作者 | Range
3月9日，多位用户向晓程序速报（ID：xcxsubao）反馈，当天收到微信团队发送的“已获得视频号内测资格”的消息，经确认，这些用户此前均无申请记录。
值得一提的是，自媒体“微果酱”不久前曾报道，视频号新增“邀请卡”玩法，被随机到的视频号主将收到视频号赠送的3张邀请卡，可以邀请3位认识超过3个月的朋友开通视频号。
▲图片来源：微果酱
从1月底正式上线，2月份开放自助申请入口，3月份扩大内测邀请，视频号无疑正在狂飙突进。
那么，如此“激进”的视频号，究竟有着怎样的宏愿？而要实现这样的宏愿，它目前还欠缺哪些能力？带着这些问题，晓程序速报（
ID：xcxsubao
）对视频号做出以下分析与判断。
视频号，只是视频号
视频号上线之初，不少自媒体分析称它是对标抖音快手，争夺短视频内容消费的用户时长。
确实有理，但可能并非根本原因。2020微信公开课上，张小龙曾反思公众号对内容创作的限制，认为微信生态在短内容上存在一定的缺失，
“微信的短内容一直是我们要发力的方向”。
那么，什么是微信的短内容？
在视频号还未问世之前，很多人猜测是首次亮相公开课的微信圈子，当然这也不能说不对，因为微信官方也不曾将短内容等同于视频号，更准确来说，微信的短内容包含了视频号、微信圈子，以及我们已经十分熟悉的朋友圈、视频动态、公众号短视频，甚至在微信搜索关键词，也有有“小视频”的结果分类，其视频基本来源于快手。
既然已有这么多短内容生产工具，微信为什么还要捣腾“视频号”？
我们先来看看这几款微信短内容工具（仅谈其短视频发布功能）：
朋友圈，
视频发布时长上限10s，即使用上微视App，最长也不过30s，内容仅好友可见；
视频动态，
视频发布时长最长15s，24小时后自动删除，内容仅好友可见；
公众号短视频，
视频发布小于30min，非中心化分发，内容仅用户打开可见；
微信圈子，
视频发布小于5min，存在中心化分发，但目前效果不明显；
强社交的短内容工具有了，即朋友圈和视频动态，并且后者是前者在生活记录方式的补充，一定程度上减少了用户存在的“朋友圈压力”，目前来说都无需替代产品；
社区型的短内容工具也有了，即微信圈子，但其内容更多还是图文为主，相较朋友圈，只是以兴趣分类进行了人群的聚合，目前同样无需替代产品；
而公众号短视频，由于其本身坚持的去中心化推荐机制，使得一些小而美的短视频在公众号是比较难被看见的。
综上，
微信生态内缺少一款能够对优质短内容，尤其优质短视频（视频时长在视频动态和微信圈子之间）进行中心化分发的工具，视频号应运而生。
它不是微信版“快抖”，不对标快抖之流，它就是视频号，是微信对短内容生态的补足，是为了更好地黏住用户。
人人皆可创作？
了解了视频号为何物，我们似乎也能理解它近来不断扩大内测范围的举动，就如张小龙在2020微信公开课所言，“我们很重视人人都可创造的内容”，相较公众号，微信生态缺少了一个人人可以创作的载体，“因为不能要求每个人都能天天写文章。”
人人皆可创作？视频号真能担此大任？
很难，至少目前很难。
之所以做出如此判断，是因为
短视频创作本身就是一个高门槛的活。
这也从侧面解答了为什么一个叫“视频号”的产品居然可以发图片（最多9张）的问题，因为张小龙想要降低用户的创作门槛。
只不过，这降低了的门槛依然有点高，因为大多微信用户都不具备持续创作能力。
很多内测用户不想错过视频号的第一波红利，但受限于上述门槛，于是一部分账号采取内容搬运的方式，这是很多内容型产品早期都会出现的问题，也是视频号目前正在面临的挑战。
而且挑战不止一个。尽管凭借着腾讯平台的强大背书，视频号目前已吸引了包括李子柒、薇娅、房琪等其他视频平台的知名博主入驻，但我们很容易发现，这些作品大多是这些博主在其他平台的旧作品。
对于这些知名博主而言，如今尚未跑起来的视频号，更多充当一个新的内容分发渠道，不会all in，也不太敢all in，
这会引发一个严重的问题，即视频号无法形成自己的内容特色，最终很容易泯然众视频产品矣。
不得不说，视频号走向“
人人皆可
创作
”的路上，确实困难重重。
