【干货】5分钟学会数据分析方法之【对比分析法】

在数据分析的世界里，“对比”是一种简单且有效的方法。这就像两个女孩子穿同一款式的衣服，效果不一样。

很多人都听过“货比三家”这句话吧？其实，这句话的核心就是对比分析的原理——通过比较不同对象或时间的表现，帮助分析人员快速找到差异、发现问题，甚至挖掘出潜藏的机会。

对比分析，说白了就是把数据摆在一起“看差别”。它的核心目的很简单：通过比较找出谁比较好、谁比较不好等。无论是对各个区域的销售额进行比较，还是分析业绩各个季度的变化，这种“比一比”的方式都可以帮助分析人员快速了解情况。

横向对比---在同一时间内比较不同对象。例如，A品牌和B品牌的市场占有率。

纵向对比---观察同一对象在不同时间段的表现。例如，今年的销售额和去年的对比。

目标对比---实际结果和目标值之间的差异。例如，本月的实际销售额是否达到计划值？

多维度对比---多个维度同时比较。例如，比较不同型号手机在拍照、续航、内存、屏幕、处理器等方面的综合表现。

对比分析的第一步，是问自己：为什么要对比？

目标不同，分析的方向和方法也会不同。比如：

- 如果想知道销量的变化情况，需要做时间维度上的纵向对比。

- 如果想选择更好的供应商，需要横向对比它们在价格、交货速度等指标上的表现。

- 如果想评估团队绩效，可能需要目标对比，看看实际完成情况。

有时候，对比数据本身也可能会产生误导。举个例子：

同一家公司的销售额，上个月可能是按“含税价”计算，这个月却用“净价”统计。如果不统一口径，数据就没有可比性，强行对比出来的结果也会有偏差。

又比如，不同品牌的市场占有率数据，假设拿到的是一家小城市的报告，而不是全国数据，得出的结论可能并不具有代表性。

对比分析的一个大忌就是“错比”或者“瞎比”。

所以，统一数据口径、确保数据的可信度，是开展对比分析的前提。

很多人听过一句话：问不如表，表不如图。所以，在对比分析中，可视化工具是好帮手，常用的可视化图形有：

用来横向对比不同对象的表现，例如不同产品的月度销量。

多层级数据和组成部分的对比，例如不同大类产品及其下属小类产品的销售情况。

适合多维度对比，例如不同产品在价格、质量、功能上的综合表现。

展示各部分的构成对比，例如各区域市场占比的变化。

适合显示差异程度的分布，例如用户点击率在页面不同位置的分布情况。

直观展示不同区域之间的差异和分布，比如某产品在各省市地区的市场占有率。

数据可视化是数据分析岗最重要的技能要求之一，在日常工作中，把海量的数据通过可视化的形式展示出来，方便决策制定，所以CDA数据分析师一级把数据可视化作为核心考点，大家可以扫码CDA小程序，获取更多学习资料，CDA小程序里也有很多数据可视化的模拟题，大家可以通过刷题来提升自己。

不同数据来源或统计口径的差异，可能会导致误导性结论。

维度过多时，可能会让人迷失重点。不妨将分析拆解成几个更小的部分逐步进行。

不要只盯着数字看，差异背后可能还隐藏着外部环境的变化，例如季节性因素、政策调整等。

对比分析看似简单，但真正做到深入透彻并不容易。需要我们既有清晰的目标，又能敏锐地发现数据背后的差异和原因。通过合理地运用对比分析，才可以快速找到业务中的问题点，为优化和决策提供方向。