【观察】公益广告短视频成为打造主流舆论强势的重要力量

2020年初,一场新冠肺炎疫情突然袭来，在国家广电总局的统一协调指导下，公益广告短视频作为宣传“轻骑兵”，迅速投入到抗击疫情宣传战中。据中国视听大数据统计，2020年2月期间，17个央视频道和34个地方卫视频道播出的抗击疫情公益广告条次占所有公益广告播出条次的74.85%，每日户均观看7条次相关公益广告，最高峰值达9条次，凝聚起强大的精神力量和斗争士气。

一是公益广告短视频作为抗疫宣传矩阵的重要一环，迅速启动应急创作机制，全面营造抗疫宣传氛围。广电总局协调国家卫健委等部门以应对新型冠状病毒肺炎疫情为主题，紧急制作了一批公益广告，并推荐给全国各级播出机构免费下载播出。中央广播电视总台第一时间组织力量，进行规模化、专题化创作，制作了《向医护人员致敬篇》等多个系列的公益广告，集中展现共战疫情的决心信心。各地方卫视纷纷发力协调各方资源，制播大量防疫抗疫公益广告短视频，配合整体宣传，形成强大抗疫宣传合力。

二是少数民族语言抗疫公益广告崛起，筑牢民族地区抗疫阵地。面对新冠肺炎疫情，少数民族语言公益广告异军崛起，成为巩固壮大民族地区抗疫阵地的重要力量。青海安多藏语卫视、四川康巴卫视、内蒙古蒙语卫视等7大民语卫视，结合少数民族特点喜好，邀请民族语言知名艺人、民语主持人集中创作了一批喜闻乐见的公益广告短视频，为少数民族地区战疫发挥独特作用。

青海安多藏语卫视在拍摄藏语公益广告

三是通过公益广告短视频开展外宣，对外舆论宣传阵地不断巩固扩大。在抗击疫情宣传中， 中国国际电视台（CGTN）、江苏卫视国际频道等及时推出一系列科普类、故事类抗疫公益广告短视频，对海外受众产生了积极影响，有效助力国际舆论宣传。

公益广告短视频紧紧围绕国家重大重要时间节点，与国家发展同频共振，为新时代助力发声。

一是借助公益广告短视频“短、快、实、美”的特点，巧妙展示新中国建设取得的辉煌成就。无论是改革开放40周年还是新中国成立70周年，一批展示新中国伟大历程和宝贵经验的公益广告应时而生，成为鼓舞士气、振奋精神、凝心聚力的重要力量。由中央广播电视总台（央视）制作的公益广告《书信篇》以书信为线索，回顾新中国成立70年来具有代表性的人物留下的真实文字，展现文字背后的时代巨变。河北广播电视台《见证中国速度》以五代人历经118年制造的五代机车为背景，讲述中国铁路事业的发展和变化。这些公益广告围绕中国精神、中国价值，采用言简意赅、生动感人的表现方式展现中国发展成就。

二是以公益广告短视频配合国家重大活动，做大舆论宣传增量。当前公益广告短视频不仅仅是科普教育、文明法治，而是紧跟国家发展形势，聚焦社会热点焦点，题材越来越重要，时效性越来越强。配合2018年青岛上合峰会，《相约上合 风从海上来》公益广告热播荧屏，有力服务了国际舆论宣传。围绕上海进博会，创作推出《上海·恒新之城》等系列公益广告短视频，并以“进口博览会公益广告资源库”为平台，形成常态化传播。

三是聚焦区域发展的重要时间节点和重要战略，为地方发展助力。2019年，配合西藏民主改革60周年，西藏广播电视台推出《幸福不忘共产党》《讴歌伟大祖国谱写新画卷》《奋斗新时代，耕耘美化生活》《我爱你中国·西藏发展篇》《我爱你中国·西藏风光篇》《幸福格桑花》等数十条公益广告短视频。围绕“旅游兴疆战略”，新疆广播电视台创作了《新疆是个好地方》等公益广告短视频，公益广告与地方发展的协同性越来越强，不断助力地方舆论宣传和经济文化发展。

一是服务国家重大战略部署，围绕精准扶贫、乡村振兴、“一带一路”倡议等创作推出一批“叫好又叫座”的优秀公益广告短视频。湖南广播电视台推出的《运动步数封面人物》，创新性地以“微信步数”为切入点，通过运动步数显示，讲述扶贫干部、乡村医生、支教老师在扶贫道路上的付出与努力，让观众从这些年轻共产党员的身上看到坚决打赢脱贫攻坚战的决心信心。甘肃电视台的《文化自信丝路花雨》以一场精美绝伦的演出，唤醒了敦煌艺术，舞出民族精神，生动形象揭示出“文明因交流而精彩，文明因互鉴而丰富”的深刻道理。

二是聚焦弘扬社会主义核心价值观主题，颂赞时代精神。中央广播电视总台（央视）的公益广告短视频《培育篇》《传播篇》《瓷韵词韵篇》，融入巧思，连接不同地域文化，诠释出社会主义核心价值观的深层含义。贵州广播电视台的《初心不改 逐梦前行》、西藏广播电视台的《不忘初心 牢记使命》《一生的誓言》等公益广告短视频，展现当代中国人的时代风采，唱响主旋律，传播正能量。