政务抖音号榜|24小时暴击3000万次，一条视频吸粉百万，5分钟拆解爆款抖音号的运营方法论

清博指数 · 公众号 · · 2018-08-31 19:23

正文

通过清博指数平台（免费注册，公式透明，排名客观，超130000用户的选择，gsdata.cn）统计，本期政务抖音号榜TOP100账号共发布作品2783条，播放总量为448454万+，点赞总数为15152万+，评论总数为690万+，分享总数为351万+。

其中 “鄠邑宣传” 发布作品39条，收获了16156万+播放量、704万+的点赞数，21.31万+评论数和6.52万+分享量，以1305.21的DCI值独占鳌头；紧随其后的为 “越诗杰” 和 “平安佳木斯” ，他们分别以1298.96和1289.74的DCI值位列第二和第三。

另外 “吉团在线” 表现优异，发布视频15条，网友点赞508万次，总播放量10453万+，本期排名第5位。

而 “西安灞桥” 发布作品153条，获得作品数单项冠军； “ 鄠邑宣传 ” 拿下播放量、点赞量双项冠军； “警眼看天下” 以26.97万+的评论数拿下该项冠军; “警方在线” 以23.12万+的分享数拿下该项冠军。

“ 抖音 5分钟，人间1小时”。在用户注意力分散的当下，抖音成为了注意力争抢的最大市场。随着抖音的影响力越来越大，截至今年 8月，已有近2240家政府机关开通了政务抖音账号。

现在，抖音俨然成了被政府部门纷纷抢占的新媒体阵地，一些视频刚放出，就吸引了数千万甚至上亿的关注，成为抖音上的一股清流。这其中就不得不说北京市公安局反恐和特警总队的抖音号 “ 北京 SWAT”。

“北京SWAT”的网红之路

5月3日，“北京SWAT”上线，并发布第一条视频。视频标题为 “北京反恐特警正式入驻抖音，特警小哥哥小姐姐都在这里等你哦”，视频中节奏紧凑得展示了特警队员的日常训练，其中狙击射击、实战演习等场景都是首次出现在抖音之中。

该视频发布后24小时被暴击 3000万次，目前该视频播放量过亿，点赞数已超883.3万，评论数超 16万。

截至8月31日， “北京SWAT” 发布的短视频仅有29条，上传的内容绝大部分都是特警的日常训练以及生活花絮，获赞总数超1026万，吸引了354.9万+粉丝的关注。在评论区，网友纷纷留言称“666，给特警点赞”、“这是我看到最棒的抖音视频，我大特警厉害”、“期待你们更多的视频，正能量爆棚”。 “北京SWAT” 可以说是政务抖音账号里以质取胜的代表。

那百万粉丝的政务大号是怎么修炼的？ 5分钟拆解爆款抖音号的运营方法论 。

定位清晰、账号人格化

新媒体时代，政务号能否受用户欢迎，需要进行清晰的定位和打造独特的人设属性， “北京SWAT” 一开始就能收到大家的热捧，就是因为它以发布特警训练内容为主，出镜人物帅气俊朗，打造充满正能量的硬汉形象，让大家心生敬佩，对于大家的留言也及时回复，语言活泼，很讨喜。

内容凸显部门特色

不同政务部门有不同的职责和特点，抓住账号所属部门的特色，明确宣传目的，保持内容的一致性和独特性就能抓住用户的注意力。

“北京SWAT” 发布的 29条视频内容多围绕反恐、特警实训以及抓捕救援活动。严格的训练、炫酷的装备、危险的抓捕、温馨的提示 ……从多种角度展示着特警的日常工作，让用户充分了解了特警的工作生活信息，引发观看者对于特警这一群体的认可与尊重，从而获得很好的反响。

内容有创意、酷炫，故事性强

在抖音上要获得好的传播，必须用故事性强的连载形式代替单纯的信息传递，要转变思维，要有创意。 “北京SWAT” 的内容就摒弃了以前的说教内容，不是简单告诉你特警训练多辛苦，而是把特警训练做成了连载篇，通过海、陆、空等各种射击、扫雷、游泳训练展示给大家看，引发用户的情感共鸣，视频点赞过万，有两条点赞过 20万。

另外，政务抖音号作为政府发声的新阵地，也有着塑造大众正确三观的作用。因此，在选择拍摄题材时，感人的正能量话题，大众关注度高的热点事件和节日题材都可以多关注。

善用热点，制造热点，加上别具一格的音乐增效

热点是大家投入最多注意力，最容易吸引关注的内容，把热点和账号特性结合起来，有时候会有意想不到的效果，再加上一段感人或有节奏感的音乐，就能击中人心。

“北京SWAT” 的第一段视频所使用的吃鸡的背景音乐就是抖音上非常流行的音乐，有网友评论说： “这才是98K打开的正确方式！”另外，他还在高考期间推出了北京警察院校的视频，勾起来很多人童年时的梦想。