是什么让市场记不住你的产品？营销战略创新与转型

老鼠阶段，就先活下来，逐步长大走过三年之后，掌握自己竞争力的时候，再争取机会，这是狼的阶段，然后是在哪一个品类占山为王，那就在这个部分夯实下去，就变成了虎的阶段，加上资本，你才能变成龙的阶段。

随着互联网技术的发展，消费者购物习惯日益向线上转移。在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下，电商的发展势必蚕食线下市场，企业都在追求破局突围的方向！

如何防范"品牌老化"？

鹰活到四十岁时必须要做出艰难却重要的决定：要么等死，要么经过漫长而痛苦的蜕变，获得重生！任何一个"品牌"都会有青春期和更年期，等待老去还是蜕变重生，这是一种自我更新和学习的态度，市场从未麻木和停止更迭，竞争对手给我们的永远是危机感和动力，最可怕的挑战不是对手，而是我们自己。

产品如何选择市场 ？

狮子不食腐肉，它需要用最短的时间、最快的速度捕杀猎物；而秃鹫则以腐肉为食，它可以耐心等待在奄奄一息的生物身边，直到猎物死去。想要获取什么，就会选择自合适的捕食方法，储备智慧不是给予你食物，而是给予捕食的方法，且是能够主动选择的方法！

做品牌的方向定位 ？

我知道我的广告费浪费了一半，问题是不知道浪费了哪一半！最近流行国民时间概念，用在产品和品牌上，就是心智的定位概念。不重视品牌投入，品牌基础不坚实。当台风到来时，才知道根扎得不够深。仅仅"补课"意义不大，表面是"做不做广告"的问题，本质是"品牌是什么"的问题。企业缺品牌的"系统战"、"持久战"意识！在没有方向的航船上，一切都是逆风！

怎么让品牌投入不浪费？

蜜蜂年复一年地经营自己固定的蜂巢，最终把蜂巢经营成一座容纳成千上万只蜜蜂的无与伦比的城市。品牌传播如果不保持连续性，要么缺乏动力，要么缺乏后劲，厚积薄发的品牌人们只看到了一夜暴富成为网红，却看不见大厦的地基！

产品越做越多，不知怎么办？

母鲨一次会怀上10条左右的小鲨，但出生时也就3条左右，他们是相互吃掉的。营养不够，就兄弟相残，企业做产品，但是产品缺乏合理的布局和梳理，在市场的时间战场上，产品结构决定赢利水平。

为什么市场记不住我们的产品？

一个狮群只有一个狮王。企业缺少"明星产品"就好比没有流量明星和票房号召的电影！九牛二虎之力也不一定能奔跑！

爆品基因有什么？

定位、核心价值、性格、结构、语言、符号、行为及品牌继承等！

对于传统企业来说，破局突围的方向在哪里?固守原有地盘，引颈待戮；还是走向线上，与消费者融合?

3月4日至5日， 第128届THLDL大课堂主办的" 聚焦爆品——营销战略创新与转型峰会 "将在 广州珀丽酒店 举办， 从产品策略到价值战略全面系统的聚焦企业最核心竞争优势的打造，及与其步调一致的整合营销工程来建设适合未来生态的强势品牌。