对于品牌来说，借势是一门“必修课”，借势意味着关注与流量。今天是中国传统节日-七夕节，品牌自然不会错过这种好时机，在这一重要节点，奢侈品牌如何通过广告营销释放信息与消费者建立情感联系显得尤为重要。
在营销饱和以及消费谨慎的当下，七夕营销出现了一定的同质化问题，怎样突破传统的营销模式，玩出新意，寻找营销的差异化？
今天中欧时尚研究院整理了几则奢侈品七夕营销案例以供参考。
#01.
Alexander McQueen
@“兰夜”的浪漫故事
Alexander McQueen 2023 七夕甄选系列源于自然的灵感启迪，并凸显了品牌对兰花的诠释与探索，将颠覆性与美感并置，赋予兰花创新的艺术形式。“在花语中，它是爱的象征。”Alexander McQueen创意总监 Sarah Burton 这样描述兰花。夏季是兰花盛开的月份，农历七月被称之为“兰月”，而七夕那晚便是“兰夜”。通过运用兰花印花、标志性剪裁与廓形、Knuckle 指环等品牌经典元素，用时装语言诠释属于“兰夜”的浪漫故事。
Alexander McQueen亚历山大麦昆呈现七夕甄选系列，演员杨祐宁参与演绎创意影片及大片。大片
以“兰夜”为主题，讲述一场仲夏夜的奇幻之旅。寓意爱情的兰花以光影掠过夜空，男女主人公跟随兰花的指引，投身自然，探寻爱，一同沉浸于这绚烂多姿，瞬息万变的兰夜之梦。
↑ Alexander McQueen七夕创意短片
Ferragamo
今年的七夕情人节是8月22日，由于汉字中的“爱”，与数字“22”有着巧妙的相似发音。Ferragamo 创意总监 Maximilian Davis 留意到中文语境中对爱意的表达，与今年“七夕”情人节日期的巧合。创新地提炼数字“22”与汉字“爱”为设计元素，以中国传统麻将牌为灵感，将数字、汉字与饱满的红心组合，象征在恋爱中的情侣，浓情蜜语，好事成双。
Ferragamo 菲拉格慕邀请演员蒋奇明和杨紫演绎七夕故事大片《爱的博弈，心动七夕》。故事以中国麻将为线索，在一个红色的空间内，由蒋奇明和杨紫上演一出寻找爱、遇见爱的故事。
整支短片采用菲拉格慕经典红色作为主色调，与衣服鞋包的驼色、黑色、白色形成对比，突显明朗简约的风格。
↑ Ferragamo七夕故事大片
#03.
Gucci
@
捕捉心动一瞬
为庆祝七夕情人节，Gucci 邀请文淇、周柯宇带来全新广告片，启程逐爱之旅。他们在花和绿草之间，徜徉自然之境，诉说亲昵絮语。
此外，Gucci 还推出七夕特别系列，在 Diana 竹节手袋上印满花朵图案，Flora花卉印花是GUCCI 最具代表性的设计元素之一，也是向品牌典藏花卉元素致敬，同时别具纪念意义；经典GG Marmont 手袋与 Dionysus 酒神包上也绣有红色亮片，共同闪耀爱的灵光。
古驰七夕情人节系列产品点缀其中，活力色彩绽现迷人格调，为节日增添专属心意。极具品牌标志性的经典手袋被注入全新灵感，由极具节日氛围感的艳丽色彩演绎，或由全新创作的花卉印花创意呈现。
↑ GUCCI七夕浪漫短片
#04.
Chanel
@
亲爱的你
从2019年开始，每年临近七夕前，CHANEL香奈儿就会携手品牌大使刘雯、井柏然讲述爱的故事。今年7月20日，CHANEL香奈儿推出动画影片《亲爱的你》，与刘雯、井柏然一起从现实走进动画世界，演绎恋人相遇的踌躇、在梦里相见的心动和打破时空的浪漫。
↑ Chanel七夕动画短片
#05.
Bottega Veneta
@一路向你
Bottega Veneta 浪漫呈献七夕短片《一路向你》。品牌创意总监 Matthieu Blazy 邀请新锐导演邹静，聚焦于街头巷尾形形色色的人，他们带着期待，奔赴所爱之人，最终携手同行，默契地分享悸动频率。新晋品牌挚友米卡亦出镜演绎，他身着 Bottega Veneta 2023 七夕限定系列，在地铁中追随心之所向，定格心动的瞬间。
该短片是 Bottega Veneta 与邹静导演的又一次合作，去年七夕双方曾携手推出以「爱，在路上」为主题的短片，记录结伴骑行中流淌的爱意。
Bottega Veneta 上架的中国七夕甄选系列手袋，以浪漫的紫水晶色（Amethyst）为基调，漫游随性的灵感。
#06.
Van Cleef & Arpels
@光阴恋曲
Van Cleef & Arpels 借助朋友圈广告展示「时间的诗篇」限时体验空间活动，点击广告页面即可跳转至官方小程序，以创新的视频动画强势捕获用户的注意力，并可在小程序内免费预约观展，线上线下联动沉浸式感受 Van Cleef & Arpels 带来的《光阴恋曲》，重温百年前爱的印记。
在欣赏完这些奢侈品牌的七夕广告后
最打动你的是哪一个呢？
欢迎互动分享
