 多方面着力推动微短剧发展。在内容创作上，深入挖掘项目内涵，精准把握本地人文特色，积极融入冰雪文旅热点；在拍摄保障方面，注重冬季拍摄条件的优化。同时，在审查备案、项目协拍、本地资源调度等环节提供高效服务，有效缩短片方项目筹备周期，为打造 “龙江短剧 IP” 奠定了坚实基础。

黑龙江广电局以展现新时代龙江在数字经济、智能智造、智慧农业、冰雪文旅产业等领域新质生产力实践为突破口，大力发展微短剧。 《我在尔滨很嗨皮》证实典型作品之一，该剧积极探索 “微短剧 + 品牌 + 文旅” 多向融合的新模式， 通过知名品牌与国内文旅顶流的相互赋能，以及精细化运作和精准化营销，实现品牌对文旅的赋能，同时借助文旅反哺品牌，形成文旅与品牌市场相互促进、共同拓展的良性循环。

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