直播间搬进博物馆，光明乳业点亮新年光明时刻

每日经济新闻 · 公众号 · 生活 · 2025-01-23 12:40

正文

“3、2、1……上链接！仅限今天光明随心订直播间，大家快拼手速！”1月22日，上海博物馆东馆光明乳业蛇年迎新艺术装置前热闹非凡，原来是百年乳企光明乳业将首场迎新直播搬进了博物馆。小年已至，年味渐浓，借迎新之际，光明乳业蛇年新春系列新包装产品惊艳登场，旗下光明随心订推出全国首创“爱TA就为TA订奶吧！”全新订奶服务模式，全国首款生肖系列数字资产正式上线发布，更有新年文创及新春快闪店齐齐亮相。光明乳业新春推新意，为消费者带来蛇年非凡“光明”体验。

馆藏花蛇大鼎“飞上”包装

创新包装人文情怀滋养身心

瑞龙辞岁，祥蛇迎新。在光明乳业官方视频号和光明随心订小程序平台直播间，众多蛇年新品与消费者惊喜见面。直播间内光明乳业携蛇年全新包装产品亮相，新包装涵盖新鲜牛奶、常温牛奶、奶粉等多种品类。其中优倍系列鲜奶、优加系列纯牛奶、蛇年新春款烤花吨吨瓶的包装设计灵感均来源于上海博物馆馆藏珍品——河北蔚县点彩刻纸中的蛇及西周时期的重要青铜器大克鼎，寓意“蛇年行大运，新年鼎鼎好”。来自上海博物馆的副研究馆员、人类学家张经纬老师为消费者讲解文物的故事。张老师讲解到，在品类繁多的民间剪纸中蔚县剪纸以其造型生动、色彩绚丽而闻名，工艺上以阴刻和色彩点染为主，细节之处尽显传神之美。而大克鼎，其历史价值和艺术价值极高，鼎上的铭文反映了西周时期的社会制度和礼仪文化，与春节的庆祝活动有着内在联系。光明乳业将大克鼎和蛇剪纸的画面与新春牛奶礼盒巧妙结合，不仅让新春包装赋予美好新年祝福，更用包装艺术的想象力拓展经典文物的传播疆域，以人文情怀滋养身心，突显光明品牌的家国情怀，彰显百年乳企的品牌核心价值。

除此之外，光明乳业瞄准“银发经济”，将旗下光明中老年高钙多维奶粉包装结合馆内藏品《缂丝莲塘乳鸭图》，寓意幸福安康，成为新春送礼佳品。

同时，光明乳业研究院专家肖杨也来到直播间，为消费者科普在即将到来的春节假期应该如何选择乳制品，怎样饮用乳制品最健康，以及日常科学的饮奶方式等备受关心的问题。新年是家人团聚的好时机，面对众多美味可口的家乡味道，她建议应尽量控制总能量的摄入，品尝各种家乡美食要适量食用。选择乳制品时，尽量选择糖含量少或者为零的乳制品，比如鲜牛奶、无添加糖的酸奶、低脂及零脂的牛奶或酸奶。对于节假日期间肠道负担会加重的情况，她推荐大家可以吃一些含有益生菌的酸奶产品，益生菌和膳食纤维就是很好的选择。

“爱TA就为TA订奶吧！”

开启全国首创送奶上门新模式

作为中国率先推出“送奶上门”服务的乳制品企业，光明乳业旗下光明随心订不断提升服务能效，为消费者打造便捷、高效且个性化的订奶体验。在本次直播中，光明乳业重磅推出极具创新性与温情感的全国首创送奶上门方式——“爱TA就为TA订奶吧！”。光明乳业充分考虑到消费者快节奏的生活方式以及对亲友关怀的新需求，升级创新服务模式，消费者只需在光明随心订平台上进行个性化定制，即可为远方的家人好友预订光明牛奶，让爱和关心成为每日送上门的鲜活牛奶，变成更具象化的全周期营养呵护。不管是相隔千里的父母，还是身处异地的挚友，都能定期收到这份来自光明随心订的健康关怀。在此过程中，用户可以根据自己的需求，灵活选择订奶周期，无论是每周、每月还是更长周期，都能轻松定制。同时，光明随心订平台还提供了丰富多样的产品，备受欢迎的致优系列鲜奶、营养丰富的优加系列纯牛奶，或是改善睡眠质量的舒睡奶，都能一键下单，为亲朋挚友送上最贴心的光明好礼。

全国首款生肖数字资产发布即售罄

线下快闪店新春精彩不打烊

在直播现场，光明乳业迎来两位新朋友——数字资产用户。他们一路见证光明乳业数字资产“从0到1”的发展历程，分享自己对数字资产的热爱并赠予锦旗。数字资产用户感慨，光明乳业的数字资产是文化传承的鲜活载体，同时也让他们有机会接触到多款光明高品质产品，虚实融合，收获满满，也期待光明乳业新的一年能推出更多打破创新边界的数字资产。

直播中，光明乳业继续为春节注入生肖文化的新活力，再度发力延续创新步伐，发布全国首款生肖系列数字资产蛇年款。此款数字资产沿用河北蔚县点彩刻纸中的蛇，发行数量限量999个，每个售价199元，发布1分钟即售罄。这不仅是光明乳业2025年在数字资产领域的开篇之作，更是全国首个生肖系列数字资产，开启了全民共享数字化年俗的全新篇章。

在直播过程中，光明乳业新年周边文创礼品亮相，变身福袋赠送消费者，拉满直播间互动值，为消费者带来新年好运及新年祝福。在新春假期，光明乳业设置了三个假期不打烊的快闪打卡点，分别为上博东馆二楼的光明悠焙快闪店、虹口区天宝路891号的光明乳业蛇年新春快闪店、静安区南京西路1376号的光明优加新春快闪活动，为消费者提供更多线下体验新品的机会。

新元肇启,万象更新。在蛇年即将到来之际，光明乳业通过一场别开生面的直播活动，将珍贵的文物与深厚的文化底蕴连接起来，让消费者深度参与，搭建起与消费者紧密沟通的桥梁。通过跨界合作、文化传播等，光明乳业不断拓展品牌边界、提升品牌价值，源源不断为消费者送上多重惊喜。新的一年，光明乳业将向“新”出发，向“质”而行，持续打造鲜活产品力、向上品牌力、益民温暖力，让更多消费者感受美味与健康的快乐。

文/胡薇