拿下香奈儿设计师“老佛爷”的同名品牌，七匹狼希望变得更高端时尚

七匹狼最近的动作还真是挺多，8月初的时候认购了现代传播旗下的现代数码30%的股权，现在又出手投资香奈儿设计师，人称“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌。

昨天晚上，七匹狼公告，要通过香港全资子公司出资2.4亿元人民币的等值美元，投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（简称KLGC），也就是Karl Lagerfeld大中华区80.1%的股权及对应的股东贷款。

我们先来看看，Karl Lagerfeld是什么来头？

对，品牌是由老佛爷创立的，而老佛爷则是香奈儿和Fendi的设计师，虽然香奈儿这两年的设计遭到很多人的吐槽，说是没新意，但老佛爷本人在时尚界的地位，仍然是岿然不动，人称“时尚界宗师”。

Karl Lagerfeld 品牌目前在欧洲、北美、中东、亚洲都已经设有零售店面，其中美国市场表现亮眼，业务形态上，零售业务和授权业务发展最为迅猛。

既然披着“老佛爷”的名声，授权起来当然很招人欢迎： Karl Lagerfeld品牌的授权业务已经和包括施华洛世奇、Welton、Tokidoki等很多品牌进行了深度合作。

在大中华区，Karl Lagerfeld业务起步时间比较晚，目前品牌在北京、上海及部分一线城市运营有6家直营零售店面及1家奥特莱斯店面。

原来的实际控制人是香港曹其锋家族，你懂的，曹是知名时装大亨，业内称其“香港纺织大王”。

曹其锋上世纪八十年代收购了Tommy Hilfiger，2006年Apax Partners以大概16亿美元将该公司私有化，四年后以接近双倍价格的22亿欧元，约合30亿美元转手给PVH Corp．

目前，Karl Lagerfeld在大中华区业务为连年微亏状态。2014年~2016年分别实现营业收入405万美元、542万美元以及496万美元，实现净利润分别为-1017万美元、-598万美元以及-359万美元。2017年1~4月，其营收为183万美元，净利依旧亏损，为-103万美元。

那么，七匹狼为什么要投资Karl Lagerfeld？

七匹狼在投资的公告里表示，公司可以凭借此次交易参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中。公司将结合七匹狼在服装行业的运作经验，努力提高 Karl Lagerfeld的门店经营效率，发展品牌授权计划，力图在销售规模和利润上获得良好增长。

其实七匹狼这几年来一直谋求向时尚转型，这次收购当然也不例外。2015年，七匹狼就提出，公司希望成为一家时尚、零售的平台公司，通过组建时尚投资平台，构建时尚消费生态圈。

嗯，打造时尚消费生态圈这一点，从这个月初入股现代传播旗下的现代数码也可以见得——现代传播旗下的媒体多以时尚、生活方式见长。

用媒体来输出时尚观念的传达，好多服装品牌都在这么做，国外的品牌有COS，Acne Studios，国内的鞋履品牌星期六ST&SAT就买下了Onlylady这个时尚社区。

而最重要的，Karl Lagerfeld可以带给七匹狼真正的“高端品牌经验”，也就是公告里说的——“借此次交易参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中”——谁都知道打造高端品牌太难了，大IP的打造也需要时间、机遇、运气。直接拿来运营，先来是省事的做法。

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