一扫市场阴霾，《哪吒2》造就的春节档观影盛况，直接让很多濒临倒闭的电影院又“活过来”了。东西文娱和部分影院经理、投资机构聊了聊。
《哪吒2》颇有一局定乾坤的意思了。再结合王长田2016年的发言，以及万达春节档之前的一系列动作，会觉得，运气是概率事件，但机会不是。
机会永远还是会给有准备的人，而在本土市场，或许还要加一句，机会会给愿意为自己判断付出实践的人。
影院场景被全面盘活
关键词：票房、社交观影、家庭观影、衍生品收入、映前广告
1.票房暴涨下，关注社交观影、家庭观影
“确实充实和缓解了影院紧张的现金流，让一些在关门边缘的影城延续了生命，更重要的是为行业注入了希望和信心，信心比黄金贵。”一位影院经理告诉东西文娱。
过去七天，春节档观影人次达到了1.87亿，打破了纪录。
院线龙头万达影城公开披露的消息，将电影春节档比作春运第二现场：春节档有超2100万人次的观众到万达影城，这一数字也相当于今年除夕铁路客运量的2.7倍。
多方数据显示，今年春节档家庭观影群体占比提高，万达披露的数据称，50%的万达影城观众，是结伴观影，有超过1500万人次的观众，则是和亲朋好友一起观影。Z世代争相打卡“新年的第一场电影”，大年初一一早，有超3000场次的放映，上座率超过了70%。
2.非票收入增长明显，龙头院线布局迅速铺开
除了票房，春节档期间影院非票房收入也很火爆。
连续蝉联“销冠”的北京耀莱成龙影城（五棵松店），今年以597.1万的票房占据影城榜榜首，也成为今年春节档唯一一个票房过500万的影城。
耀莱影城方面表示，今年非票方面的亮点主要在卖品的多元定位上。
“提供了更多高性价比套餐的同时，也增设了高定位的卖品服务，效果还不错。另外就是电影主题的庙会系列活动，增加了不少注册会员。”
就在春节档开打之前，赶在2025年元旦，万达影城也开业了三家“时光里艺术品商店”，并且在春节期间，万达影城内还有27家艺术商店集体亮相。万达对此高度重视，
万达电影董事长、总裁
陈祉希也曾亲自站台剪彩。
万达官方发布的战报表示，艺术商店和706家万达电影直营院线一起，创造了2600余万的衍生品GMV。其中，最炙手可热的文创产品“四喜财神”，用时七天，即宣告21万支全部售罄。
另外，观影之外，还有3.5万人次观众，打卡了北京CBD万达影城元旦开业的BE LOVED&BE RICH艺术展。
3.映前广告也迎来了“放量”，订单量和金额创历史新高、头部品牌大规模下单，追加哪吒投放预算
东西文娱获得相关信息还显示，不少影院的映前广告也迎来了“放量”。
太平洋影城相关负责人表示，春节期间太平洋直营门店的电影映前广告有十多个知名品牌企业投放。加上影院卖品收入也远超同期，非票收入占总收入的比重超过15%。
“哪吒全家福套餐、联名款爆米花桶、电影IP饮料杯、电影封神书影礼盒、熊大熊二玩偶等IP产品被影迷抢购，特别是哪吒的手办、捏捏乐、套餐被影迷抢购一空。”
专营影院广告的抱抱堂传媒表示，电影够热，今年春节档整体都非常满意。春节档订单量和金额都是历史新高，头部品牌大规模下单，也有非常多客户临近假期结束追加哪吒的投放预算。
“初四我们就接到了客户追加预算的需求，更重要的是会让大多数客户重拾对电影营销的信心。”
春节档的热度还在延续。对于《哪吒2》的后续，影院们预判“返程潮”将还会有一波观影小高峰。
“会成为百亿《哪吒2》吗？中国已经35年没有超过2亿观影人次的电影了，1990年《妈妈再爱我一次》测算观影人次是4亿人次，中国电影童青中老四代人群众基础是非常好的。”抱抱堂传媒相关人士表示。
毫不意外，光线、万达
关键词：王长田2016年发言、电影六大、儒意
、动画产能
1.光线传媒（300251.
SZ:
)
：王长田2016年的判断
，中国会有自己的六大
毫不意外，这种热度传导到二级市场，也带来了《哪吒2》出品方光线传媒在周一开盘即封涨停。
作为春节档市场唯二的大赢家，《哪吒2》由光线影业主投主控，《唐探1900》背后则是万达儒意系，两大上市影企在过去几年完成了自身的阶段性整合，在这个春节档的洗牌中强化了优势。
对于未来影视行业的局面，王长田2016年时曾经在多个场合表达了相似的观点：中国六大公司还没有形成，未来的六大将会有三家传统公司，三家互联网公司。王长田认为：光线会在传统公司中占据一席，其他会从华谊、博纳、万达等公司中产生。而互联网三家，王长田认为会是腾讯、阿里以及猫眼。
在发出这一判断时，光线已经控股了猫眼。
如今再回过头看，这一判断正在某种程度上，部分判断已经很明显正在和市场的走向重合中。
自2006年涉足电影领域，2015年全面转向电影行业至今，光线传媒在真人电影领域之外，一直将动画电影作为特色和优势业务进行长线布局。
一方面，2015年成立的彩条屋影业，投资20余家动画公司，包括可可豆动画（《哪吒之魔童闹海》）、十月文化（《深海》）、彼岸天（《大鱼海棠》）等。另一方面，于2022年成立专注于内部制作团队光线动画，定位为“专注于动画电影全流程的影视厂牌”，组织架构上与彩条屋平行，并宣布孵化中国神话宇宙体系。
“双线并行”确保了光线牢牢占据动画电影产业链条上的每个点位，从动画公司与动画电影项目投资，到内部全流程动画开发，形成对本土动画电影产能、IP孵化与商业化的全覆盖。
《哪吒2》正是光线多年动画布局的一次“收网”，不仅在票房层面，也在衍生品层面，全面突破。
机构人士预计，《哪吒之魔童闹海》有望给光线传媒贡献11亿-12亿元收入和8亿-10亿元利润，并主要体现在公司今年一季度的业绩中；相关衍生品亦将贡献增量业绩。
而光线传媒在2月5日发布的最新公告则表示，截至2025年2月4日，公司来源于该影片的营业收入区间约为9.50亿元至10.10亿元（最终结算数据可能存在误差）。
