越来越多人热衷花钱"追现场","体验经济"风靡全球催生商机

英伦圈 · 公众号 · · 2024-08-08 23:44

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“零距离”现场体验所带来的冲击力往往是线上远观所不能比拟的。

从泰勒·斯威夫特（“霉霉”）的苏黎世演唱会到柏林音乐节再到巴黎奥运会，越来越多人热衷“追逐氛围”，去现场“嗨”，留下美好体验而不只是纪念品——“体验经济”正在全球风靡。

全球旅游公司科领盛集团一份报告称，体育和音乐旅游经济在2023年累积价值5710亿美元，到2032年将增至1.5万亿美元。

追赛事看演出

体育赛事和音乐演出无疑是“体验经济”的主力军。

一级方程式赛车和欧洲杯等赛事刺激了体育旅游的增长，体育迷是旅行消费最大的人群之一，超过半数的人每次旅行的花费超过500美元，正在巴黎举办的奥运会则是近来最热门目的地之一。

在演出方面，“顶流”们的演唱会和嘉年华般的音乐节尤其吸粉，比如流行歌星碧昂斯和“霉霉”的世界巡演，坐标瑞典的欧洲歌唱大赛，以及热力四射的芝加哥洛拉帕卢扎音乐节。刚刚获得巴黎奥运会乒乓球男单金牌的中国选手樊振东，也曾在3月现场观看“霉霉”的新加坡演唱会。

从演出地点看，在欧洲，伦敦、巴黎和巴塞罗那等城市颇具吸引力，北美的纽约和中东的迪拜也广受青睐。

巴黎奥运会观众现场“追星”。图源：GJ

从年龄分布看，25至34岁的年轻人是体验之旅的最大消费群体。

科领盛集团首席执行官埃文斯表示：“越来越多粉丝前往标志性的体育和音乐活动寻找难忘的体验，并准备花费大量资金令旅行更加特别。”

拉满情绪价值

“体验经济”为何流行？从最近一份面向英国消费者的调查中，或许能看出些许端倪。

调查结果显示，57%受访者更愿意把钱花在编织美好记忆，而不是囤积物质财富上，比2018年上升5个百分点；63%的人更愿意分享自己的经历，而不是买过的东西；44%的人正在这个夏天寻求新的独特体验，在18至34岁人群中这一比例更高达61%。

可见，寻求新鲜体验、留下美好回忆，正是“体验经济”受到追捧的重要原因。购买新产品的兴奋感往往会很快消失，但在体验中产生的记忆有助于长时间提升幸福感，尤其是与家人和朋友共同度过的难忘时刻。

57%受访者更愿意把钱花在编织美好记忆，而不是囤积物质财富上。图源：GJ

万事达信用卡就“体验经济”面向16000多名消费者进行调查，40%受访者说，体验之旅带给他们最好的回忆；35%的人称他们得以用新的眼光看待世界；33%的人认为，与他人分享这些体验令人充实；41%的人表示，体验的“独一无二”程度是让他们决定是否花钱的关键因素。

“零距离”现场体验所带来的冲击力往往是线上远观所不能比拟的，不过，后者可能成为重要的推动力。

科领盛集团发现，流媒体是推动“体验经济”流行的另一原因。比如奈飞的剧集《极速求生》令一级方程式赛车迅速走红，不仅提升了各类比赛的收视率，还吸引了更多人前往现场观看。

（英伦圈推荐，刊载自“深海区工作室xmshenhaiqu“，撰稿：王佳烨，编辑：深海盐，转载请联系原作者。）