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本文节选自《2024中国省域时政新闻融合传播蓝皮书》，泽传媒智库出品。
泽传媒大数据模型对本书亦有贡献。
2024 年，在媒体融合持续迈向纵深的时代浪潮中，湖南省时政新闻领域勇立潮头，积极探索创新，将传统媒体的深厚底蕴与新媒体的蓬勃活力深度融合，编织起一张全方位、多层次、立体化的信息传播大网。这张大网不仅是党和政府声音的“扩音器”，精准传递政策方针、发展战略，更是连接民众心声与关切的“连心桥”，深度融入社会发展的各个环节，在区域舆论场中发挥着压舱石的作用，为湖南在新时代的高质量发展铺就坚实的舆论基石。
传统媒体阵营中，湖南日报作为省级党报，秉持专业主义精神，历经岁月沉淀，在时政新闻报道领域筑起一座巍峨高山。其资深记者团队深入一线，挖掘新闻背后的故事，以严谨规范的文字、鞭辟入里的分析，为读者呈现高屋建瓴的权威资讯。
《湖南新闻联播》依托湖南广播电视台强大的资源整合与制作能力，每晚准时点亮晚间黄金档，主播们字正腔圆地播报省内时政要闻，从宏观政策布局到基层落实细节，凭借专业素养全方位解读政策走向，用画面和声音展现三湘大地的发展脉搏。
新媒体领各类媒体号、政务号各显神通。“新湖南”客户端宛如一艘巨型航母，整合全省各地新闻资源，打造一站式资讯港湾，时政热点实时推送，让用户随时随地掌握最新动态；“芒果新闻”恰似灵动快艇，发挥湖南广电的视听专长，以短视频、直播等形式为时政新闻注入鲜活生命力，使严肃内容生动可感。政务号则如同紧密排列的舰队，从省级的“湖南发布”到市县各级部门官方账号，分工协作。“湖南发布”聚焦省级重大战略、高层政务活动，长沙、株洲等地方政务号围绕城市规划、民生项目精准发声，第一时间回应社会热点，形成上下呼应、协同作战的传播矩阵。
报、台、网、端、微联动已内化为日常操作的“肌肉记忆”。一旦重大时政新闻突发，湖南日报在纸质版面迅速推出深度报道，头版的重磅头条搭配内页的详细解读，挖掘新闻背后的深层逻辑与深远意义。
“新湖南”客户端立即开启图文直播，记者在现场第一时间发回图文并茂的报道，短视频团队同步剪辑制作精彩片段，满足移动端读者即时、碎片化的阅读偏好。
湖南广播电视台旗下电视频道在晚间黄金档跟进深度报道，派出多路记者实地探访、邀请专家学者深度访谈，借助电视媒体的直观感染力拓展新闻深度。
微博、微信公众号等社交媒体矩阵则如烽火台，迅速扩散话题热度，引发网友热议，话题标签层层嵌套，扩大传播半径。
各政务号结合自身职能，转发落实细节，在线解答民众疑惑。这种“一次采集、多元生成、全媒传播”的成熟模式，让信息如投入湖面的巨石，激起的涟漪层层荡漾，精准覆盖湖南全省城乡的每一寸土地。
2024 年湖南省党代会召开期间，传播热度如火箭升空，直破云霄。传统媒体精锐尽出，湖南日报提前数月策划筹备，会议期间连续多日在头版推出系列特刊，用长篇通讯描绘会议的盛大场景、代表们的风采神韵，深度评论如犀利手术刀剖析未来五年发展蓝图，为读者绘制清晰的奋进坐标；旗下新媒体端开启 “党代会直播间”，线上实时转播会议进程，高清画面、流畅信号让千万民众如临其境，代表通道、云访谈等创新环节吸引民众踊跃参与提问，代表们回应民生关切、畅谈发展构想，话题#湖南奋进新征程#在微博、抖音等主流社交媒体平台阅读量数亿次，远超上届党代会同期线上热度，打破了会议与民众之间的“玻璃墙”，让民众从“旁观者”华丽转身为“参与者”，深度融入党代会的舆论热潮。
围绕“三高四新”战略的持续强力推进，聚焦先进制造业、科技创新等产业变革的报道重磅不断，恰似一场场激昂的产业奋进交响曲。湖南广播电视台财经栏目记者化身产业前沿的观察员，深入园区、企业一线，蹲点数月记录新兴产业崛起样本。如长沙新能源汽车产业集群报道，从实验室里的技术攻坚到生产线上的机械臂挥舞，再到市场终端的销售火爆，多平台分发后，吸引大量投资关注目光，为产业发展引来金融“活水”；政务号及时跟进产业扶持政策解读，“湖南工信”公众号单条政策推文阅读量平均超5万，点赞过千，企业经营者纷纷留言咨询细节，为企业吃下“定心丸”。对比2023年，产业类时政新闻在受众互动量上实现翻倍增长，凸显经济发展与舆论热度同频共振，以新闻的力量为产业发展的巨轮鼓风扬帆。
“新湖南”短视频团队宛如匠心独具的微电影工坊，精心打造时政“微纪录片”《湖湘工匠的一天将镜头化作温柔笔触，对准那些在车间、工坊默默耕耘的技能人才，从清晨伴着曙光踏入工作岗位，到夜晚伴着灯火钻研技艺难题，细腻展现他们助力产业发展的每一滴汗水，单条播放量突破千万，以小人物的坚守折射大时代的奋进，引发社会对工匠精神的强烈共鸣。
芒果TV时政短视频则大胆跨界，融入综艺创作手法，在年轻群体中掀起追星般的热潮。其创意剪辑的“湖南青年说・时政版”系列，邀请活力四射的青年代表围坐畅谈时政热点感悟，在B站等二次元文化盛行的平台点赞量持续走高，开启时政新闻 “青春化” 表达的全新篇章，一改以往严肃刻板印象，吸引大批 90后、00后新受众。对比2023年，年轻受众群体时政新闻触达率提升30%，为时政传播注入蓬勃朝气与新鲜活力。
部分重大时政活动报道大胆跨界，引入前沿科技，开启奇幻观感之旅。如湖南日报运用VR全景展示省重点项目施工现场，读者只需轻点手机屏幕，仿若瞬间穿越时空，置身于塔吊林立、机器轰鸣的火热建设一线，感受发展的磅礴力量；《湖南新闻联播》AR虚拟场景还原历史决策时刻，老一辈革命家们的身影在客厅电视中浮现眼前，坚定话语回响耳畔，增强新闻厚重感。观众沉浸感反馈良好，社交媒体上相关报道分享量显著提升，传播效能较常规报道提升约40%，技术为时政新闻披上“炫酷外衣”，瞬间拉近受众心理距离，让新闻从纸面、屏幕中“跃出”，变得可触可感。
论是讲述脱贫村文旅融合发展的新闻，还是报道非遗传承与城市建设结合案例，湖湘文化基因如灵动丝线贯穿时政叙事始终。如报道湘西州乡村振兴时，记者深入苗寨、土家村落，深挖苗族、土家族民俗风情融入产业路径，古老的苗绣经现代设计成为时尚文创爆款，土家族吊脚楼修缮后变身特色民宿，吸引四方游客。湖南广播电视台文旅频道报道引发游子思乡潮，外地游客关注热，社交媒体 “打卡湖南最美乡村”话题衍生，文化附着力让时政新闻更具“烟火气”，地域特色内容阅读分享量常居高位，月均超百万次，成为展示湖南魅力的一扇绮丽之窗。
针对城市居民，新媒体政务号聚焦社区改造、教育医疗资源优化，以图文并茂长图、H5形式呈现精细规划。如长沙某区“未来社区”蓝图以3D长图展示，居民点击可查看绿化布局、智能设施配备详情；面向农村受众，“村村响”广播与县级融媒体移动端联动，用方言解读惠农政策，从粮食补贴发放标准到新农合报销流程，确保信息“进村入户”，受众接收准确率超90%，这种分众化策略使不同群体各取所需，增强传播针对性，减少信息“损耗”，让时政新闻精准“滴灌”到每一位受众心田。
据泽传媒大数据监测显示，湖南省全网时政新闻总曝光量截至2024年12月末已超百亿次，较2023年同期增长45%。其中，社交媒体端贡献超七成流量，短视频播放总量达50亿次，涨幅超60%，抖音、快手等平台成为传播的超级“流量池”；网络端同步直播观看人数稳定增长，单场最高超300万，“大屏带小屏、小屏回大屏”互动频繁，形成传播闭环；新闻网站、客户端的日活用户数也稳步攀升，“新湖南”客户端日活突破500万，传统媒体 “地基” 稳固，新媒体 “大厦” 高耸，融合构建起强大传播力场，让时政信息无处不在，无孔不入。
在重大政策出台、突发事件应对时，多元媒体协同引导舆论走向，筑起一道坚不可摧的舆论防线。如防汛救灾期间，湖南日报及时发布权威汛情通报，版面聚焦抢险救灾一线英雄事迹，文字传递温暖与力量；新媒体端实时更新救援进展，通过短视频展现军民齐心、众志成城画面，激发社会正能量；政务号回应受灾群众求助，从安置点位置信息到物资发放清单，事无巨细，稳定民心。正面舆论占比超95%，谣言滋生空间被极大压缩，民众对党和政府抗灾举措满意度高达98%，凸显融合传播凝聚社会共识、稳定大局的关键作用，在关键时刻彰显媒体担当，成为社会的“压舱石”。
作为湖南日报新媒体旗舰，“新湖南”客户端宛如一座功能齐全的“数字城市”，集新闻、政务、服务于一体。界面简洁大气，时政频道24小时滚动新闻，“政策解读”专栏邀请专家学者、政策制定者，用通俗易懂的白话解读要点，“个税改革新变化”一文阅读量超20万，让复杂政策飞入寻常百姓家；“湘问”板块搭建政府民众沟通桥梁，2024年共处理民生诉求超10万件，办结率90%，民众信赖度与日俱增，月活用户超千万，成为湖南省内了解时政、反映民情首选平台，以信息服务深度嵌入民众生活日常，让 “指尖上的政务” 触手可及，成为民众生活的贴心助手。
湖南广播电视台、湖南日报新媒体联合生态环境、水利等部门，打造“守护长江·湖南担当”融媒体专题。运用无人机航拍、卫星遥感影像对比等技术，全景呈现洞庭湖湿地生态修复、湘江流域重金属污染治理等成果。制作40分钟专题纪录片，电视端播出收视率预计达3%以上（泽传媒大数据模型预测，下同），全网传播量目标7000万次以上。
在微博、抖音等平台发起“守护湖南母亲河”话题挑战，鼓励市民拍摄身边江河湖泊生态变化，话题播放量目标超4000万次，激发公众生态保护意识。
《湖南新闻联播》推出“绿韵潇湘·生态红利”系列报道。深入岳阳绿色化工产业园、长株潭城市群“绿心”地区，聚焦生态农业、绿色制造业、生态旅游等产业发展模式，展现企业清洁生产、园区循环发展实践。以短视频、图文直播形式呈现，单条视频播放量预计超25万次，点赞超3万。举办线下“长江经济带生态经济发展论坛”，邀请专家、企业代表研讨，场均参与人次超2万，为绿色发展注入智慧。
新湖南客户端联合工信、科技等部门，打造“中部脊梁·湖南制造”融媒体专栏。聚焦长沙工程机械、株洲轨道交通、湘潭钢铁等优势产业集群，运用3D建模、VR全景展示等技术，呈现智能制造车间、研发实验室场景，预计专栏文章平均阅读量超5万次，单条项目介绍短视频播放量超30万次。深度报道产业集群协同创新、关键技术突破案例，文章阅读量提升30%，凸显湖南制造在中部乃至全国的竞争力。
湖南广播电视台推出“科创潇湘·点亮未来”系列节目。关注岳麓山实验室、马栏山视频文创园等科创高地，报道超级计算机、种业创新、视频技术前沿成果，运用动画演示、专家解读，将复杂科研通俗化。每期节目30分钟，电视端收视率预计2.5%以上，网络端单期播放量超40万次。配套短视频推送，单条平均播放量超20万次，激发全社会创新热情。
潇湘晨报新媒体打造“湘韵千秋·文化瑰宝”专栏。深入挖掘马王堆汉墓、凤凰古城等文化遗产内涵，邀请非遗传承人线上教学、展示湘绣、湘西竹编技艺，文章平均阅读量预计超4万次。制作“湖南非遗之旅”VR体验H5，以互动展现传承场景，参与人次目标超60万，让古老文化“活”起来。
湖南旅游广播联合景区、旅行社，推出“畅游湖南·四季精彩”系列报道。依四季推荐张家界、衡山等景区线路，拍摄5-8分钟短视频展示美景、民俗、节庆，单条播放量预计超30万次。在微信、微博发起“湖南最美打卡地”话题，话题阅读量目标超5000万次，吸引游客前来体验，提升湖南旅游品牌知名度。
湖南卫视联合农业农村部门，打造“三湘沃野·产业兴农”栏目。聚焦安化黑茶、石门柑橘等特色农产品产业带，记者深入田间地头、加工车间，采访农户、企业家，展现产业发展历程与致富故事，每期节目30分钟，电视端收视率预计2%以上，网络端单期播放量超30万次。配套短视频推送，单条平均播放量超15万次，为乡村产业发展营造良好舆论氛围。
红网时刻APP开设“美丽乡村·湖南样板”专栏。利用无人机航拍、VR全景等技术，展示浏阳柏加镇、湘西十八洞村等乡村建设新貌，包括基础设施改善、人居环境优化等方面。专栏文章阅读量平均提升30%，VR全景体验页面访问量超150万次，吸引游客、投资助力乡村振兴。
在湖南省两会、全国两会、中国金鹰电视艺术节等活动期间，芒果TV APP运用5G + VR/AR技术打造“全息现场·沉浸两会”“金鹰奇幻游”等直播体验。观众借助VR设备身临其会，实时切换视角观看会议进程、展览展示，预计每场直播在线观看人数超1200万，平均观看时长超25分钟，提升活动影响力与公众参与感。
株洲晚报新媒体与文物保护单位合作，针对炎帝陵、醴陵古窑址等历史遗迹，推出AR历史导览。游客扫描特定标识，即可通过手机屏幕看到昔日祭祀场景、瓷器烧制复原，相关报道因互动体验阅读量提升40%，让历史文化触手可及。
腾讯湖南联合媒体发起“我眼中的湖南2025”话题征集，涵盖城市建设、民生改善等领域。鼓励网友拍摄照片、短视频分享身边变化，在微信、微博等平台传播，话题总阅读量目标超1.8亿次，精选作品在户外大屏、地铁公交屏展示，激发市民家园自豪感。
“湘易办”政务小程序开设“时政民意直通车”板块，市民可就关心政策法规、项目建设提意见。结合AI智能分类、人工审核，确保建议有效处理，年征集意见超4万条，处理反馈及时率超90%，提升公众参政议政积极性，实现民意从收集到落实的高效流转。
内容定制精准推送。如《湖南新闻联播》升级智能推荐系统，依据观众地域、年龄、职业等标签，推送个性化时政新闻。如向洞庭湖区渔民推送渔业生态保护政策，向长株潭科技从业者推送科研扶持政策，个性化推送内容点击率预计提升35%以上，增强用户粘性。
视听呈现品质优。如湖南日报、湖南广播电视台的APP全面适5G 网络，提升高清视频、全景图片加载速度。引入虚拟主播，在早晚高峰时段用短视频播报时政简讯，单条视频播放量预计超15万次，以新颖形式吸引年轻受众，巩固主流媒体舆论阵地。
行业细分聚焦受众。如“湖南工程机械视界”微信公众号专注工程机械产业动态、技术创新，精准吸引企业高管、技术人员关注，2025年粉丝量预计增长60%，突破40万大关。定期举办线上“工程机械技术研讨会”，为行业交流搭建平台，每场研讨会参与专家、企业代表超15家，推动产业升级。
地域特色凸显优势。如郴州日报新媒体扎根南岭福地，打造“郴州山水”抖音号，分享东江湖、莽山等自然风光及特色农产品，单月新增粉丝超2万。联合电商平台开展“郴州好物”直播带货，推广本地优质产品，年销售额目标超3000 万元，助力地方经济发展。
区域联动协作。长株潭城市群与湘南、湘西地区媒体组建联盟，针对区域协调发展、产业转移等时政热点，联合采访、同步报道。如“长株潭—湘南产业对接”报道，两地媒体统一发声，稿件互荐互转，跨平台曝光超3000万次，为区域均衡发展营造浓厚舆论氛围。
