全国人大代表顾祥悦：加大电商平台监管力度

中国基金报 · 公众号 · 基金 · 2025-03-07 17:56

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中国基金报记者赵心怡

近年来，平台经济迅速壮大，成为经济发展的重要引擎。2025年政府工作报告指出“促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用。”

不过，部分行业人士表示，行业迅速地发展也出现了一些问题。以白酒行业为例，目前仍存在电商平台低价倾销、售假、刷单等干扰市场机制合理运行的情况。

“线上线下不同经营主体同台竞技，各类经营主体诉求多元化日益明显，统筹兼顾企业发展利益、消费者合法权益和公共利益难度加大。”全国人大代表、今世缘酒业董事长顾祥悦表示。

存在低价倾销扰乱市场现象

记者了解到，今年全国两会期间，顾祥悦带来了关于加大对电商平台监管力度等建议。

顾祥悦以酒行业举例：“线上电商平台存在低价倾销扰乱市场、假货与窜货问题频发、刷单与偷逃税款、干扰市场机制的合理运行等行为，不仅加剧行业恶性竞争，更威胁实体经济稳定，影响企业正常生产经营活动。”

他进一步阐述道，为预防和制止网络不正当竞争，保护经营者和消费者合法权益，亟需通过政策引导与监管升级，构建公平有序市场环境。

顾祥悦从完善价格监测与干预机制、规范直播带货与授权管理等多方面进行了建议。

首先，完善价格监测与干预机制。建立酒类产品线上价格备案制度，要求电商平台对白酒销售价格进行动态监测，禁止电商平台为吸引流量低于出厂价倾销。严厉打击电商平台价格欺诈、虚假宣传等违法行为。对违规低价销售平台实施约谈、罚款等惩戒措施，并纳入企业信用记录。

其次，规范直播带货与授权管理。顾祥悦建议，应完善平台规则、直播电商等方面的监管制度；健全店铺准入门槛、授权审核机制等制度；要求电商平台严格审核店铺授权，必须向品牌方提供官方授权才能开店。

“规范直播带货行为，要求直播平台对带货主体进行资质审核，确保货源可追溯、授权文件齐全。要求主播在直播带货时明示产品来源与价格依据。对于违规主播采取严厉处罚措施，对情节严重的主播和商家依法追究法律责任。”顾祥悦表示。

顾祥悦还有针对强化税收监管与数据共享的建议。他提到，尽快出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》，对电商平台实行严格的税收稽查机制，强制平台按季度向税务部门提供商户交易数据，打击刷单、虚开发票等偷逃税款行为，并建立跨部门数据共享平台，实现税务、市场监管、公安等部门信息联动，提升稽查效率。

编辑：格林

校对：王玥

制作：舰长

审核：木鱼

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