开始接广告了

维舟 · 公众号 · · 2020-11-14 12:30

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如很多老读者所知，我原先的本职工作就是广告（最近十二年里且从事的是数字营销），但很长时间以来，我一直将本职和写作这个业余兴趣截然分开——我的绝大多数同事不知道我就是“维舟”，而我的公众号也一直拒绝广告，因为我把这看作是一块自留地。

自从今年2月初真正开始写这个公众号以来，承很多人推荐、转发，它的关注数在九个月里已增加了3万多（截至昨天是33634人）。虽然我自己还是把它看作自留地，但我那么多年的职业本能也告诉我， 任何一个平台，只要看的人足够多了，它就自然带上了公共属性，具备了媒体价值和广告价值 。

所以，写了没两个月，4月里就已陆续开始有人联系我，问我是不是接广告。我还记得最初找我的一位是要打白酒广告——从受众分析来说，这是对的，我写的主要是时评，当时62%的读者是男性（现在也仍占56%）。

在那之后，做教育（特别是英语教学）、图书、旅游等等都有找过我，当然，更多人只是发条消息说“商务合作”，我没问，也就不清楚他们到底要找我合作什么。半年下来，粗算下，大概没有一百次，也有七八十次。除此之外，还有人问我是不是需要推广（承诺“快速涨粉”），甚至居然还有两次，有人问我这个号是否出售——虽然我很好奇它值多少钱，但还是克制住了自己没去搭讪。

长久以来，我没指望靠写公众号赚钱，因为……它也赚不了什么钱。上个月一共发了25篇，其中20篇开通赞赏，收获的赞赏总数是2456.22元。这差不多是我写给媒体一篇稿子的稿费。就常理而论，如果我真想写作养活自己，那应该多给媒体写稿才是。

我之前曾说过，公众号现在有三种创作者的收入模式：打赏、付费阅读、广告分成。

公众号相当于将近代的稿费收入模式重新演进了一遍：起初是作为社交功能的补充，但这不利于保护知识产权；而保护了产权，又缺乏激励机制，于是有了赞赏，现在的付费阅读，则相当于买报刊。内容创作带来了流量，平台自然有了巨额广告收入，于是有了分成制度。

公众号本身的广告分成，不过聊胜于无——我上个月是722.56元，好像已经是几个月来最高的了。

老实说，自己接广告的收入要可观得多，几个月前就有人找我说，发一条广告（但得是头条）开价5000元。照这样，只要我愿意，似乎都不用出去找工作了。但我还是拒绝了。

夏天时，曾有一个读者留言问我，是不是开始接广告了，他以为文章底部腾讯自动嵌入的广告就是。后来他解释说，其实如果你接广告，那也是好事，因为 这相当于广告主代读者们付费了 。

他那番话还是多少有点触动我了，虽然我当时还没打算接广告，但自此并不拒绝谈谈看。我也算是新闻传播系广告学的科班出身，大学里就听老师常说起那句名言：“ 广告是媒体的血液。 ”不管怎样，广告对于一个媒体的可持续发展还是必要的，即便是自媒体，关键只是在于怎么用它。

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