洞察 | 抖音品牌混战，2022年哪个品牌活下来了？

主要观点总结

本文介绍了蝉妈妈最新栏目「直播商业观察」的内容，该栏目输出直播行业发展趋势与观点，为直播电商人带来行业深度解读。文章主要关注了抖音电商品牌的生存情况，特别是品牌留存率和销售额趋势。同时，也分析了不同品牌类型和品类的生存状况，以及品牌永葆生机的典型姿势。最后，通过具体案例，如妃鱼、欧莱雅和Alessandro Paccuci的品牌经营策略，展示了品牌在抖音电商平台上的经营策略和成长路径。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商品牌生存状况概述

文章概述了抖音电商品牌的生存状况，包括品牌数量增加背后的生存挑战，品牌留存率的下降，以及不同品类和品牌类型的销售情况。

关键观点2: 品牌永葆生机的典型姿势

文章分析了品牌永葆生机的三种典型姿势，包括平台型品牌、国际大牌和服饰内衣品牌的经营策略和成长路径。

关键观点3: 具体案例分析

文章通过妃鱼、欧莱雅和Alessandro Paccuci这三个品牌的经营策略，详细阐述了品牌在抖音电商平台上的成长路径和成功经验。

关键观点4: 抖音电商品牌交易情况

文章最后提到了虽然抖音品牌生态内卷严重，但依然有很多品牌在抖音实现了长效经营，整体品牌生存力正在不断提升。

正文

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