24Q4财报总结
云业务:
AI云需求持续,各家云厂保持高增速,受限于AI算力产能供给限制。
一方面,云高增速下规模效应明显,通过降本增效AWS与谷歌云过去几个季度显著提升利润率。另一方面,投资周期AI折旧摊销压力逐步增加,微软云因投资周期开始早、折摊占比较高,预计未来一年伴随Capex增加各家云业务毛利率、净利率将有所下降。
B端企业应用:
微软持续扩大B端企业应用的各类型产品份额,本季度生产力业务流程同比+14%,超过上季度指引上限11%,主要受益于Office 2024推出和提价以及M365商业版与Copilot的持续渗透,AI背景下E5以及M365 Copilot渗透率提升带动ARPU持续上升。下季度指引生产力业务固定汇率下+11%至+12%,环比降速。
广告业务:
需求:全球广告需求健康增长。受益于在线商务、金融、医疗、娱乐和媒体等垂直业务的强劲以及选举广告的需求,四季度广告表现强劲。预计25年将面临高基数挑战,同时25Q1预计有一次性逆风,包括美元汇率以及闰年(25Q1同比24Q1少一天)。
格局:谷歌广告Q4同比+10%,META广告Q4同比+21%,搜索与长视频广告份额被社交媒体短视频抢夺。AI对推荐精准度、信息查询功能与体验、广告内容制作等各环节产生显著影响,有望持续提升广告价格和用户时长。
电商业务:
需求:北美消费整体稳健,但北美与国际消费者都更加注重价格,带来了ASP的下降和日常必需品需求的增长。
竞争:亚马逊将继续降低服务成本,包括改变商品入库和分配方式、扩大同日配送设施、使用创新机器人技术等。同时推进其低价平台Haul和Temu、Shein等进行竞争。
2025年战略分析
微软:云是核心动力,在SaaS与PC弱周期阶段,通过AI功能提高ARPU和市占率、追求高效与高质量发展。AI方面模型与硬件主要依赖外部产品,应用端积极推动Copilot和Agent平台深度嵌入现有SaaS生态与Windows硬件系统;
META :应用家族与元宇宙产品持续迭代升级,AI技术增加用户粘性、提高变现能力。GenAI应用短期不会商业化变现、而是抢占高频流量入口,加强开源大模型与底层硬件生态建设;
谷歌:广告业务通过AI扩大搜索内容、搜索方式,提高广告转化效率。提高Capex,全面布局算力/云、大模型;
亚马逊:延续24年增长策略,零售追求履约效率提升、丰富会员权益,提升广告收入占比。扩张Capex满足下游需求,完善Agent产品;
风险提示:第一,宏观经济波动。若宏观经济波动,公司业务、产业变革及新技术的落地节奏或将受到影响。第二,下游需求不及预期。若下游数字化需求不及预期,相关的数字化投入增长或慢于预期,致使行业增长不及预期。第三,AI伦理风险。AI可能会生产违反道德、常规、法律等内容。第四,核心技术水平升级不及预期的风险。AI大模型研发进度落后,AIGC相关产业技术壁垒较高,核心技术难以突破,影响整体进度。