![]()
作者：小腾老师，来源：腾讯大学（ID：tencent_university）
视频直播已成为互联网行业里表现最抢眼的领域之一，在“眼球经济”时代，视频直播是否真的是一座颇具深耕潜力的富矿？
大家一定点击过朋友圈分享出来的直播链接，甚至手机上也下载了几个直播APP，闲暇之余点击开来，和几千上万名网友们同时在线，看看上面的颜美声甜的主播吃饭、睡觉、喊麦、逗猫……
从最初的秀场到游戏电竞直播，再到当下彻底引爆的全民直播，直播就像过去的文字、图片、视频、微博等一样，正成为一种“欢型”的表现形式。
![]()
直播成了网红经济的新风口，在斗鱼、虎牙、战旗、映客、花椒等独立直播平台以外，腾讯NOW直播、小米直播、微博直播、陌陌直播等几乎互联网圈有头有脸的大佬，也参与到了直播竞赛中来了。但就像当年的千团大战一样，当互联网行业都开始追逐和看好直播未来时，直播已经受热过载。
![]()
其实，直播并不是新鲜事物，早在当年视频行业大战中，六间房就走向了秀场模式，9158也闷声赚大钱，这也被认为是最早的直播形态，只不过当时秀场被认为是小众经济，还“背负”着骂名。而后以游戏电竞为核心的直播快速崛起，斗鱼、虎牙、战旗等游戏直播平台迅速爆红，并催生了不少身价数千万的游戏主播，其中知名女主播Miss转会虎牙，签约费竟高达1亿元！让人不明觉厉。2015年，美女、明星直播爆红，直播门槛迅速降低，只要愿意，谁都可以打开直播APP露一把脸。
这中间，也出现了一些标志性事件，典型的是国民老公王思聪投资了熊猫TV，还拉着王健林在熊猫上直播“私人飞机上斗地主”。映客更是搭明星的“顺风车”，刘涛、范冰冰等纷纷登上直播平台，极大了拉动了直播应用的用户量，百万级在线已不在话下。一系列的事件让直播成为新的商业模式，并引发了资本的追捧和入局，进而催生了一大批跟风的直播平台。这是一个典型的由资金和用户窥探欲、好奇心驱动的新行当。
目前，行业里还没有准确的直播平台的数量，几乎每周都有新的直播平台加入。
但随便在苹果的App store里搜一下“直播”的关键词，满屏尽是直播App。而根据文化部4月公布的数据，我国网络直播企业约为200家，这一数量还在不断刷新，几乎每周都有1-2家企业进入这一领域。从直播的类别来看，秀场、美女直播占比最高，达到了57.33%，游戏直播类占比24%。据不完全统计，目前已经有106家直播企业拿到了融资，2015年累计融资增长到了23.7亿元，映客更是达到了30亿元的估值。
目前看，资本驱动型的直播经济，就如当年的团购、微博、视频网站一样，产生了不小的泡沫。
![]()
确实，直播这一新兴的玩法，相比图片、文字等介质，直播的实时性、交互性、刺激感要强得多，还让用户第一次有了参与感和存在感。
所以当直播一下子兴起时，全民都兴奋起来了，也让直播迅速晋级为移动互联网的“明星”，无论是映客、陌陌、花椒、一直播、小米上，都在上演着“草根素人”直播的戏码，从吃饭、刷牙、化妆、旅游等各个场景都很热闹。但喧嚣背后，三大痛点已经暴露出来。
首先是用户活跃度。
对明星、网红模式来说，如何保障直播平台的生产和持续能力，粉丝一开始有新鲜感，时间一长，疲劳效应就会出现，用户的流失和活跃度的降低是必然的过程。至少目前来看，一大批的直播平台存在虚火过剩的现象。
其次是盈利来源。
直播平台起源于秀场模式，所以能算得上的变现手段主要是火箭、游轮等道具增值服务、广告、电商，但很难形成规模化收入。尤其是对于普通草根素人来说，直播仅仅是赶个时髦、凑个热闹而已，当潮水退去，又没有“收入”驱动，结果很难以为继。而且，直播平台形成规模，是典型的重资产模式，就如当年的视频烧钱游戏一样，一旦上了规模，每个月带宽、服务器几千万，没融资，收入又无法弥补，结果就成了废水。
最后是政策监管。
实际上，每个人都可以视频直播，相当于每个人一个电视台，实时直播任何事件。前段时间就针对直播平台上出现的情色现象进行了处罚，但恐怕这还不是终极的监管形态，不排除未来会在实名制、许可、内容范畴上给出更具象、更严格的限制。而这也会影响直播经济的未来。
乱象之下，直播的风怎么继续吹？
说了这么多，我们目前所看到的直播大都是一个过渡形态，任何一种模式的直播平台都很难说能走多远。因为有资本的推波助澜，以及暂时性的用户的追捧，在有红利可分享的时候，尚且有滥竽充数的空间。一旦市场走向成熟，洗牌必然会产生，而直播经济也会符合大多数的商业准则，最后会仅剩下两三家平台型的直播企业来一统江湖。
从趋势上看，未来或有四个进化的方向。一是，当下是娱乐经济当头的时代，娱乐背后所代表的注意力和流量经济会一直持续下去。
因此，明星、网红模式会持续下去，也会受到企业的追捧。随着网红养成产业链的日益丰富，以及越来越多的孵化器的冒出来，打造网红日益体系化、专业化，网红会成为未来一股不可忽视的力量。但这绝对是头部生意，草根成网红只是少数人的专利。
