消费数据视角下的中国地域差异研究

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我们使用 银联智惠信息服务（上海）有限公司 提供的2016年线下城市消费力大数据，对中国的地域差异进行了一个小小的研究。

我们选取了全国300余个地级市作为研究对象，并以城市发展水平和所属地理区位对城市进行了分类（分类标准详见文末注释）。这300余个地级市落在地图上大概长这样：

城市的地域消费差异体现在哪些方面呢？

南北夜间消费活跃度随季节变化趋势不同

这可能是因为

南北人民都怕冷

但北方有暖气

众所周知，中国是一个大国。经纬度对各地生活习惯的影响，体现在衣食住行的方方面面。而本文首先要探究的是—— 夜间消费的活跃程度。

按照全国总体消费的时间分布，我们将晚上21点到凌晨3点之间发生的消费定义为夜间消费，并以夜间消费占全天消费的比例衡量各地的夜间消费活跃程度。各省的夜间消费活跃程度如下图所示：

图中，颜色越深的地区夜间消费越活跃。可以看到，华南两广（广东、广西）和西北三省（新疆、西藏、青海）的夜间消费活跃程度最高。

西北的“夜间消费”我们暂且按下不表。为什么越往南方，夜间消费活跃度就越高呢？

我们比较了每个城市在春夏秋冬四个季节的夜间活跃程度，并总结出趋势见下图：

由上图可知：

南方城市（黄线，以深圳、广州、东莞为代表）的全年的夜间消费活跃程度都保持7%-9%，夏天最高，冬天最低。也就是说， 南方地区气候温和，适宜夜间在外活动，但南方人也最是怕冷，一到冬天就躲回家里的被窝了。

中部城市（蓝线，以上海、成都、长沙为代表）的全年夜间消费活跃度保持在4%左右，夏天最高，秋天最低，冬天略有回升，与春天基本持平。

北方城市 （灰线，以长春、铁岭、沈阳为代表） 虽然夜间消费活跃度仅有2%，但从夏天到冬天，天气越冷，夜间消费越是生猛。 关于这个现象，一位东北同事给出了解释：

北方人不是爱在冬天晚上出门，都是暖气的惹的祸。在白天，统一供暖的室内实在太暖和太舒服，死活不愿意出门。直到宅得天都黑了屁股都坐痛了，才猛然想起应该运动一下，遂出门——撸串。

这个回答是否科学我无法评判，不过从3月份停止供暖后北方地区夜间消费活跃度陡然下降的趋势来看，似乎有几分道理。

此外，如果细心观察的话， 在相邻地域中，城市发展水平较高的城市往往夜生活更丰富。 例如，北京和天津的夜生活指数比东北、华北整体水平高，上海的夜生活指数比江苏和浙江高。

12点和7点是我国的标准“饭点”

西部饭点比东部晚2小时

北方更舍得吃午饭

南方更舍得吃晚饭

除了夜生活，经纬度对日常生活的影响还体现在“饭点”，即吃饭时间。

由上图可知，在中午11点-13点、下午18点-20点，有两个明显的峰值。毫无疑问，这两个时段正是我国的“饭点”。

然而， 分区域进行比较，各个城市的“饭点”差异极大。 中国幅员辽阔，从经度上横跨5个时区。尽管各地统一使用东八区的北京时间，但日常作息仍然在很大程度上遵循本地的时区规律。

以西北典型城市 乌鲁木齐 和东北典型城市 哈尔滨 为例，这两座城市分别位于东六区和东八区，吃饭时间如下图所示：

可以看到，哈尔滨（灰线）的饭点为11点、12点、18点和19点，乌鲁木齐（蓝线）的饭点则为13点、14点、20点和21点。两市饭点正好相差2小时。热爱晚睡晚起的朋友们不妨多多支持西北地区建设，“朝十晚七”不是梦。

时区差异同样也可以对西北地区活跃的“夜间消费”进行解释：夜生活开始的北京时间9点只是当地时间的7点而已，夏天的这个时候太阳还在地平线上挂着呢。（注：各地的作息时间受到地理时区、北京时间、行政命令、当地风俗等多要素的影响。为简化计算，此处的“夜间时段”统一使用北京时间。）

除了吃饭时间，我们还统计了各地的午饭平均消费额和晚饭平均消费额。各地人民是 吃午饭更舍得花钱，还是吃晚饭更舍得花钱呢？

由于线下刷卡餐饮消费对日常餐饮消费的代表性不足，我们不以消费额的绝对数量，而以二者的比值来进行比较，结果如下图所示：

可以看到，东北、华中、西北、西南的午饭平均消费高于晚饭，华北、华东、华南则是晚饭高于午饭——总体而言， 北方城市比南方城市在吃午饭上消费更高。