李泽堃：跨界营销的“艺术”与“科学”

跨界营销很多品牌都在玩，消费者们也隔三差五的就可以听到两个原本八竿子打不着的品牌突然宣布要合作推出一个产品或一场活动。

刚开始见着这些宣传时自然是觉得新鲜，但跨界营销做了这么多年，我们逐渐发现如果两个品牌只是单纯的一起玩1+1=2的游戏，似乎既无法满足消费者的胃口，也无法达到品牌的期望。

也许只有达到了 1+1>2这个结果，才是跨界真正的奥义所在。

如何选择跨界品牌，才可以让品牌之间更融合，行业之间更渗透？

如何策划跨界事件，才能让品牌形象更立体，品牌故事更丰富？

如何操作跨界营销，才可以让彼此的消费者互相转换，达到数据上的增长？

2017 年 11 月 23日下午，财新营享家俱乐部第15期主题沙龙在北京举办。本期课程是该沙龙的精华内容实录，探索跨界营销背后的深层逻辑，聚焦ofo小黄车的跨界营销案例。

李泽堃

ofo小黄车品牌营销总监

2014届北京大学生命科学学院本科。曾就职于Ogilvy & Mather（奥美），为梅赛德斯-奔驰、smart等国际品牌提供整合营销咨询服务。

作为ofo的早期核心成员，他在2014年ofo创立之初就参与项目推广，经历了从骑游到共享单车的转型。2016年4月正式加入ofo后，他主导ofo从校园进入城市的品牌营销战役、ofo品牌升级、签约鹿晗代言、ofo × 小黄人跨界营销等整合营销项目，帮助ofo建立市场竞争优势，从0到1塑造品牌。