“短视频为营销市场提供了新的连接器，并为企业和用户创造了全新的平等对话语境，这是互联网发展的一个拐点，更是社媒营销的一次革命性升级。”
2017年，在平台、用户、广告主的推动下，短视频营销迎来了发展元年。众多经典的短视频营销案例不断涌现，短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放。但同时，短视频营销也出现了选号难、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题，一定程度上影响了广告主投放的信心。
针对这样的营销现状，微播易在为2000多个品牌主执行了2万多起短视频营销案例实战基础上，正式推出《2017短视频原生广告白皮书》，从如何挖掘短视频原生广告价值出发，指导广告主在2018年的短视频投放。
（短视频原生广告白皮书视频）
这份白皮书中，有很多有意思和值得反复琢磨的发现，选取部分分享给你们。
你一定想不到短视频用户现在正呈现出这样的人群特征吧。
男人们比女人们更爱观看短视频，每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP近8次，并且平均每天会在上面停留大概56分钟。
大家嘴里经常念叨的90后占据了短视频整体用户近“半壁江山”，而令人惊喜的是，那些消费观念前沿、购买能力也相对强的中高端收入人群也占比过半。
河北、山东、广东三大省份，取代了传说中的“东三省”，成为了短视频用户最多的省份，超一线、一线城市的短视频用户占比达到了39.14%。
在过去的2017年，短视频用户的结构正逐步趋稳。不仅如此，短视频行业生态也走向了成熟。
内容生产方、内容分发方、广告主、用户以及第三方服务商、监管部门在短视频生态体系中各尽其责，保证生态体系正常运转。
微播易在其中扮演着第三方广告平台的角色，连接内容生产方和广告主，承担着帮助KOL实现内容变现，以及为广告主提供精准、专业、高效、透明的短视频营销服务的作用，为品牌与用户双方对话搭建桥梁。
短视频在充分尊重用户需求的基础上，打造了一个多元化的专属生态。就像它的用户说的：
“短视频打开了一个新的世界”。
也正因为用户的超高黏度以及自身独特的社媒营销属性，短视频原生广告在非常短的时间内就开拓出了一个巨大的市场。
白皮书数据显示，2017年中国原生视频广告的市场规模达到了95.8亿，与过去两年相比，实现了几何级的增长。有机构预测，到2020年，短视频内容驱动的广告市场规模将达到600亿。
一座“金山”就在对岸，品牌们现在缺少的不是向导，而是一艘能够到达彼岸的“快船”。 微播易对此已经做出响应，目前，已推出了
以“原生众创、大咖直播、全域分发和硬广市集”
四大产品为主的短视频营销方法论体系帮助品牌们“渡河”。
这四大产品在充分挖掘短视频创作、流量、社交价值的基础上，组成了短视频用户听得懂并且爱听的“全新社交语言”，为品牌平等与用户对话，实现销售转化奠定了坚实基础。
注：原生短视频广告包括了内容原生，即以短视频内容为主，和渠道原生，即以信息流视频分发广告为主的营销形式。
了解微播易2017年的短视频营销数据，你更能真实地体会这个行业的蓬勃发展。
平台数据显示，微播易2017年短视频交易数据持续走高，意向订单金额达到15.21亿，占比微播易整体社媒订单的27%。
2017年，微播易共服务了2000+广告主，交易覆盖了17个视频平台，共合作了5721个视频自媒体，产生了915亿次品牌曝光。
19个行业的广告主借助微播易平台，通过短视频进行营销。
其中，
美妆日化、游戏动漫、IT互联网、3C数码四大行业占据了短视频交易额的70%，
汽车、食品饮料、母婴育儿三大行业在短视频领域的投放额度增幅超过了50%。
在实际的短视频营销中，
55%的广告主通过视频KOL进行营销，45%则选择与短视频达人进行深度内容定制。
在微播易平台，从短视频订单创建到发布，最快执行周期在4个工作日内。
这种趋势下，
短视频KOL的价格系数持续走高，广告主投放越多，竞争越充分，对用户要求越精准的行业，KOL的平均粉丝价值也越高。
