今日头条孵化、抄袭美国短视频软件的“抖音”火了，它是如何收割年轻人的？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-19 21:27

正文

年轻人在想什么玩什么，作为老年人的我很想了解，老板也时不时鞭策：“要保持好奇心”。

不久前，我拿着定位为年轻人的A产品，问我一位年轻酷炫的朋友，“你用A吗？”ta说：

我相信这个A产品应该是不火。同时，ta热心为我推荐了一款名为“抖音”的软件，我没听说过，感到被年轻人团体淘汰的同时，也担心被老板淘汰。

ta发来了数条语音为我解释这个软件，我听的一知半解。为了更深入了解，我下载了这款软件，并在下载后半个小时里翻看抖音推荐页短视频停不下来，直到下班回家......

今日头条孵化的抖音，怎么玩儿的？

抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。

据我观察，抖音平台上几乎都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。

我那位朋友认为，把握节奏感不只是靠软件剪辑技巧，用户也要“慢慢摸索”，在app store中“抖音”正式软件的下方，就是一个抖音全视频教学软件，可见抖音的“知识点”不少。

（抖音视频）

抖音是去年9月份第一次上架app store，目前已迭代至1.3.7版本。

抖音隶属于北京微播视界科技有限公司，公司创始人为梁汝波，同时他也是北京字节跳动技术，即今日头条技术总监。抖音曾在2017年1月9日获得来自今日头条数百万人民币的天使轮投资，可以说是今日头条的孵化产品。

无独有偶，就在前天（4月17日）另一款主打陌生人视频聊天的移动社交软件Tiki宣布完成2500万人民币A+轮融资，领投方为执一资本，跟投方为今日头条。可见今日头条在视频社交一块发力明显。

据appannie数据显示，软件从3月份之后有下载量有了明显增长，目前已排名中国区摄影与录像类软件第10名左右。

百度指数、微信指数也显示出了类似数据——抖音从3月份开始有了飞跃式增长。

这么好玩儿的软件，又是抄袭？

从抖音的界面、功能来看，是“像素级”抄袭了美国短视频社交软件musical.ly。两者UI设计98%相似，都是15秒短视频社交软件，同样定位年轻人。

然而，musical.ly却是由两位中国离职创业者朱骏、阳陆育联合创立的，当时软件打的旗号是“音乐版Instagram”，也有人称之为“美国版小咖秀（小咖秀上架晚于musical.ly）”，2014年7月，中美同时上架。

（左为抖音界面，右为musical.ly界面）

Musical.ly上线后，成绩不俗，“每天都有500到1000个下载量”，但在团队资金见底时却无人敢投资，因为“从来没有一家中国公司敢说自己挑战了海外市场，而且还能够取得成功的”。后来到2015年7月时，musical.ly已是苹果美国App应用商店榜第一名。

去年一月份，Business Insider针对青少年上网行为习惯的调查中，六分之一的被调查者评选musical.ly为“最令我感到兴奋的APP”。如今，musical.ly反转成了资本追逐对象。

抖音摸着musical.ly的石头过河，想必今日头条要比当年投资musical.ly要安心不少。

先说下musical.ly比抖音的优势所在。

1、丰富的大牌艺人资源。

在musical.ly上面，随便翻一翻就能看见格莱美级别的傻脸Selena Gomez 、A妹Ariana Grande、Lady Gaga，以及大牌演员、模特等。

相比之下，抖音的艺人玩家并不多，且级别有限。

2、有“文化”基础。

据创始团队介绍，musical.ly在刚上线时，每周四会迎来下载高峰，后来团队发现是因为美国电视台Spike TV每周四晚上都有一个“对嘴型（Lip Sync）唱歌比赛”，表演结束后，大家都会跑去苹果商店搜索“Lip Sync”，就会出现musical.ly。

3、商业环境更成熟。

据musical.ly创始人介绍，虽然产品还没有着重商业化，但并没有太多担心，因为“视频广告在美国的爆发趋势非常明显”，同时“美国有一个成熟的互联网广告市场”。

再看下抖音的优势。

musical.ly原是中美同步上线的社交软件，却“墙外开花”，原因是当时“团队人少，中国市场没反应，美国小孩在玩，他们决定All-in美国市场。”

之所以“中国市场没反应”除了因为美国视频社交软件发展先于中国外，也因为美国音乐市场相对中国更成熟，优质新歌不断打榜，年轻人不断听到新歌好歌，是这个生态圈基础。反之在中国，让用户对什么歌的嘴型呢？《小苹果》吗？

正是musical.ly在美国的成功，让它被中国用户认为是国外软件，相比之下，抖音似乎更接地气，推荐页有更多中国用户生成的短视频作品。从内容来看，抖音用户的创意、舞蹈元素多过对嘴型。抖音在中国市场形成了自己的用户群及玩法。

根据百度指数来看，抖音明显高于musical.ly，但musical.ly的中文译名“妈妈咪呀”呈现了与抖音相似的热度。但进一步关注关键词的“需求图谱”会发现，此“妈妈咪呀”并非指musical.ly软件。

先抖音一步发展的musical.ly，不知会否在对手迎头赶上的时候回来关注中国市场，不过在今年的造星计划是极为明确的，他们曾在采访中透露了三步走计划：

第一、在美国20座城市举办户外巡演，集合平台上的网红们走到线下表演、卖票；第二、联合电视台选秀，输送平台上的网红；第三、联合唱片公司选秀，推广唱片公司的新人。

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