【电视广告观察】2024年1-5月广告花费同比下跌2.1%

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-07-03 10:15

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2024年1-5月电视广告市场仍处于调整阶段，虽然整体广告刊例花费呈现缩减趋势，但不同行业和品牌的表现却有所不同。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月电视广告刊例花费同比下跌2.1%。从月度投放观察，5月份广告花费同比稳中有降，降幅为9.2%；环比重回正增长，增幅为6.1%。

2019年-2024年1-5月同期电视广告花费
同比变化

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商服、娱乐及休闲行业广告花费显著增长

2024年1-5月电视整体的头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业广告花费同比上涨达两位数，药品、个人用品和家居用品也呈现个位数同比增长；食品与酒精类饮品行业的电视广告刊例花费与去年同期基本持平；饮料和化妆品/浴室用品花费同比分别减少27.7%和14.2%。

2024年1-5月电视广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 中的保健食品、零食糖果、食用油、糕点饼干等头部品类广告花费呈现不同程度的同比增长，在电视广告渠道增投活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、百合康等。食品行业花费降幅主要出现在方便食品、食品类系列产品、调味品等行业品类。

2024年1-5月食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 持续位居电视广告投放的前列，婴幼儿奶粉、茶、常温白奶、蒸馏水/矿泉水等多个投放量大的品类减少投放是影响行业广告花费缩减的主因。行业中风味奶、低温酸奶、特殊用途饮料等部分品类的广告投放呈现同比增长，表现较突出的品牌有倍力优、旺旺、怡宝、辉山、加多宝等。

2024年1-5月饮料行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N 月与上年N月的对比

个人用品行业 在2024年1-5月的电视广告刊例花费同比增长9.3%，眼镜/隐形眼镜、钟表、男用剃须刀等品类广告增投分别达66.1%、30.8%和75.1%，是助推行业电视广告花费上涨的主要动力。该行业电视广告投放前五位品牌是超视立、欧瑞金、吉列、金世缘、金牌等。

2024年1-5月个人用品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 电视广告花费前二十品牌中，来自药品行业的品牌占据过半数席位，其余覆盖食品、饮料、个人用品等六个行业。陈李济、超视力、变通等超七成头部品牌有不同程度增投电视广告的表现。

2024年1-5月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

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