传媒内参导
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主攻垂直细分领域的网综如何能够真正站稳脚，形成影响力，聚拢社群，第一是入门早占先机，第二则是不断自我升级，永远能给新东西。
来源：传媒内参节目研究组
文
/葵爷
2014-2017年网综取代电视，成为互联网使用人群的最主要的娱乐模式之一。如果说
2016
年的网综呈现出“大片化”的趋势，
那么2017年的网综则显得更加理智，大牌明星扎堆的情况得以克制，追求全民娱乐“人见人爱”的目标也开始转向。为了更好地贴合人们日常生活的需求，生活服务类节目也愈发抢眼，
美食、时尚、购物……题材正不断地细分。
究其原因，一方面追求“大而全”的节目带来的经费压力得不偿失，另一方面是内容制作方们已经逐渐意识到了网络观看的个性化特点，欲求在内容选题上突破以往简单娱乐消费的需求，更加能够调动与满足年轻受众对于更高层次消费的需求。
利用互联网分众化的属性，细分内容领域，精准定位受众，产生粘性而后扩散影响力，
创建生活方式，创建消费升级，这就是网综重垂直的内核逻辑。
2017年涌现了不少主打垂直细分领域的节目，口碑和点击量表现都不错，然而网络时代是一个信息爆炸时代也是一个健忘的时代，
主攻垂直细分领域的网综如何能够真正站稳脚，形成影响力，聚拢社群，第一是入门早占先机，第二则是不断自我升级，永远能给新东西。
腾讯视频热播的《哎哟辣么美》第二季，由爱享文化研发制作，传承了第一季自主研发的全国首档时尚美体综艺秀节目模式，进一步以健身、美体、时尚将节目模式升级主打“烦恼人类大改造”，在兼顾实用性和娱乐性的同时，积极响应腾讯视频以“内容为王，用户为本”的价值观，努力打造在其垂直综艺领域的优良口碑。
“她”时代来临，
为女性市场量身定制的精华网综
2016年第四季度《哎哟辣么美》第一季一上线，就引来关注和争议。节目提出“美由身体说话”，“女人最美的状态是内有深度，外有弧度”的概念，节目中的每位女嘉宾也都敢于秀出美臀美胸美腿，中国第一电臀芭比
95
后辣妈陈艳、
46
岁逆龄精致女人宋镇、台湾健身房美魔女张婷媗等等。
无关家庭，不论年龄，她们大方自信地展示自己的形体之美，展现健康积极的生活方式，与此同时，也将科学高效的美体知识和方法展现得淋漓尽致。
该节目在女性受众中很受欢迎，尤其对于向往获得美好身材的女性来说堪称一本获益良多的美体版百科全书。相比其他减肥健身类节目，《哎哟辣么美》在内容上更为垂直。省去缺乏新意的游戏环节，不被综艺行业内固执的“明星效应”绑架，拒绝笼统地以真人秀传播信息，《哎哟辣么美》坚定地从节目本身的“美体综艺秀”立意出发，与其他节目进行差异化定位，更关注女性的健康生活方式。
从节目的可持续发展和网综IP布局的大环境来看，
定位为国内首档女性时尚美体综艺的《哎哟辣么美》最值得关注的是内容制作方敏锐的意识到当代年轻女性审美意识的觉醒，从鲜肉到健身，从悦人到悦己，女性掌握着市场消费的话语权。
特别对于年轻女性来说，她们更加关注并且强调自身不断变得更美好的真实诉求。随着社会对于财富和成功定义的不断升级，身材气质上的优越已经是时下最重要的“财富”组成部分。
《哎哟辣么美》在女性生活方式上的深耕，正是应此诉求而来。从节目的商业价值来看，女性受众是内容转化消费行为的中坚力量，更容易达成消费意愿，在2016年底的《腾讯综艺白皮书》中也证实了这一点，据数据显示，
女性是网综的主要受众，也是消费的主力军，更具有市场话语权。
