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它明明可以拿 “脸” 赚钱，却偏要靠才华。

潮流先锋 · 公众号 · 时尚 · 2017-04-24 23:29

正文

“Stone Island 很火，比过去任何时候都要火”，至少在国内潮流界，这句话挑不出太大毛病。

当然，如果我们把世界观放得大一点你就会发现，其实 Stone Island 每一次成为话题中心的契机，都违背了品牌最初想要 “显摆” 的东西。

说得通俗点就是：“我明明这么有才华，你们为什么还要一直盯着我的脸看？”

这里所指的 “脸” 无疑就是 Stone Island 标志性的罗盘 Logo 肩章，我知道你一定已经从不少文章中了解到足球流氓带着它跨越英吉利海峡的往事，亦或是看过成群的明星和欧洲街青儿们穿着它摆出最晃眼的造型。再加上 Supreme 这个将石岛带入我们视线的 “新手村村长”，想必不少人都会给 Stone Island 加上街头、亚文化等刻板式标签。

我承认，Stone Island 的 Logo（和它的表达形式）确实很漂亮，而考虑到 Logo 之于街头一词的重要性，这些 “标签” 也确实没有贴错地方。

但问题在于，Stone Island 在三十多年的历史中，从未让自己的品牌定义贴近过这些标签。

▲ Massimo Osti

上图中的这位先生便是一手打造 Stone Island 的创始者——Massimo Osti，他以古董军装为灵感，研发出了不少创新布料及渲染方式，并将此作为支柱在意大利的王牌服装企业 C.P. 下开设了 Stone Island。

▲ Stone Island 的 “原配” 画风

由于工艺导致的定价问题，Stone Island 在初期的受众定位其实是偏向于成功人士或多金公子哥们的，而自身设计带来的航海及军事风格也同样没想贴合当时的街头万象。

所以，一个开场就带着无数贵气袭来的品牌，却恰恰被最没有贵气的群体盯上了，相信 Stone Island 一定是始料未及。

▲ Carlo Rivetti

而初期之后的日子中，Stone Island 便不停地与科技和创新进行着赛跑，尤其是 2008 年品牌的第三任掌舵者 Carlo Rivetti 接手后，石岛的面料功能性及视觉表现形式更是得到了飞速的更新。虽不知早年是否存在这个词汇，不过要说如今的 Stone Island，则绝对当得起 “机能品牌” 这个头冠。

而这，也同样不怎么与 “街头” 二字搭调。

所以，当你如中了罗盘毒一般疯狂购买着 Stone Island 的卫衣、帽衫或棉裤时，不妨换掉几件低配单品的资金空间，去购买一件融合着科技或创新工艺的 “大件”。而这种单品不仅同样佩着臂章，往往还能带来那种爆炸式的第一印象。

比如......

▲ Stone Island x Supreme SS16

虽说又和街头扯上了关系，不过这种 “大件” 最为人所熟知的应该就是 Supreme 与 Stone Island 在 2016 春夏所打造的 Heat Reactive 热感变色系列了。事实上这次合作也是双方历代设计中最偏向 Stone Island 的一次，可谓向潮流圈完美展现了后者运用科技所造就的绝美视觉效果。