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小程序需重走 0 到 100 的路，下一步计划，微信是这么说的

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-11 21:32

正文

2011 年 1 月，微信诞生，从 2 月份到 4 月份，用户的增长并不快，所有平台加起来每天也就增长几千人，那时候很多人不看好这个项目，甚至各种关于抄袭的质疑声不断传出。

张小龙当时是这么回应的：在微信 3.0 版本的开机页面上，送给看衰者这样一句话：

你说我是错的，那你最好证明你是对的。

围观、尝鲜、追捧、质疑、唱衰、担忧、不屑、害怕。

诞生两个月的小程序，与任何产品一样，其实都需要生长期。

关键是，要重走 0 到 100 ，微信打算怎么走？

照着历史观望，小程序真的很糟糕吗？

新事物出现，人们总会好奇尝试，更何况是拥有庞大用户体量的微信推出的产品。

从这两个月的情况来看，小程序目前遭遇到的，和微信公众号早期的情况颇为相似。

2012 年 8 月，微信公众平台悄悄对外开放，到了 2013 年 11 月，一年多时间微信公众平台发展了有 3 万认证账号。在这段平静的时间里，不少机构或个人都加入了公众平台。

先入局者试水后，放弃的有、坚持的有、失望的有、掘到金的也有，人们对微信公众号褒贬不一。谁能料想到，5 年时间，微信公众号已经改变了中国社交化媒体格局。

图自：Bloomberg

现在来看，微信公众平台早入局者、坚持到最后的都取得一定成功，而后来者只能苦苦地为用户和流量费心费力。

错失过微信公众号的发展繁荣期，不少人吸取了教训，从业者开始担心错过小程序带来的新可能，进而选择了“占坑”。

根据爱范儿（微信号：ifanr）统计，目前正式发布的小程序数量大概在 5000 个以上。对于一个尚处于早期的市场而言，这个数目其实并不算低。

当然，微信、微信公众平台、微信支付等当时遭遇到，却并不似小程序这般极端：舆论一下子让小程序冲上云霄，过几天转回头，又要将其打落尘埃。

为什么？

他们说：小程序表现并不差

面对外界对小程序的质疑，腾讯相关人士说：

其实小程序在刚推出时的用户表现，比微信支付和微信公众平台都好。

但为何小程序会在高调出场后，猛地下滑，甚至被外界唱衰？

期望值不同，小程序其实在从 100 分倒退回去。任何产品，总要重走 0 到 100 的路。

在接受爱范儿（微信号：ifanr）采访时，他表示，小程序与微信、微信支付或微信公众平台的起点不同，后者是从 0 开始，每增加一个功能，或者是做出一些修改，在用户看来都是加分项。

但对于小程序来说，它受到的关注和期望值更高。“起点不同，小程序是从 100 分开始的。”

人们期盼着这个诞生不到 100 天的产品，能在推出之后便带来新的奇迹，这对小程序来说，真是一种“明星般的苦恼”。

张小龙或许早有预判。

虽然对小程序寄予厚望，但在对外正式介绍时，他却泼了很多冷水。他说，小程序在微信没有入口、没有官方的小程序商店、没有订阅、不能推送消息。

微信希望小程序能服务于线下，能在用户需要的时候触达它，使用它，而不是不需要的时候被推荐给他人。从张小龙的态度来看，他并不想为线上再创造一个流量入口，他想尝试着打通线下，让工具回归服务本心。

但很多人想的却不是这样，依然有不少线上产品将它当做一个推广渠道。

在他们看来，新的产品依然要靠流量红利才能获得爆发性增长。他们的认知还困于“流量”二字，小程序应该是“应时而发”的才对。

他们想要的，却是小程序要极力避免的。误解之下，希望泡汤之后，小程序的光环、张小龙的神话，一时间被口诛笔伐。

腾讯集团市场与公共部副总经理张军曾在微博上表示：“关于小程序适合什么类型的企业，不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。基于这个认知，有人进，有人出，再正常没有。”

“汽车报价库”是玩车教授试水做的一个小程序。相关负责人告诉爱范儿，报价库目前的表现，“暂时是有点不符合预期”，但是：

从小程序出现到现在，似乎是火了一波后就沉寂下去，没有流量入口，没有用户粘性可谈.....这些都是产生小程序不被看好的原因。做小程序首先是要弄清楚定位，到底要做一个什么样的东西出来。当年微信出来的时候，一堆人坚持还是 qq 好用，朋友圈开通的时候，大家都觉得社交体验感不如微博。小程序和用户，同样都需要时间沉淀和过渡。

小程序下一步计划是什么？

诚如此言，小程序需要时间进化，需要时间重走 0 到 100 。

但关键的问题是，它下一步的选择是什么？

根据爱范儿了解到的情况，现在摩拜单车小程序的特殊功能，即现在用户通过微信“扫一扫”，扫描摩拜单车车身上的二维码，可以直接打开单车这一功能，在未来三到四个月时间内，将会面向所有小程序开放。

除此之外，“附近的小程序”功能会在这之后也对外开放。

届时，用户可以直接在微信里找到周边服务商提供的小程序。线下商家凭借微信 8 亿多的庞大用户数，将能获得更多的流量。

在谈及小程序何时会有一个关键的爆发点时，知名自媒体人 Keso 认为，小程序不会有一个明显的爆发点，甚至用户可能是无感的，慢慢地会有越来越多的场景出现小程序的二维码。“当然，需要微信官方面向商户做更多推介和示范。”

2012 年 5 月 23 日，张小龙说：

PC 互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。

如今看来，小程序像是张小龙在重回过往，实践 5 年前的一次思考。

而在重走 0 到 100 的路上，在微信、微信支付、微信公众平台的成功光芒下，小程序必然要顶着压力与质疑前行。

题图自：Pexels