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又一家巨头大溃败！曾经的服装品牌巨头
真维斯（JeansWest）
澳大利亚公司面临破产。
是的，你没看错，
真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，走入了暮色苍茫！
目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。
1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。
说起真维斯，中国人不会陌生。
在中国，
真维斯代表70后、80后、90后的青春记忆。
始创于1972年的真维斯，是澳大利亚的最负胜名的
本土
服装品牌，
知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列，
其店铺一度拓展到全球的各个角落，在澳大利亚、俄罗斯、中东、新西兰等地，都备受热捧。
上世纪90年代，
真维斯
被杨钊、杨勋两兄弟收购，逐渐进入中国市场，并一度成为流行品牌，
曾是众多“小镇青年”的共同回忆。
其
“名牌大众化”经营策略、新颖的款式、出众的品质、七天可退货的服务，一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选！
截至2019年，真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店，但是，
裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，
就是2013年以来真维斯的真实写照……
不断下滑的业绩、接连不止的亏损，把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！
数据显示，2016年，真维斯零售业务在澳大利亚和新西兰市场收入下滑12.3%至9.551亿港元；澳、新两大市场合共运营224间门店，同比净减少4间。《每日邮报》指出，澳大利亚的零售业正面临着1990年以来的最低水平，并进一步受到了亚马逊等国际电商平台的冲击。
接收真维斯的毕马威会计师事务所（KPMG）表示，真维斯将继续运作下去，会计师将对该企业经营状况进行紧急分析，并考虑所有可能选择，包括重组、出售或吸引投资。
巅峰时期全国拥有2500余家门店
曾是国内服装行业的领头羊
真维斯在中国市场打开知名度，要得益于杨钊、杨勋两兄弟。早年杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂，从事贴牌加工生意。1990年，不满足于贴牌加工的两兄弟收购了真维斯，并很快将真维斯品牌在澳大利亚市场做大。1993年，杨钊和杨勋又把目光投向了极具潜力的中国内地市场，成立了真维斯国际公司（Jeanswest International Ltd），并开始了布局。同年，真维斯在上海开出了第一家门店，并很快受到了市场的青睐。一路高歌猛进的真维斯对国内市场充满信心，1995年还将总部迁至广东省惠州市，也是杨氏兄弟的祖籍所在地。
真维斯强劲的业绩也帮助
母公司旭日集团
于1996成功登陆香港证券交易所，股票代码（0393.HK）。据媒体报道，真维斯在发展巅峰时期，全国拥有2500余家门店，销售额接近50亿港元，曾是国内服装行业的领头羊。
不过，到了
2012年，中国服装行业发生了库存危机，
森马、美特斯邦威、真维斯
等一系列大众休闲品牌都陷入了“高库存”困境，关店潮上演。媒体曾报道，2013年美特斯邦威关闭门店200多家，森马在2012到2015年三年里关闭了943家门店。截至2014年年底，真维斯中国内地关闭了213家门店，佐丹奴关闭了190家。
同时期，
国外快时尚品牌，例如Zara和H&M也相继进入中国市场，
进一步抢夺国产服装品牌的市场。根据旭日集团2017年的数据，真维斯全国门店数量为1298家，较2016年下降了260家，而截至2018年6月，真维斯门店数量进一步下滑至1164家，较其巅峰时期缩水了一半。
经记者梳理发现，
从2013年开始，真维斯综合营业总额持续呈下滑趋势，
2013-2017年同比下降的幅度分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。
2018年8月初，旭日集团发布公告，宣布以8亿港元出售真维斯中国业务，由大股东、创始人杨钊和杨勋兄弟收购。旭日集团称，由于市场竞争越趋激烈；电商崛起打击实体店业务；时至今日，单凭“物超所值”声誉，真维斯难以吸引客户。因此，
管理层的一切努力，并未为真维斯内地业务带来实质性改善。
