如果不是当时决定离开海口的稳定事业单位来上海，吴树裕从不曾设想过自己如今作为美妆博主的人生——昼夜颠倒剪视频、为了仿妆在头上贴酒精胶、也会在生日时收到各大美妆品牌公关寄来的礼物。
比如现在。他起床，简单洗了头发便下楼去喜茶买了一杯多肉葡萄，这过程也必须拍下来作为视频素材。但吴树裕并没什么时间喝饮料，因为之后的八个小时里他都在拍视频，妆容主题就叫“多肉葡萄妆”。
等八小时后他再拿起那杯喜茶，紫色冰沙早已化成了水。
吴树裕从堆满好几个储物柜的眼影盘里，翻找出两盘眼影作为妆容主角。最后他的眼妆叠加了哑光和珠光的深深浅浅的紫色、粉色与橙色。这也是他妆容的特点——欧美的截断式眼妆和明艳色彩的眼影搭配充满视觉张力，不过通常也不适合日常出街。
吴树裕的“多肉葡萄妆”
这个1992年出生的年轻男孩毕业两年里换了五份工作。最早他毕业后便回到家乡海口的事业单位工作，后来不甘朝九晚五的人生便来到上海，在广告公司和新媒体公司兜兜转转了一阵——直到他开始做美妆博主。去年吴树裕正式从所在的新媒体公司辞职，从上海搬到杭州，开始做全职美妆博主。
他的性别在这次“职业生涯”的转变之中，起到了关键作用。
像吴树裕这样的男性美妆博主在全球都在迅速增长中，最近人们热衷讨论的5分钟卖光15000支口红的直播网红李佳琦或许是其中最出名的那个。李佳琦在线试色口红时的口头禅“OMG（Oh My God）”成了社交媒体的流行梗。
除了彩妆品牌柜员出身的李佳琦，更多男性美妆博主正愈发积极地出现在镜头下——他们有的是护肤成分党，有的则曾是明星的专业化妆师如今走到了台前，也有歌手出身的流量美妆网红Jeffree Star。
一个环形灯加一台相机，便开始了他们的博主生涯。
会化妆的男人们
如今，吴树裕讲话时有不少《康熙来了》主持人小S的影子，他的粉丝也吃这套。不过十几年前，他还是个内向的、面对镜头会尴尬的中学生。
他初中时因为喜欢打扮被同校男生霸凌。如今他也记不清是哪个瞬间他爆发了——当下他觉得，与其憋着情绪不如直接表达出来，于是突然变得外向。“我后来就变得很drama（戏很多），跟霸凌我的人吵架，把他们奶头捏青，”吴树裕说。
高考后吴树裕从海南来到上海读书，在YouTube上接触到了欧美的变装皇后（Drag Queen）文化，也开始模仿那些变装皇后在遇到质疑时牙尖嘴利地反击。
从那时起，他彻底开始释放天性做自己。
变装皇后。图片来源：娱乐节目“Rupaul's drag race”
做自己的第一件事就是：学化妆。
这个时代对于男性的刻板印象有不少条条框框，过分精致地收拾自己的外形显然并不是中国社会认为男人该有的形象之一。甚至在我们的成长过程中，如果作为男生想要用抗痘护肤品或是唇膏，都会被认为是“娘炮”。
吴树裕也一样，最早他也不懂如何根据自己的眼型画一条流畅的眼线，或是不留痕迹地把脸上的痘遮掉。“一开始我的妆容真的很乱很脏，”吴树裕说，“慢慢手稳了以后胆子大了，才开始在脸上玩一些花样。”
但其实直到18世纪中期，化妆都并非女人的专利。古埃及、罗马和文艺复兴时代的欧洲男人们都把化妆当做日常——只是当“男子气概（masculinity）”被逐步定义为硬汉、粗糙等与美丽无缘的特质，护肤美妆便成了女人的专利。
现在，在全球社会都愈发包容、年轻人普遍开始试着接纳自己的今天，男人热衷护肤美妆、以及作为美妆时尚博主教女性化妆，都成了稀松平常的事。而且，如今的中国观众对美妆博主技术的宽容度相对较高，在消费者认知中，这些男性美妆博主更像是“意见领袖”、“网红”，而不是、也不需要是专业彩妆师。
要红也很难
不过男性美妆博主要红并没那么容易。
他们的主要观众仍然是女性。男性的五官结构与肤质都与女性不同，女性博主将心比心的那套行不通。想要用符合女性审美的妆容说服她们，如果技术没有突出到让人惊叹，那只能靠人格魅力了。那些红起来的男性博主大多擅长表达，对镜头找对角度卖萌显然不是他们的生存方式。
“男性博主有视觉差。他们本身不是产品的主要使用者，所以更有研究心态、会聚焦在产品上，而女性博主聚焦在自己身上比较多，”整合营销公司时趣华南区总经理陈迎对界面记者解释，“消费者现在已经不太介意美妆博主性别了，而是这个人是否能说服我。视觉差使得男性博主更有趣。”
视觉差、有趣、伶牙俐齿且善于用夸张的方式表达，是一些男性美妆博主的成功之道。
比如人们津津乐道的直播网红李佳琦，当人们讨论着是否能用“OMG”来复制李佳琦的成功，往往也忽视了李佳琦对于个人形象的定位。
他知道如何用极富戏剧张力的表演把口红试色“注入灵魂”，彩妆品牌柜员出身的他在垂直领域又有相对的专业程度。以至于微博上你会看到不少人说，当李佳琦对着镜头说“你一定要给我买到”时，人们忍不住点击购买的手。
李佳琦
让吴树裕走红的“椰树椰汁妆”在当时算是有趣的尝试————椰树牌椰汁包装让人印象深刻的黑红黄蓝的“死亡配色”被他用在了眼妆配色中，因为椰树椰汁自带的流量迅速走红，连姜思达都转发了那条视频。
这是吴树裕摸索了一阵才找到的方向，当时他已经尝试了一些欧美产品测评视频和欧美妆效教学，不过都效果平平。吴树裕的日常工作便是寻找社媒营销的爆点，海南人出身的他下意识地做了一期椰汁包装妆，结果红了。后来他又推出过百事可乐妆、王老吉妆等以饮料味主题的妆容，逐步积累了一些粉丝。
这类色彩夸张、美术价值多于日常出街实用型的主题妆，并非吴树裕首创。
著名名男性美妆博主Jeffree Star早期便以夸张大胆的主题妆容走红。比如“参加前任葬礼的妆容”、“让你出门就怀孕的美艳烟熏妆”等等，而他的个人净值已经达到了5000万美元。
Jeffree Star的另一个特色便是敢于站在风口浪尖的伶牙俐齿——用社交网络流行语来形容是“bitchy”，这也让他成为不少后来者的模仿对象。在中国的Bilibili上，诸如Benny董子初、海王乃至吴树裕，不少男性博主身上都多少有Jeffree Star讲话的影子。
著名男性美妆博主Jeffree Star
对于不同人群的包容也让男性美妆博主的存在越来越合理。“当今时代有三种主要的性别突破，”著名的变性博主Joseph Harwood说，“变装皇后，变性人，还有一种就是那些玩创意妆的男人——他们不是简单地教你如何遮瑕，而是教你如何把自己变成舞台上夸张的Katy Perry。”
美妆博主方方大概是其中特殊的那一个——他占了其中的两类。
方方晚上是酒吧的“变装皇后”，每月固定有几场表演秀，白天则是低调的美妆博主“方方Fantasia”。更早些时候，方方是一家科技公司的平面设计师，过着朝九晚五的上班族生活。
