【观察】广播电视和网络视听高质量发展的路径探索

优质的广播电视和网络视听作品要符合新时代的需求，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。习近平总书记强调，内容永远是根本；一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。

近年来，广电视听行业加大内容创新力度，主题丰富、形式多样的精品视听内容竞相涌现。

一是充分挖掘和利用中国传统文化，构建中国叙事体系。中华优秀传统文化是民族瑰宝，更是我们文化自信的源泉，为广播电视和网络视听节目提供了取之不竭的内容源泉。弘扬中华优秀传统文化是广播电视行业的社会责任和使命，广电行业融合新时代新精神，寻找能与当下产生对话的文化图景，推出了一批高质量的传统文化精品节目。例如，2024年河南卫视龙年春晚聚焦“龙”的习俗和元素，策划舞蹈节目《龙舞》，将大鼓、笛子、琵琶等民族音乐与电子音乐、摇滚乐、说唱等元素融合，展现了传承千年的社火“舞龙”祈福民俗，将传统文化赋予现代视角的新诠释。

二是以人民为中心，精准打造观众喜闻乐见的视听内容。以人民为中心不是一味的迎合观众的眼球，给予短期刺激，而是满足用户内心深层次的情感和诉求。湖南卫视紧抓时代之变，审美之变，在《歌手2024》创新开创音乐类节目全开麦、无修音、真直播的新形式，缩减观众节目观看“时差”，给观众带来同步竞赛感受，全网收获1585亿播放量，成为2024年全民热议的超级爆款。爱奇艺则在已有的迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场之外，增设大家剧场和微尘剧场，将经典作品影视化，通过精品短剧展示普通人的生活际遇，成功推出《我的阿勒泰》等优质作品。

三是注重内容创新长尾效应，推进优质内容IP可持续开发。创新不是一杆子买卖，要将创新延续下去，加强节目内容品牌塑造，实现优质内容的充分开发和利用。在《唐宫夜宴》节目爆火出圈后，河南卫视把握时机，深耕“中国节日”系列节目内容IP，当前已推出25期节目，全网阅读量超1200亿。此外，持续做强“中国节日”节目品牌优势，推出研学项目、唐宫夜宴文创产品、沉浸式体验等衍生项目，实现优质内容可持续发展。湖南卫视则将《会画少年的天空》与《中国》联动发展，以绘画展示中国，实现节目的创新延续。

广电因科技而生，因科技而兴。技术是新质生产力的核心，更是促进广播电视行业高质量发展的重中之重，要牢牢把握广电技术产业属性，以科技创新全面赋能和引领行业高质量发展。

一是建设和发展高清、超高清。网络视频化，视频超高清化、沉浸化、智能化是当前的行业的主流趋势。近年来，各级主管部门和广电机构积极部署和推动大数据、云计算、人工智能、5G、VR、AR等新一代信息技术在广播电视和网络视听节目制作和传输中的应用。各级广电媒体加快高清电视和4K/8K超高清电视采集制作和集成播出，相关行业企业加快超高清业务探索，在视频编解码、后期分发等环节持续优化应用。中央广播电视总台围绕“5G+4K/8K+AI”战略布局，依托重点实验室和项目优势，研发便携式5G，并在北京冬奥会时期成功运用，实现5G高铁直播。同时，总台还研发一系列超高清制播装备，建立全IP化超高清体系，在国庆、春晚等重要节目中得到全面应用。腾讯云计算（北京）有限责任公司利用企业科技研发优势，持续投入，构建新一代全栈信创云平台，在音视频分辨率、帧率、色域、三维等方面对超高清实施全方位提升。

二是强化人工智能的开发应用。从中央到地方，各级广电机构陆续部署成立人工智能工作室，积极探索广电行业与AIGC的深度融合，在策划选题、热点筛选、素材剪辑等多环节引入人工智能技术，突破传统产制流程，凝聚兼具效率和质量的新质生产力。中央广播电视总台依托国家重点实验室的科研基础，联合国内头部企业建立AIGC研发技术产学研用一体化的发展体系，研发了AI转写、AI智能剪辑、AI修复增强等人工智能新技术，提高总台内容创作效率，优化制作流程，节约制作成本。国内省级电视台利用人工智能技术密集推出多部生成式AI作品，如河南卫视积极引入AIGC技术，利用AI动画、VR等前沿技术，将《唐宫夜宴》《簪花仕女图》、《千里江山图》等文物活起来，给观众独特的视觉享受。此外，武汉简视科技持续在探索智能译制创新，自研智能字幕生成、智能翻译、智能同传、智能声音克隆大模型技术，缩减译制流程，助力精品内容出海。

媒体融合是构建发展全媒体的必经之路，是广电视听高质量发展的重要方面。党的十八大以来，推进媒体融合作为广播电视改革发展重要而紧迫的任务，贯穿始终，并取得显著成效。从初步探索到全面深化，媒体融合已步入到全面发力、体系构建新阶段，呈现出融合创新的强劲动力与广阔前景。

一是纵横贯通，打通产业链上下游各环节，全面优化产业生态。推进广播电视与文旅、教育、政务、民生等相关领域的深度融合，开拓和构建完整的产业链条。在开发优质视听节目之外，湖南广电积极探索湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四剑合璧，构建全人群、全场景、全链路的超芒生态，孵化 “芒果超选直播间”，持续拓展业务空间。苏州广电传媒集团围绕政务服务、融媒服务、民生服务等业务，开发上线“苏周到”APP。用户可以利用“苏周到”进行在线预约、扫码乘车、看病就医、社保查询等便捷服务，也可以通过“苏周到”及时获取苏州要闻、便民资讯、惠民好物等信息，还能在线观看《君到姑苏见》《面若桃花》《苏从何处来》等优质文化栏目。此外，“苏周到”创新开发“周到直播”，累计推出直播产品超过160个。

二是面向市场，不断提升广电市场化、集团化运营水平。各级广电加速推进产业要素整合，推进国有广播电视企业公司制改革和股份制改造。有序引进社会资本，打造规模化传媒集团，加速传统广电市场化、集团化经营，不断完善运营体系和产品体系，提高盈利水平。近年来，苏州广电整合原有业务，先后成立三家科技企业，引导传统业务向智能化场景转型。同时与杭州二更合作，共同注资成立更广科技文化传播有限公司，深耕城市文化传播，通过内容招商植入，产品活动变现等一系列全域营销，构建城市文化IP全生态链。