品牌IP化，洁柔如何「低成本」让品牌出圈？｜破界·2024刀法年度品效峰会

刀法研究所 · 公众号 · 购物 · 2024-10-23 18:57

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中国品牌市场，这几年增速明显放缓，进入存量时代。品牌想“花小钱，办大事”，降本增效“走捷径”，做好品牌内容IP、立住品牌“人设”，无疑是增加曝光、提高转化的最佳途径。

那么，如何为品牌找到能出圈的 IP 人设？如何才能用低成本将 IP 植入用户心智实现强曝光？如何在“泼天”的曝光来临后，让 IP 赋能销售，实现业绩增长，实现品效合一？

成立于1978年的中顺洁柔，在2020年以前，基本没有做过社交媒体营销，只在线下投些高铁和卫视广告。2023年，却因「洁柔霸总」IP火爆出圈，成功让「洁柔霸总」在用户心中生根发芽。

中顺洁柔副总裁兼首席内容官吕白 首先洞察到“古龙香”与“霸道总裁”的搜索关联度极高，于是锚定潜力爆品古龙香黑Face手帕纸，从中发现产品核心竞争力，再基于产品特性，瞄准了「产品+霸总+剧情」相结合的品牌人设打造。

不到2年时间，从0开始的「洁柔霸总」、「洁柔霸总的女人」，通过社交媒体的出色发挥，品效销合一强势出圈。

12月5日下午，中顺洁柔副总裁兼首席内容官吕白 将带着「洁柔霸总」IP 的这一实操案例，出席「破界·2024刀法年度品效峰会」，带来以《品牌IP化，洁柔如何「低成本」让品牌出圈？》为主题的精彩分享。

吕总将通过讲述洁柔IP打造背后的洞察和经验，分享品牌如何通过构建差异化 IP 人设、事件营销以及用户共创的三部曲，低成本构建品牌心智，与用户建立深度链接。

嘉宾及分享议题

欢迎品牌营销人报名参会

在2024年的营销环境下，品牌们面临的外部环境变得极为复杂：外资品牌撤资，新消费品牌的兴衰周期极短，整个营销生态发生了巨大的变化。成熟大品牌和成长中品牌面对的挑战和困境各不相同。

成熟大品牌需要在保持品牌力的同时快速适应精细化运营，以应对预算缩减和ROI追踪的需求；成长中品牌则面临品牌力不足和资源匮乏的双重压力。

那么，不同阶段的品牌该如何在逆境中找到增长点，并在保持利润的同时打造强大品牌？2024年刀法年度品效峰会以「破界」为主题，旨在帮助品牌打破「品效」界限，在全域营销生态下寻找到突破点，实现品牌和利润的双赢。

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往届峰会内容回顾

*为保证参会观众的参会权益，每届峰会主题内容分享结束后，将共有8-10篇回顾文释出，此外将不做任何形式的内容回顾。