YY直播联合奇趴搞分手，难道这才是打开520的正确方式？

520，一个被众多品牌与商家打造成甜甜蜜蜜粉红爱心的日子，但是在今年的520，一场 YY直播联手奇趴APP 发起的分手好戏直播却刷爆朋友圈。

大好爱情节日为何变成一场分手狂欢？让我们走到台前幕后，看看一个由“群众”分手事件引发的创意活动，一个有趣的年轻人Party，一个全媒体大手笔打造的传播矩阵创造的这场营销战役，是如何在520征服“失恋者”的？

一个由“群众”分手事件引发的创意活动

世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，更没有无缘无故的创意。

520前一个月，奇趴团队有4位小伙伴接连分手，而YY团队的分手人数更是高达9人，不怪水逆怪命运，刚好碰上520选题，两个团队的分手伙伴迅速抱团，开始了这次极具个人情绪的520事件营销创意。（老板的原话是：“从群众中来，到群众中去，解决身边人的问题，才能解决大家的问题”）

有了想法，那这样的创意是否符合用户的市场选择，能否深刻影响数千万年轻人受众群体，也成为了YY直播和奇趴团队深入思考的问题。

在满屏虐狗、全民秀恩爱是520标配的今天，YY直播和奇趴反其道而行之，用打破思维的“分手”奇招，替代“我爱你”的常规表达，通过反方向的视角直面爱情的“真相”，事实证明，这样的洞察是正确的，也更贴合当下互联网年轻人群的态度主张和极致生活表达，这部分younger人群追求个性，不随波逐流，在社交圈中扮演引爆朋友圈的“定时炸弹”角色，并有很强的social传播意识，结合520分手主题奇葩活动，迅速抢占目标群体心智，极具感染力、浸透力和杀伤力。

分手不必撕心裂肺，【丧】【贱】才是王道

如何才能把这场线下直播玩的有趣有意义，是YY直播和奇趴APP在做这次活动最优先考虑的问题。聚会生活方式平台“奇趴”App，为青年人提供生日趴、轰趴、团建、周末等有趣的聚会解决方案，“520分手派对”也是奇趴打造的“电音派对市集”系列首秀，接下来还有大轰趴电音节、环球派对旅行、三亚游艇派对、潮袜趴等更多的潮流派对IP落地，干掉年轻人的无聊聚会，而YY直播一直立志为年轻朋友带来更不一样的生活方式。两家都对年轻人特别关注，也让他们觉察到当下的年轻人因为工作压力、生活情感等问题会在日常生活中出现“丧”文化，颓废风。从“葛优瘫”到丧茶都使丧文化越来越成为90后的一种生活调性。

于是就抓住年轻人的这一特点，打造了一场全方位、多角度、高效率、一体化的分手大爬梯，成为520到处谈情说爱的一股清流。从前期的分手宣言，到集体分手宣誓和分手遗物展览，还有分手门诊和分手大作战、脏话墙，就连相亲角都一次性准备好，又丧又大胆地表达分手这件事儿。不难看出，YY直播联手奇趴精心搭建场景的转换及不可思议性，激发了目标受众的探索欲，与同品类直播APP不同的营销方式也让YY直播在这次520中得以脱颖而出。

分手遗物展：一瓶假香水看透前任的嘴脸（Z小姐）

在一起的时候每天都要秀，分手也要有个“证”！

证明劳资又单身了！（C先生）

虽然我只分手过一次，

但是女朋友留给我的阴影让我觉得我可能要找个男朋友了（F先生）

活动形式出人意料，目标受众线上线下参与热情高涨，巧妙运用传播内容的差异性使得信息更容易被接受，更容易被记忆，进而刺激用户行动和分享。

分手套路多，不如传播思路多