故宫出手机了？
叫“朕的手机”！
还卖 19999元？
三台 iPhone7啊！
故宫的手机？谁的手机？
昨天一早，我们编辑部的群就炸锅了。
玄黑、石青、朱红、明黄，四个颜色，除了团龙、祥云纹、海水纹饰这些传统故宫元素， 手机背盖还使用了小牛皮，机身背部中央镶嵌了一个镂空的18K镀金龙形浮雕。
所有最抢眼的元素都集中在手机背部，所以当你拿起手机，真的，有钱就是任性啊。
而且还不是你想买就能买到，全球限量999台，设计师就是2010年给范爷设计“龙袍”的那位，手机的代言人还是王石。据说这次的设计灵感来源于故宫藏皇家藏品。
但是毕竟是手机嘛，除了颜值，卖两万了，总得看看配置吧。5寸1080p屏，全网通，高通八核处理器，内存组合是4GB RAM+128GB ROM，主摄像头2100万像素（前置300万像素）。
看上去还不错，可是以“全网通+八核+双卡双待+4G运存+128内存”为条件搜索，市场上现在可是有 13款手机完全满足，而且最贵也只卖5-6千。
这就尴尬了。手机一推出，很多人都说这是噱头大于事实，借着故宫大 IP 赚钱，今天中国消费者协会已经发微博说“这款手机线上线下宣传不一致，涉嫌虚假宣传”。故宫淘宝、故宫文创也早就纷纷表示：“不与朕相干！”
仔细一看，这款手机是8848钛金手机联合故宫文化（全称“北京故宫文化传播有限公司”）出的，难怪故宫淘宝、故宫文创都称“不是朕”。
故宫 IP 有多抢手？
互联网时代，几次文化创新已经让故宫在中国成为一个大“网红”，“故宫”成为了世界级别的大 IP，所有人都想追。
拿“朕”做文章，也早就是故宫文创产品的招牌套路之一。这次的手机营销根本不是例外，还相当土。
还有前段时间很火的故宫珠宝。故宫文化珠宝系列是由北京故宫宫廷文化发展有限公司主营，曾与周大福等珠宝大咖合作打高端路线，也有和时尚博主黎贝卡推出高端联名系列。价格从几百到上万不等。
特别的是，珠宝的合作对象是故宫的狮子猫“霜眉”，呈现的全套首饰是由项链、红绳手链、戒指、耳环组成。
除了定位更高的珠宝时尚，故宫博物院还有两位爸爸马云、马化腾作支撑，在天猫和阿里旅行都开了“故宫博物院旗舰店”，而阿里旅行网站还给了故宫一个中心广告位，合作力度不明觉厉。
另外，腾讯和故宫也互抱大腿，今年合作的 NEXT IDEA 的 H5 项目：明成祖朱棣跳舞并饶舌，来到大殿前玩起了自拍，还发到朋友圈，@了于谦、昭献贵妃等一大堆历史人物，刷爆了朋友圈。
“故宫”里的秘密
这么多东西都和故宫有关，到底是噱头还是真的在发展故宫文化？
细心的读者肯定早就发现，去淘宝搜故宫，会出来“故宫淘宝”“故宫博物院官方旗舰店”（又名“故宫博物院文创旗舰店”），这两家店卖的东西、风格、定位差的可不是一般大。
他们的的确确不是同一家店，故宫淘宝是获得故宫授权的个人淘宝店，而后者是今年6月份才上线的故宫官方天猫旗舰店。
主要主打收藏鉴赏，比如最近几年重新流行起来的《故宫日历》、字帖等，走中高端路线，卖的周边。而故宫淘宝就是企业淘宝的存在，连几十块的产品都有销售，种类齐全且价格高低不等。
前面说到的故宫的票务服务也是在这个旗舰店（官方的，嗯）。
同一个市场各自分羹，互撕那是再正常不过。6月25日这天，故宫博物院的官微发布了文创旗舰店上线的消息。
故宫淘宝的微博前后脚地发布了一条意味深长的微博，直接撕起来了。
现在故宫淘宝的微博认证的是北京故宫文化服务中心，这就厉害了，从民企变成了国企。之前打的旗号也是故宫博物院唯一的网店（自从故宫文创旗舰店开了之后，则变成“故宫博物院唯一的淘宝店”，没毛病，一个淘宝，一个天猫）。
这就等同于故宫博物院和下属的分销机构隔空撕，因为故宫文创旗舰店毫无疑问是官方行为，而故宫淘宝纯粹是商业行为。估计故宫淘宝挣钱多了，对于故宫而言也算是金主一个，大家一起玩嘛。
孰是孰非很难说清楚，但可以肯定的是，吃瓜群众更关注的是产品好不好玩。两家经常暗地较劲，但这么多年独占鳌头的还是“故宫淘宝”。
卖萌网红“故宫淘宝”
从最早模仿台北故宫红极一时的创意纪念品——“朕知道了”纸胶带和仕女颈枕，被批评过度借鉴。
到现在，整个故宫博物院一共研发了8683种文创产品，只要加上故宫元素，这些好玩的创意周边都能火爆。
2008年开店一直到开通微信公众账号，故宫淘宝一开始走的还是一本正经科普的路子，原创的念珠耳机也都难逃吐槽配色太丑。
直到2014年8月，他们发了一篇微信公众号文章：《雍正：感觉自己萌萌哒》，（《雍正行乐图》），GIF 动态图加上“萌萌哒”的文案，48小时内，阅读量达到86万多。从此，圈粉无数，大家发现原来故宫文物可以这么好玩。
雍正更是成了故宫第一大网红。
雍正卖萌
朕，脚痒......
小猴儿，吃不到吧！
从此，雍正批奏折系列折扇：
萌萌哒系列笔记本：
手机壳：
水杯、围裙、服饰、陶瓷、雨伞、耳机、首饰、钥匙扣、领带、针线盒、盆栽……只要是故宫出品，都成了爆款。
这些趣味化了皇宫物件，圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象、皇帝语录，比如雍正的“朕亦甚想你”、“朕生平不负人”，好创意加好文案，简直让人剁手都来不及。
2015年8月，“故宫淘宝”在网上促销，第一个小时，1500个手机座售罄，一天内成交1.6万单。2015年一年的营业额就超过了10亿元。故宫淘宝店现在也已经有了 76.7万粉丝。
这样的销售成就恐怕放在全球，都是一个现象级的新媒体案例。
至于他们卖得最火的十件单品，你猜是什么？👏
1.万寿凤袍围裙
2.万寿龙袍围裙
3.宫廷元素尺子书签
4.大富贵亦寿烤彩色铅笔
5.皇家朝袍系列红包
6.皇家元素手机壳
7.恽寿平花卉眼镜盒
8.明成化斗彩鸡缸杯
9.故宫绘画木质标签
10.俑仕相伴才会舞蹈女俑红酒瓶塞
你被“故宫淘宝”和“故宫文创”脑子弄乱过吗？你买过哪些好玩的故宫周边，快来分享吧！
文 ： 刀客 、Cassie
图片来自网络
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