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优化狮自检清单|如何在优量广告中突围？

腾讯广告游戏营销服务 · 公众号 · 广告 · 2020-01-06 19:34

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请到「今天看啥」查看全文

同学们，

优量广告有什么特点？

快跟狮妹一起划重点！

流量充沛、 覆盖人群广、 成本低

那么，

如何在优量广告上突围呢？

就让我们在今天的自检清单中获取答案吧！

游戏行业优量广告效果优化杀手锏

考点一：优量广告筛选工具

难度：★★☆☆☆

筛选工具的门槛是什么？

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优量广告3日消耗达1.5W，且接入一个激活后转化数据（留存、注册、付费）。

「跨账户数据互通」是什么意思？

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支持同一个公司主体下已授权的多个账户的数据互通，帮助广告主在大数据基础上更精准的判断。

考点二：游戏行业定制流量场景：核心优化付费转化

难度：★★☆☆☆

腾讯广告提供定制流量的场景都有哪些？

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游戏广告主定制的 定投媒体包

游戏广告主定制的 屏蔽媒体包

媒体包使用时需要注意什么？

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▼

起量阶段：可只勾选屏蔽包，配合媒体分类定向

效果优化阶段：重点勾选定投包，配合筛选工具

游戏全生命周期买量技巧分享

考点三：三步投放方法论

难度：★★★☆☆

买量技巧——测试阶段

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重点 ：资源测试、优化投放

✍Tips：

❶ 接入激活数据

❷ oCPA激活积累数据，精准建模

❸ 通过设置不同定向，进行效果测试

❹ 控制成本

买量技巧——拓量阶段

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重点 ：提升拓客量、控制成本

✍Tips：

❶ 制作全尺寸素材，提升广告覆盖范围

❷ 大量创建广告，尝试多种广告素材及文案

❸ 提高出价，放宽定向，接受一定程度成本波动

❹ 结合筛选工具，流量场景提升转化效果

买量技巧——稳定投放阶段

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重点 ：稳定拓客、优化后续

✍Tips：

❶ 介入后项转化数据，构建效果转化漏斗

❷ 在线广告需保持在20条以上，保证账户抢到更多曝光

❸ 关注广告全生命周期，在效果出现下滑时及时更换素材或定向，保证整体账户的效果和消耗

❹ 充分结合筛选工具、对比实验重点提升转化效果

考点四：优量广告投放Tips

难度：★★★☆☆

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✍Tips：

❶ 投放优量广告不要频繁更换账号，保持连续性

❷ 正确回传数据

❸ 合理选择oCPA出价方式

❹ 定期更新筛选工具提取的媒体包

❺ 场景选择+媒体定向配合使用

❻ 拆分对比实验充分使用

老规矩，

扫码复习笔记！

（过年不用大扫除，扫我⏫）

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