易建联因负面传闻成为全民议点，引发舆论风波。传闻涉及方面纷纷回应，易建联及其经纪团队保持沉默。品牌方大规模行动与易建联切割，形象面临信任危机。文章探讨了明星代言的风险及品牌建设的重要性。
文章探讨了明星代言的风险和品牌在选择明星代言时的风险规避手段，以及品牌建设的重要性。
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
截止今天上午11点，易建联个人微博还停留在10月9日的最新一则代言广告内容，但人们发现，他的评论区都处于关闭状态。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
易建联是CBA官方主赞助商中国人寿的品牌形象大使，曾出席过该品牌“投您所爱、不负所托”的宣传发布活动，但此次事发后，中国人寿已在官微和微博上删除了所有易建联相关内容。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
这次易建联风波中的某品牌，曾给球员量身打造广告语：“退役之后，我有更多时间来尝试新事物和新体验”……出事后，这句广告语成了网民们疯狂转发嘲弄的对象，品牌形象也备受牵连。
