在互联网逐渐渗透，传媒竞争加剧时，电视这艘传媒巨舰，急需寻找新的内容出海口。
今年5月，东方娱乐传媒集团有限公司（以下简称：东方娱乐）的戛纳之行，无疑是中国优质内容出海的一次强力助推。而在传媒变革的大背景下，此次戛纳之行的特殊意义在于：紧跟大势驰骋内容市场，东方娱乐的全产业链布局正在全球逐渐展开。本文独家专访了东方娱乐总经理、东方卫视中心总监李勇。
自2013年担任东方卫视中心总监以来，李勇提出“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的节目创作理念，推出“独立制作人制度”。在上海广播电视台、上海文广影视集团（SMG）的全集团全平台的耦合协同支持下，独立制作人等系列机制激活内容创意生产，东方卫视冲进湘、浙、沪“新三国”的一线卫视格局。
东方娱乐总经理、东方卫视中心总监李勇
下一步发展，就必须把眼光放远，跳出现有格局来谋求事业、产业发展。2016年，上海广播电视台、上海文广影视集团积极布局“全媒体大文娱产业链”，成立东方娱乐传媒集团有限公司，面对产业格局调整，力推全面转型，并针对新商业模式展开积极探索。
作为世界级的平台，今年的戛纳国际电影节群星荟萃，各国优秀机构和制作人云集。东方娱乐此次戛纳之行，不仅为东方娱乐内容出海奠定了基础，也
为国外优质资源和经验引入，提供了有利条件。
新旧媒体交替的巨浪汹涌而来
东方娱乐是电视内容出海的联合舰队
众所周知，传统电视台固有的商业模式正在被互联网重塑，互联网和移动互联网的崛起，使得观众可以通过手机、PAD、智能电视机、OTT、IPTV等多元化终端收看内容，这种多终端观看的模式，使电视的产业价值不可避免地被稀释，亟待重新调整。
可以看到，电视台和互联网的受众越来越“趋向分化”，电视台如何继续吸引年轻人群，如何继续与新的传播形式、商业模式深度结合，这是电视行业转型中的矛盾所在。
2016年，定位于“全媒体大文娱产业链内容供应商”的东方娱乐浮出水面，给电视产业的转型打开了一个全新的视角。李勇说：“东方娱乐将以价值观为引领，以优质 IP为核心，以 SMG 为依托，以东方卫视为基地，以平台化为路径，打造全媒体大文娱产业链公司，大力发展自主原创节目，把受众变用户，让用户变消费者，不断创造新的价值。”
“要从以运营媒体平台为主的思路，转化为平台与内容运营并重的思路。媒体融合，‘融’的主要是媒体传播的渠道和形态，观众对内容的需求还是在不断扩大的，尤其是对优质内容的需求，”李勇说，“所以，我们要努力转型为平台运营商、内容供应商、营销服务商，三商合一的全新角色。”
此次受邀出访戛纳，李勇也带着东方娱乐的规划出海，意图与全球优质内容资源进行对接。这里面主要包括“请进来”和“走出去”两个方向。
身在戛纳现场的李勇
“请进来”方面，东方娱乐将不断邀请全球重要合作伙伴，进行各种合作尝试，主要集中在创意、制作、拍摄、导播、音乐音响、特技特效等领域。
“走出去”方面，一是展示中华传统优秀文化，二是向世界介绍一个当代中国。东方娱乐正在紧锣密鼓地策划中华传统文化的内容，东方卫视的海外频道以及有合作关系的海外渠道上均会陆续播出，会陆续播出。东方娱乐还会通过一些节目内容和大型活动，来介绍当代中国。比如东方娱乐集团今年6月要在2017阿斯塔纳世博会上，主办、承办一系列文化交流活动。
以全产业链布局为先导出海
为电视搭桥筑路
东方娱乐本身将成为更大的事业、产业平台
传统广播电视产业链由制作、播出、传输、广告、终端五大环节构成。
但是，互联网大面积普及以来，传统电视在构成媒体的四个要素中，“渠道”在转移，电视机“介质”被多屏取代，“观众”在大量迁徙，唯独“内容”还控制在自己手中。
