国家元首做形象公关的往事
文｜陈事美
慈禧作为大清帝国的最高领导人，拥有至高无上的权力，她还需要公关吗？当然需要。因为国外敌对势力来势汹汹，针对天朝领袖不断丑化、抹黑。作为国家元首，同时又是时尚界的至尊钻石级达人，慈禧怎能受得了这般羞辱。所以，慈禧的公关既是个人形象的公关，又是国家形象的公关。
鸦片战争后，中国国门洞开，西方列强非常渴望了解这个古老神秘的东方古国。他们突然发现，在这个男人普遍留着长辫子的国度，真正掌权的竟然是一个女人。哇哦，中国领风骚，女人地位高，竟然与英国女王有的一拼。但慈禧给西方的印象却与英国女王的形象截然相反。英国女王背后是英国，世界最强大的国家，女王代表着先进的文明，这种老太太必定是人见人爱的。而慈禧则不同，慈禧的背后是中国，是一个极度愚昧、落后、封闭的国度。慈禧代表的则是丑陋、野蛮。如此一来，慈禧形象不断被西方妖魔化。尤其是中国与西方矛盾冲突剧烈时，慈禧甚至成为了西方人发泄的对象。不信，你先先看这幅图。
这是德国《DERFLOH》杂志的一张封面图。图中的慈禧非常凶狠，她拿着扫把，骑着一条巨龙。显然，龙代表的是中国。或许这就是一幅漫画，存在着夸张的成分。虽然有对慈禧、对中国的丑化的成分，但这就是西方人对中国的普遍印象，就是丑陋野蛮的样子。
再看看这个。
1900年7月4日，法国《Le Rire》杂志刊登了一幅漫画。慈禧画被得更丑陋、邪恶。慈禧俨然一个老妖婆，左手拿着一把血淋淋匕首，右手拿着扇子，背后则挂满了洋人的脑袋。似乎是野蛮的慈禧杀死了很多洋人。这幅漫画的时代背景是义和团运动。义和团运动风起云涌，砸教堂、杀洋人，震惊中外。不得不说，这幅漫画表达的意思很准确。但慈禧不能忍。
除了漫画外，还有很多媒体陆续刊登了慈禧的画像。这些画像纯粹都是想象出来的作品。也就是他们根本没见过慈禧，也没见过慈禧的照片。其实那时照相技术已经很成熟，但慈禧一向对这种技术很排斥。一方面，大国领袖要保持神秘、威严，怎能轻易拍照，而且还是洋人发明的玩意。另一方面，据说，照相可以把人魂魄摄走，这才是最吓人的。应该说，在1900年以前，慈禧应该是没有照过相的。不照相，貌似画像也极少。因为画像是一个慢工细活，要求被画者端坐那里几个小时不动，慈禧怎可能做到。
以下都是其他外国媒体的慈禧形象，香烟上的慈禧与溥仪。慈禧俨然成了外国妞。
丑化我慈禧，就是颠覆我大清。慈禧就是这样想的。因此，她决定请西方画师来给自己画像，进行一场形象公关。
1902年，慈禧从西安返京。此时的慈禧心里踏实、放松了很多。因为八国联军并没有打算推翻她的统治，虽然签订了《辛丑条约》，但赔点钱不算什么，毕竟江山还自己手里。此时，慈禧将更多的精力放在了自己形象的危机公关上。
首先是接见外国外交使团的女性家属。慈禧公开露面，与这些家属零距离接触。女人见女人，拉拉家常，减少隔阂。第二招是，请外国画师画像。经美国大使的夫人康格推荐，美国画家卡尔成为慈禧的画师。经过挑选黄道吉日，1903年8月7日，卡尔在颐和园醇王花园开始给慈禧画像。慈禧以为画个像很简单，坐十分钟就可以了。没想到可能要坐一天，慈禧坐了不到二十分钟就不耐烦了，腰酸背痛腿抽筋，安排好替身后，自己休息去了。
慈禧对自己形象很在意，她多次要求画师修改。比如，自己面部怎么有阴影，必须去掉。其实慈禧哪里懂得，有阴影才是符合光影原理的。但慈禧可不管这些，画师也没办法，只好按慈禧的命令改。慈禧其实与今天的美图没有任何区别，都想把自己的照片整得漂亮一点。
康格给慈禧画了四幅画像，大概用了七八个月才完工。从画像看，除了两张略显年轻外，其它两张似乎真实反映了慈禧的外貌，比如大眼袋。毕竟此时的慈禧已经快七十岁了。
1904年4月30日，美国召开圣路易斯世博会。洋人建议中国参展，慈禧认为这是展示天朝形象与自己形象的好时机，不能错过。但大清国实在没啥拿的出手的东西，只好整了一些具有中国特色的建筑模型，如民间草房、城隍庙、财神爷等，甚至还把烟枪、刑具等实物拿去展览。
其中最大展览品就是慈禧的标准画像。在这幅真人大小的画像中，慈禧端坐在椅子上，显得很年轻，大概只有四五十岁的样子，脸上既没皱纹，也没眼袋，P得很干净。一身绣有水仙花和“寿”字的黄色长袍，背后的屏风上还画有栩栩如生的凤凰。头顶上方，一行大字：大清国慈禧皇太后。展览结束后，慈禧将此画像直接送给了西奥多·罗斯福总统。罗斯福特别在白宫举行了接受仪式。后来，慈禧的这幅画像被美国国家博物馆收藏。
慈禧还有一招就是送照片。向周围的外国使团送，或者通过大使转交给各国领导人。从1903年开始，慈禧一反常态，成了照相控。各种照片很多，她命人将照片重新裱好，高75公分、宽60公分，而且还必须镶嵌在雕花金漆的镜框中，然后装入紫檀木的盒子里，外面再裹上黄色丝绣锦带。这就是馈赠外国领导的国礼。
慈禧修图的癖好在1904年发挥到了极致。经过不断PS，反复修饰，又斥巨资找人手工上色，直到慈禧满意。最后，慈禧将这张画像再次送给了美国。照片上的慈禧确实很年轻，光彩照人。但慈禧此时已经69岁。这就像回光返照一样。四年后，慈禧就挂了。
慈禧的个人形象公关，当然也是国家形象的公关。虽有积极进步的意义，但却无法阻挡清朝灭亡的命运。慈禧死后仅三年，她老人家一手公关的大清帝国就迅速土崩瓦解。
陈事美
本名朱光强
在历史与现实中游走，匠心吐槽一百年
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