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从SEM到互联网整合营销
周末愉快~
真是时光飞逝岁月如梭，一转眼又一周过去了，而下周末大家也将迎来清明小长假，紧接着是五月的两个节假日——月初的劳动节和月末的端午节，大家对此还满意吗？
本周也发生了一些新鲜事，当然第一件就是国足为我们送上了一碗浓浓的鸡汤——中国男足都赢了，你还有什么理由不努力？玩笑归玩笑，此次国足真的赢得漂亮！
另外一件和SEMer们有关的事情，就是“微信指数”的推出。通过微信指数，广告主们可以判断自己品牌营销的效果，而小编们也可以更准确地判断要追什么热点。同时从侧面反映出了信息和内容的流向变化。从前百度还是流量分发老大时，百度指数才是媒体们风向标，而如今都变了。
不过就SEMer而言，目前更贴近我们工作的，还是百度指数，另外还有百度搜索风云榜：top.baidu.com，也可以帮助我们紧跟热点，避开与热点沾边而异常消费的关键词。
闲聊就到这。按照惯例，我们来整理整理本周艾奇菌为大家奉上的知识与干货吧。
注 / 正文蓝色字带超链接，可以点击跳转
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本周艾奇直播间再次迎来了岳鹏飞老师的直播，而此次岳大师也将他和团队近日来对成千上万个账户数据进行研究分析的结论之一——红白玫瑰模型。
红玫瑰白玫瑰出自张爱玲的小说，而红白玫瑰的寓意用一句歌词来解释最为贴切：得不到的永远在骚动。
而放在SEM中，大家都希望账户能够成本低，转化高，投入少，在制定策略的时候，采取了A策略，又觉得用B策略会不会更好。此时不同的优化方向就像“薛定谔的猫”，你不去尝试，没有眼见为实，并不能判断哪种策略会更好。
而这个模型，在一定程度上能解决这种问题。它把SEM公式化、模型化，大家可以根据账户的数据表现来判断账户处于什么样的阶段，应该采取什么样的动作来优化，让大家不再凭感觉来做优化，而是在客观依据的指导下进行。
更珍贵的是此次直播的答疑部分，问题涵盖了SEM过程中的方方面面，信息量很大。
点击下方链接，即可观看直播回放：
直播回放 | 原来SEM账户还可以这样玩（附各种SEM常见问题答疑）
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不少朋友问过艾奇菌，怎么样判断自己的账户是否合格呢？
通常这样问的朋友，都入行不会太久，所以容易受限于条条框框。其实合格的账户，只有一个标准，那就是——有效果，不亏本。
然而要达到这一标准，还需要账户的各个细节都做到完善。
以下是对账户每个细节的衡量标准，尤其适用于中小企业。
百度竞价推广账户诊断标准和流程（中小企业版）
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相信大家对于品牌词和竞品词都不陌生。
品牌词是成本特别低且转化特别高的词，但它发挥作用是有门槛的，需要品牌建设达到一定水平；
竞品词是抢现成精准流量的好方法，只是有一定风险，并且价格被越炒越高。
那么这两种词究竟该不该投呢？
我们不如先了解一下，这两种词对于我们投放的意义，究竟是什么。
提问！品牌词&竞品词到底要不要投？ | 专家观点
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一说到搜索，大家都习惯谈百度。而有着腾讯这位强大后盾的搜狗，如今在搜索推广上的发力也很是迅猛，近期不断在做产品革新，致力于给客户更好的推广体验。
搜索推广平台虽然大同小异，但深入细致的了解，还是会有利于投放的。
全新升级：盘点搜狗数据报告新功能+报告使用技巧
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本周的“你问我答”栏目持续有料。大家的提问越来越具体，专家们的回答也越来越长了，我们把这样的互动持续运营下去，也欢迎更多朋友前来与我们互动。
百度信息流要测试多久？大量级账户怎么搭建？为什么有其他地域的流量进来？账户突然消费不出去怎么办？你问·我答043期
公司突然缩减预算，如何保持效果？广泛匹配为何效果差？如何降低成本？创意雷同会影响质量度吗？你问·我答044期
有个IP每天都重复点广告，我明明屏蔽了！账户中有重复的关键词是什么策略？你问·我答045期
有点击没对话是怎么回事？重复关键词会影响质量度吗？工商注册类能做信息流吗？你问·我答046期
成本不变如何提高转化量？律师行业怎么做推广？冷门行业如何优化？你问·我答047期
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SEM知识讲堂已经接近尾声了，本周更新到了最后一个部分——效果。SEM知识讲堂的内容都比较基础，更多是在账户操作层面的一些东西，如果从第一课到最后一课完整看下来了，你对于SEM也会更熟悉，理解能更深一层。
连续两个月大幅降低推广成本的心得分享 | SEM知识讲堂067期
降低成本需避开的四个误区 | SEM知识讲堂068期
有点击没转化怎么办？ | SEM知识讲堂069期
短时间降低转化成本的杀手锏 | SEM知识讲堂070期
3大方向提升SEM转化率 SEM知识讲堂071期
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本周两篇信息流的文章，都与素材相关。信息流的投放是否能有效果，很大程度上决定于账户权重，而账户权重很大程度上决定于广告点击率，而点击率，就与素材质量息息相关了。
所以做信息流投放，首要的关键是素材与文案，其次才是人群定向。
这篇文章是去年年中时出现的，那个时候信息流才刚开始火热，从游戏金融电商等土豪行业开始向其他行业渗透。所以文章中是以游戏行业为背景。当时各大平台对于素材的限制还没有现在这么多，文章中体现的一些素材，如今是不能投放了，但是文章中提到的思路，还是非常值得借鉴的。
恕我直言，90%讲信息流投放技巧的文章都是...
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这篇文章中，对于近期点击率高的素材进行了一番汇总，并逐一点评它们的特点，能为我们带来很大的启发。
什么样的推广素材在信息流里最出彩？（附效果数据）
这是本周文章中唯一一篇资讯，看似波澜不惊，与我们关系不大，但细究之下，你会发现这是时代前进的产物。
新闻源在PC时代非常牛X，那时新闻源在媒体中的地位，大约相当于如今咪蒙、关八等网红的地位吧……
这段创业邦杂志的点评，艾奇菌觉得非常恰当：
在PC时代，百度几乎是垄断性的流量入口，微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起，倒逼百度不断改进内容分发机制。对于移动新闻资讯产品而言，百度新闻在即时性信息的传递上弱于微博，在深度内容和用户时间的占据上弱于微信，在个性化算法内容的推荐上又弱于今日头条等。
这次，百度重新定义优质新闻源，洗刷老一批被通稿、软文占领的媒体，体现出李彦宏在年初所说的，「让百度重回内容分发，让更多的内容主动找到人，把『大量被独立 App（微博、微信、知乎、头条等）封装化的内容』抢走的用户重新抢回来」的决心。
所以，如果你问这对于SEM和SEO有什么影响，不妨想一想，当百度的地位风雨飘摇时，对于我们这些从业者会有什么影响……
另外，软文渠道是不能再做了，热衷于发新闻源的SEOer们要换条路子了。
重磅！百度取消新闻源机制，一个时代的结束……
-THE END-
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