社交媒体为什么会流行“污”文化
卢晓周
一、四大污师横空出世
最近，在我身边可以说是污师出没，污浪滔滔，令人防不胜防。真是污界常有人才出，谁领风骚三两天，经过我细心观察、比照、衡量，我不由得很是惭愧，我觉得我也算是一个污得有水平的人，但与他们一比，简直就是“小污见大污”。现在，隆重推出四大污师－－姑且以ABCD代之，就不写出他们的名字了，我可不愿意冒着被他们围殴的风险。
四大污师如下
污帝：A，她的污术在于大胆、污其他人之不敢污，她的污一锤定音。一旦她污起来，霎时之间，办公室就一片寂静，大家都被震撼，然后在沉默中仔细的领悟其污术之妙。
污神：B，她的污术可以说是独领风骚，无人敢与其争锋，她总是污得出其不意，污得一本正经，令人猝不及防，忍俊不禁。
污侠：C，他的污术和他的肌肉一样，都是一个鲜明的特色，任凭你在谈论什么话题，他都能污，而且总在污，污得理直气壮，污得令人拍案叫绝。
污帅：D，他的污术和他的90后小鲜肉的风格是不匹配的，所以才显得他的污术是那样的突出，就是想掩饰也不能遮盖其污术的光芒。
你应该很好奇，这四大污师都有哪些光辉的案例可供污界借鉴、发扬光大的，请原谅我今天不能就此做出披露，我想在以后的文章中再系统的总结一下四大污师的神奇之处，今天，我想讨论另外一个话题，就是：污文化为什么就无端端的流行起来，以至于，在微博，在朋友圈，在各种社交平台上，在我们的日常生活、工作之中，都有污文化的显赫体现。很多品牌，也是不甘人后，纷纷加入污文化之中，广告、内容、互动，无不在推波助澜，也都无不体现了污文化的精妙之处。
做为一个观察、实践新媒体营销的专业人士，不能对这个污文化现象视而不见，不能不对污文化的兴起根源、流行、应用做出分析，以指导广大的新媒体营销从业者更好的利用污文化在营销中的运用，顺便也让大家在日常生活中，以更好的污术制胜同仁，摘得污师头魁。
二、污文化为什么会流行
首先，我们有必要阐述一下什么是污文化，所谓污就是黄色的、色情的、暧昧的、不能赤裸裸言说的男女下半身的事情，用一种含蓄的、修饰的、比喻的、暗示的、联想的、幽默的方式加以联系起来的一种语言或文字的表达方式。核心当然就是男女下半身的那点事，围绕这点事大作文章，以丰富多彩的呈现方式来为品牌服务，就是污文化的典型运用。
当然，污文化不是赤裸裸的展示肉身，或者是满嘴性器官，这就是色情了，这是广电总局严厉打击的对象，污文化总是恰到好处的点到即止，但又能让人会联想到男女之事，可见，污文化也是一个技术活，一般人还玩不转。
污文化之所以兴起流行，我想应该得益于以下几个方面：
1、互联网开启民智，这一点异常重要。我想我们都应该在街头看到骂街的，两个人对骂，嘴里除了性器官之外，找不出一个其他的词，而且双方都是用性器官问候对方的祖宗十八代。这种情形，以前在农村是常见的。也就是说，在一群低俗的愚昧的人群之中，是不可能有精妙的污文化的，这是一个需要智商的事情，愚蠢的人是欣赏不来的。
2、互联网带来包容，与以前的闭塞、狭隘相比，在互联网时代成长起来的人，或者深受互联网影响的人，其包容性都有了很大的提升。放到以前，胆敢这样肆无忌惮的谈论性事，哪怕是隐约的模糊联系，都会扣上道德败坏、人品低劣的帽子，都被认为是耍流氓，这是要被扭送到居委会或者派出所接受劳教的。没有这种包容性，污文化不可能得到滋生，现在大家不但见怪不怪，也乐在其中。
3、社交媒体的跟风性，社交媒体已经成为各种新生事物的温床，为各种亚文化提供了肥沃的土壤。一个事物，只要被大家所认可，即可带来大家的追随，进而形成跟风，遂成流行。社交媒体的传播为各种新事物的传播带来极大的便利，你要是搁以前在酒桌上讲一个荤段子，可能第二天就被人忘记，现在不同，你一边讲荤段子，一边就有人给你发到网上，甚至给你现场视频直播。
4、现代社会的压力需要释放，大家都生活不容易，不管是生活的，还是工作的，现代社会带来的压力空前高涨。怎么办？污文化成为一种释放、发泄压力的出口，大家需要各种搞笑的、有趣的、恶趣味的段子来释放自己的压力。污文化既能大家都懂，又不伤大雅，何乐不为呢？
5、品牌的推波助澜，没有品牌的介入，也就是没有商业的介入，几乎不可能形成流行，为什么呢？因为品牌的背后，既有强大的精英团队去策划、设计各种精妙的呈现方式，而且又有强大的资本去形成传播，去覆盖足够多的人群，进而就可以影响我们的思维。污文化就是得益于各种品牌的运用，并且孜孜不倦的加以传播，才形成今天一个现象。
我相信，污文化肆虐我们的社交空间乃至我们的生活场景，不外乎这几个原因。当然，大家可能还有一些疑问，为什么一个正儿八经的品牌，何以要放下高大上的架子与污文化为伍？为什么一个品牌要放弃严肃的面孔，要以一种污的形式展现自己的品牌内容？这就是下文，我接着为大家进行的分析。
三、污文化让品牌更生动
我一直讲，在杜蕾斯微博下面的评论中才能看见真正的人性，这种人性不再是道貌岸然的一本正经的虚伪的表达，而是内心深处的欲望的展现。所以，我们就很奇怪，为什么一些品牌没人理睬，而其他品牌则吸引大家热烈的围观？甚至可以推导出一个问题，为什么会有网红这样的群体。这看似是一个八杆子打不到一块的事情，其实背后的逻辑是一样的。
可能有人会说，这些品牌也好，这些网红也好，都很人性化，都讲人话，都很接地气。这不恰恰就是污文化的特点么？这不就是大家对污文化乐此不疲的原因么？所谓食色性也，情色才是人类内心的真实渴望。污文化泛滥就是因为大家对此最熟悉不过了，对于品牌而言，借助污文化来丰富内容，拉近粉丝距离，激活粉丝互动就是最自然的事情了。
那么，如何把污文化玩好呢？因为这事一不留神就滑到了情色、低俗的层面了，这是要遭到封杀的，因此，我们还是小心为妙。当然，污文化是一个技术活，需要的恰恰是高妙的创意思维。我想围绕以下几个方面进行污文化的运用，定当使我们的污术大有精进，真是：长江后浪推前浪，一污更比一污高。
1、要污得性感
虽然曾经有个大师都对性感一词似乎都视为低俗，可见这种大师的见识和水平确实堪忧。性感是以美的形式展示自我，包括肉身，包括精神。所以，在内容生产就要围绕性感大做文章。
人们对人类的身体是最熟悉的，我在很多年前就说过，为什么维多利亚的秘密会受到全世界的人们的追捧，不管男女，对维秘都是趋之若鹜。原因就在于，人们对人类身体的阅读是没有任何障碍的，身体做为一个传播的介质，可以渗透任何外界的阻隔。那么大家就能明白了，维秘借助超模的身体所演绎的性感，当然会无数人所喜爱。网红借助于自己的身体所展现的一系列的生活的情感的东西，也会被大家所接受。污文化当然是借助男女的身体所演绎的，这是大家最熟悉的东西。所以，污文化的传播就无处不在。
2、要污得有趣
有趣是一种难得的修为，很多人聪明但无趣，很多内容严肃但乏味。有趣是内容生产必须要高度重视的。
只有轻松、有趣的内容才能逃过大脑的屏蔽，在现在这样的碎片化的，海量信息的轰炸之下的人们，早已经对信息产生了抵触、反抗。因为人的大脑的负荷是有限的，超载吸收信息会让一个人感到疲倦、烦躁甚至崩溃。一个长期的暴露在海量信息的轰炸之下，对于大脑的海马状突起会造成损伤，这是科学研究的结果。只有那些有趣的，不会对我们的大脑产生负荷的信息才能被我们所吸收，进而被记住。
3、要污得个性
互联网释放了中国人的个性，在传统社会，个性很难被大家所认可，但现在，没有个性则会被淹没。个性是内容的一个关键符号和标签，只有个性，才能被大家所识别，因为个性为大家节省了识别的成本。所谓个性就是“我污故我在”。
互联网去中心化、去权威化的体现，我们不再看传统媒体，这不但是因为互联网对传统媒体的冲击，更是互联网给了大家的一个叛逆的通道。传统媒体的官方化、权威化的色彩太浓，他们的信息都是带有灌输的作用，在国内的传统媒体上不可能出现污文化的。但互联网打开一个天窗，这里的信息是大家制造的。很大程度上，品牌还是后知后觉者，是敏锐察觉这种污文化的生成，然后顺手推舟。一个品牌，在互联网语境里，还端着架子，一本正经的宣传自己的内容，结果肯定是被大家所屏蔽的。
当然，污文化的运用是有底线的，特别是现在加大对互联网整治的情形下面，一个视频主播吃香蕉的动作都加以规范，所以，不要去靠展示低俗的东西去吸引眼球了。
污文化是一种生活中的世俗智慧，或可博大家一笑，或可增加融洽的氛围。我们也对很多品牌在污文化中表现出来的机智会心的一笑，品牌博得了大家的好感，我们也在轻松愉悦中度过了百无聊赖的一刻。可能大家对高超的污术心有向往，但不得要领，不妨到我这里来坐坐，和我们的四大污师切磋一番，对于增进污术是大有裨益的。
