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来源：深圳特区报 刘莎莎/文
鸡年春节档票房再创历史新高。根据电影专项资金办公室提供的数据显示，2017年春节档（1.27-2.2）总票房达到33.8亿元，比去年同期30.75亿的成绩增长了3亿。喜讯不止于此： 大年初一总票房近8亿元创单日票房纪录、《西游伏妖篇》首映日3.5亿元创单日单片票房纪录。然而，在这一系列“创新高”、“破纪录”的背后却是疯狂票补、口碑走低的“暗黑”现实。热闹与浮华的表层之下，除了虚高的票房，春节档电影还留下了什么？
“预售＋票补”成“刷纪录”之秘宝
1月28日，内地影市就传出捷报：大年初一总票房近8亿元创单日票房纪录。消息一出，行业内群情激动，冷清了大半年的中国电影市场，似乎终于要在鸡年的春节档打个翻身仗了。可惜，高兴劲还没过，就被扒出真相：这份漂亮的“成绩单”全靠预售与票补。
所谓预售，是电影的一种发行手法，目的就在于书写“漂亮的票房数字”，制造繁荣景象，从而获得更大的排片。《西游伏妖篇》在上映前34小时（1月26日凌晨12点），预售票房就已经破亿！这在此前的电影市场绝无仅有，片方发布的海报也强调，这是创造了“影史新纪录”。
记者调查发现，之所以春节的几部电影能有如此好的预售成绩，相当程度上是“票补”发挥了作用。除夕到来前，记者的手机上各种票务软件不断弹出广告：9.9元看《乘风破浪》、15.6元看《西游伏妖篇》……
影评人林希称，今年春节，自己花了50元人民币不到，在广州看了《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》四部电影。
而来自某电影院的文件显示，两大票务平台分别与影院约定了细致的“票补政策”，只有预售、排片等情况达标，或者超额达标，才能优先享受发行方提供的“票补”，大量9.9元、19.9元的低价票，正是来自于此，于是片方在影片上映之前自己花钱提前锁定大量排片，为票房冲高提供很大助力。
资本操盘法加剧影市之乱象
“票补如此给力，表面上看观众的确获得了实惠。但票补太猛，片方靠正经途径回本难度加大。”影评人林希说，“还有片方买票房、刷数据，这样的行为，看似赔本赚吆喝，但其实，片方才不是傻子，人家是醉翁之意不在酒，制造虚假繁荣方可抬高股价，从资本市场上获得真金白银的回报。”
的确，在资本化时代，单靠电影票房赚钱在行业内似乎已成笑话。记者了解到，如今“操盘法”越来越多元，有保底发行、有自买票房、有众筹拍片、有广告植入、有景点植入……花样繁多数不胜数，也因此诞生了许多“影市之怪现状”：明明靠电影票房赚钱很难，每年却有越来越多的投资公司前仆后继转战影市。有数据显示，内地投拍的电影中仅有不到1/3能够公映，而其中能靠票房回本的不足20%，然而，靠着五花八门的各色操盘手法，许多电影，甚至根本不用院线公映，拍摄完成即项目圆满完工。
今年春节长假期间，记者也观察到，几部春节档大片电影票价起起伏伏，其中大有学问，颇值研究。电影上映前，疯狂票补，电影上映后头几天票价突然上扬，一周之后一些口碑不佳、上座率偏低的电影又票价突降……然而，万变不离其宗，记者发现，但凡是在片方需要“刷数据”、“争排片”之时，电影票价就会下调。这是一场票价与市场占有率之间的博弈。
电影质量？“矮子里面拔将军”
账面成绩虽好，今年春节档几部电影的口碑却集体遭遇“滑铁卢”。其中，《大闹天竺》首当其冲，被网友评价为一部“闹剧”。《西游伏妖篇》则有观众喊出：“星爷欠我们一张电影票。”中规中矩的《功夫瑜伽》，有观众评价：“成龙已老，看着尴尬。”就连档期内的“口碑最佳”、韩寒执导的《乘风破浪》本质也是“旧瓶装新酒”，用类型片的壳加入“韩式笑料”。
记者调查发现，如今春节过年，到影城看电影已经渐渐成为年轻一代过年的“新年俗”。而正如有影院经理分析的，这个特殊档期，观众有着特殊的心理需求，“合家欢”是第一选择。正因如此，尽管今年春节档几部电影的口碑都差强人意，但胜在喜剧热闹，依然获得了较好成绩，其中，口碑略胜一筹的《功夫瑜伽》《乘风破浪》更大有逆势上扬后来居上之势。
不过，也有从业者担忧，靠低质量的电影透支中国影市增长的红利，终有一天，这份红利会被“烂片”消耗殆尽。
版权信息
本文选自：深圳特区报 刘莎莎/文 原标题：看上去很美 细想想闹心 点击左下角阅读原文查看
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