新农人直播，别整“添加剂”

四川日报 · 公众号 · 四川 · 2024-10-21 10:05

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来源天府新视界

“香港月饼”没在香港卖过、“红薯粉条”未检出红薯源性成分、鉴定文物的却被曝学历造假…… 网红界正在上演大型翻车现场。继小杨哥直播间卖月饼涉嫌售假被罚6894.91万元之后，一知名网红因售卖问题红薯粉条被处罚165万元，2500万粉丝博主“听泉鉴宝”因学历风波宣布暂时停播。

当粉条骗了粉丝，不仅伤害性极大，侮辱性也极强：原来一些直播里农村日常生活是“楚门的世界”，场地？租的！设备？专业的！出镜人员？“空降”的！以质朴、真实取胜的“新农人”直播赛道，引爆信誉危机。

逃离城市拒绝内卷、想去有风的地方、无处安放的乡愁……用乡村生活治愈城市焦虑，让以农村、农业、农民“三农”为基础的“新农”网红孵化成为风口。

不少“三农”内容创作者，展示“山乡巨变”，“钱景”无限。“豪爽川妹子，东北好儿媳”王北四，一个月将64.9元一斤的木耳，卖出300万+；“三农”达人“明明姐”化身云端“村口小店老板娘”，成功带火家乡特产——黑龙江海伦豆油，销售额超34万元、绥化老面包爆卖19万元；据《中国民族报》报道，“牧民达西”以前全家一个月收入就两三千元，现在直播销售额一天最多可达20万元。

王北四

全链条培育的“新农人”，不仅在田间地头闪光，还在乡村振兴中“反哺”，重塑农村新经济。“湘妹子”曾庆欢把手机当作“新农具”，把直播当作“新农活”，手把手教父老乡亲们拍视频，交出1.2亿元销售额的亮眼成绩单；“85后”民宿设计师郑杰之，以田园梦想与潮汕民居融合，将一间间潮汕老厝重塑成“梦中情房”，助力汕头文旅产业发展；全红婵的大哥全进华，更希望自己的头衔是“三农博主”，通过直播带货帮助乡亲们突破传统销售困境。

芬芳泥土、满屏锅气，“新农人”从乡愁到乡味，“香气”满溢。“牧民达西”骑骆驼、挤驼奶、熬奶茶……和家人在草原上简单的三餐四季，引来每天数万网友围观；“华农兄弟”上山采摘野果，院中种蔬菜、养家畜，亲朋好友来了就在家里热热闹闹吃一顿……让许多“80后”“90后”梦回小时候的农村生活。

托尔斯泰说：“人不是因美丽才可爱，而是因可爱才美丽。”“新农人”因真实而美丽，因淳朴而可爱。未料，曾经的卖点成为最大的槽点。

打着助农旗号，通过话术、剧本摆拍、打造虚假人设，直播带货假冒的原生态农特产品，“红”得快，“翻”得也快。拥有800万粉丝的“小英一家”走红后，名下关联的好几家公司曝光，“吃苦大队长”人设摇摇欲坠。甚至还有些三农网红，压根儿就不是当地村民，除了拍摄地在农村，一切都是假的。

当流量密码被曲解，“流量变现”利益链便疯狂收割韭菜。“吸粉—引流—带货—变现”，产业化运作模式量产“乡村网红”；“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”，灰色利益链条日趋完善。镜头前夸张炫目的滔滔不绝、按剧本摆拍的虚构情节、租赁场景人工制造的幻象背后，商品质量不稳定、虚假宣传泛滥等暗流涌动。

对网红来说，账号被封的试错成本并不高，养的N个小号早已厉兵秣马，试问：虚假摆拍、售卖假货，引发行业口碑崩塌，谁能负责？“用最真实的生活视频欺骗最老实的老百姓”，这条高赞评论一语道破受伤的心。“有了摄影师和剪辑师，人人都可以成为村里的一姐一哥一大爷？！”塌房事件打击面超乎想象。

诚信是基石，不然只会“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”。市场监管部门果断出手，不仅是对头部主播的警示，更是对整个直播带货行业的警醒。

作为全国十三个粮食主产省之一和西部唯一的粮食主产省，“天府粮仓”里，活跃着乡村振兴的生力军。“你这个犟拐拐。”没有刻意煽情，偶尔也会拌嘴，“蜀中桃子姐”每天吸引2000万人看她做饭。这位四川自贡荣县电商产业“排头兵”，主推的冷吃兔、冷吃牛肉、火锅底料、大头菜等，都是基于本地农产品深加工。“杨队长”用地道的川菜和掰苞谷、收花生、打谷子等劳动场景，诠释了四川农村生活的美好。众多基层干部也化身“直播达人”和“乡村推荐官”，用小屏幕打开大市场，搭建起农特产品输出、文化知识传播的新渠道。

“蜀中桃子姐” 图据川观新闻

四川也出台了一系列支持“新农人”的政策措施，力求鼓励创新的同时加强监管，确保行业健康发展。为保证香甜可口的盐源苹果吸引回头客，当地从各个电商平台售出的产品，都配备有完善的售后服务体系。成都蒲江坚持农产品品质优先，严把农产品质量安全关，把特色农产品优势区打造成优质安全农产品网销区。9月27日，第三届全球数字贸易博览会“新商业新消费”县域商业创新发展交流活动上，蒲江作为四川唯一农村电商“领跑县”受邀交流发言。

互联网这块新“大田”要想种好，不能走“旁门左道”，只有精心、诚心对待质量把控、品牌维护中的各种细节，才能让网红农产品从畅销到长销。“小杨哥”失信掉粉超850万，某网红关于粉条的事，粉丝尚且维权无门时，其直播带货的“油污净”产品又被爆短斤少两问题。

“双11”要到了，网红主播辛巴带领团队单膝跪地宣告回归：现在是直播电商至暗时刻。反倒把家人们整“外道”了：又搁这扮上了？！

逐梦沃野，愿每一个“有风的地方”，都纯净、无添加。

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撰文/吴德玉荀超

编辑/梁庆郭书琼责编/谢梦审核/姜明