没有把苹果、三星拉下马，反而让手机全行业赢利能力下降，OPPO、华为、VIVO都干了些什么？

根据市调机构StrategyAnalytics4日发表研究报告内容显示，2017年第一季度全球手机的利润排名苹果仍占据首位，并且大幅领先后面的品牌企业。

其中苹果一季度利润收入101.8亿美元，占全球手机利润的83.4%，高于去年同期的79.8%，利润率达30.7%。三星利润为15.7亿美元，与去年相比，减少了21.9%，占全球手机利润的12.9%，远低于去年同期的21.9%，利润率为9.7%。

除苹果、三星外，中国国产手机品牌紧随其后，排名前五中的后三位为OPPO、华为、VIVO。其中OPPO一季度收入54.1亿美元，利润为2.54亿美元，利润率4.7%，华为一季度收入64.7亿美元，利润2.26亿美元，利润率3.5%。

值得注意的是，OPPO的利润开始超越华为，表明OPPO在配置往主流靠扰，并倾力打造小苹果外观机型的策略获得了成功。而华为则继续品牌分散化，除了原有的华为、麦芒、荣耀外，又加入了一个新的女性手机品牌，手机外观除了P系列是主仿苹果当代机型外，其它机型也开始从仿HTC转向仿苹果5C，但机型差异化、分散化，要比OPPO多得多。

不过与中国国产品牌在市场上的上升态势不同，苹果在中国市场的表现仍然很差，苹果5月3日发布的二季度财报内容显示，中国市场成为苹果全球五大区域市场中唯一下跌的市场，整个大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期下滑14%。这延续了去年同期下滑了12%的衰退状态。其中iPhone销量同比下跌1%；iPad销量则同比下滑了13%。

事实上，受萨德的影响，三星在中国市场的表现也是处于下滑之中，市场研究机构Counterpoint近日发布的中国手机市场报告显示，2017年第一季度中国智能手机出货量为1.056亿台，同比增长4%，环比下跌20%。前五名分别是华为、OPPO、vivo、苹果、以及小米。

排在第六的则是三星，遭遇了断崖式的下滑，一季度出货量仅剩350万台，相比去年同期的870万台，同比下滑60%，市占率仅剩3.3%。

仅管苹果和三星都在中国市场上表现不佳，但并不意味着它们退出的市场就可以让其它品牌在其中盈利。也就是说，中国国产品牌在中国市场上抢占的市场份额，只是拉低了整个手机行业的赢利能力而已，因为华为、OPPO、vivo的市场利润份额，加起来也仅三星的零头罢了。