以下内容来自久谦中台用户研究工具
基于对社媒平台上500+条用户评论归纳得出
在当今竞争激烈的饮品市场中，品牌间的
跨界合作
已成为常态，而如何在这一浪潮中脱颖而出，成为各大品牌关注的焦点。7月1日，瑞幸咖啡携手上海美术电影制片厂的经典之作《大闹天宫》，推出了一系列限定新品，成功地唤醒了大众的“童年回忆”。
瑞幸与《大闹天宫》的联名活动是一次创意与文化融合的成功典范。通过将
经典国漫元素
融入新品饮品与周边设计中，不仅唤醒了大众的童年回忆，还展现了
中西方文化
的奇妙交融。此次联名不仅提升了瑞幸的品牌知名度和美誉度，更通过创新的
风味组合
和丰富的
周边产品
，吸引了年轻消费者的关注与喜爱，为饮品市场注入了新的活力。
正面评价（N=43)：
瑞幸与大闹天宫联名的轻咖柠檬茶受到了消费者的广泛好评，消费者对其口感给予了
高度评价。
此外，该产品的特色之一
“超大杯”
也被提及，意味着消费者对其量感满意，增加了
产品的性价比感知
。联名元素“大闹天宫”的文化属性和趣味性也为产品增添了吸引力。综合来看，联名的轻咖柠檬茶不仅在口感上获得了消费者的极高评价，其独特的
文化属性和趣味设计
也成功吸引了目标消费群体，为品牌带来了正面的口碑和品牌形象的提升。
负面评价（N=4）：
在体验瑞幸与大闹天宫联名产品时，有部分消费者对其口感表示不满，甚至有极端负面的体验，如
喝到吐
。
正面评价（N=66)：
消费者对于瑞幸与大闹天宫合作系列产品的外观给予了高度评价，特别是其好看、超好看以及无敌好看的特点，显示出消费者对于产品设计的满意度很高。此外，
产品的特色如烫金、绒面和特别的颜色也是消费者关注的焦点
，表明消费者对于独特且有创意的设计有很高的兴趣。以及对产品轻便、质量好的评价，说明消费者在乎产品的美观性以及实用性。因此，品牌在未来的产品设计和营销策略中，应继续
强调产品的外观设计以及与众不同的特色
，以吸引更多消费者的注意。
负面评价（N=12）：
通过与大闹天宫合作，瑞幸咖啡推出的限定版产品在外观设计上采用了深蓝和浅蓝色调，结合了猴哥这一经典角色形象，旨在吸引消费者的注意。然而，从消费者反馈来看，产品在实物接收时存在一些问题，如杯子设计可能没有达到预期效果，导致部分消费者感到失望。此外，对于期待中的产品外观，一些消费者可能因为
实物与期待存在差距而表现出不满
。这表明，在进行跨界合作时，除了创意和设计外，还需要
关注产品的质量和消费者的实际体验
，以确保合作能够真正吸引并满足目标消费者的期待。
品牌合作成功吸引了消费者的关注和喜爱，主要因为这次合作在
产品创新、文化元素融合以及消费者体验上的多重考量
。首先，联名产品如轻咖柠檬茶在口感、量感以及外观设计上满足了消费者对于高品质和性价比的追求，同时，大闹天宫的文化属性和趣味性设计增加了产品的吸引力。其次，活动内容的互动性和实用信息的提供满足了消费者对于
情感共鸣和实际需求的双重期待
。此外，社交媒体上的积极反馈显示，消费者乐于在社交平台上分享自己的体验，并对限量、独特设计的产品表现出强烈兴趣。因此，瑞幸在未来的营销策略中应
继续强化与文化IP的合作
，注重产品创新和设计，同时提供丰富的互动体验和实用信息，以进一步提升品牌形象和市场竞争力。
