太突然！上海人家门口的知名连锁品牌，被爆关门近千家！不少人常去买

百果园全称“深圳百果园实业（集团）股份有限公司”，2001年成立于深圳，2002年开出首家门店。在门店的统一门头上，百果园醒目标注着 “6000家门店”。

近日，百果园实发布盈利预警公告， 预计2024年归属公司所有者亏损将达3.5亿元至4亿元，由盈转亏。

图片来源：百果园公告

图片来源：大众点评

致电百果园中华新路店， 门店员工表示线下门店经营没有受到影响 ，对于集团公司亏损与大量关店的消息也没听说。集团的 统一进货渠道也依旧正常 ，顾客依然可以正常在线下门店购买。

百果园上海地区的加盟负责人表示，网传关店消息是全国范围的，因为年初并无详细统计， 预估上海目前300家门店闭店率大概为5%左右 。对此，集团对于新店加盟会有相应的补贴。

就业绩预亏原因， 百果园首要归结为国内消费疲软 ，公司在2024年下半年主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

记者采访了水果行业资深人士。业内人士分析认为，百果园近年来走的是 精品水果路线 ，建立了招牌、A、B、C四级水果品质分类制度，以不同价格区分。2023年，零售价格较高的招牌及A级水果销售总额约占百果园门店销售总额的66.5%， 相对周边的水果店来说，不少商品的价格会高出一截。

近两年，消费者对水果价格越发敏感，中高端水果与大众追求的“质价比”需求并不相符。 2024年下半年，百果园开启“高品质高性价比”口碑战役，主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

另外，从竞争环境因素分析，江浙沪地区生鲜电商、社区团购等新兴模式发展迅速，如盒马鲜生、叮咚买菜等，它们在价格、便利性等方面具有一定优势，给百果园等传统水果零售门店带来了较大竞争压力。

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