专栏名称: 顶尖文案TOPYS

抢先知晓全球最新鲜、最棒的创意资讯，扩充你的灵感库。

Airbnb阴阳怪气，多邻国稳定发疯，“温馨圣诞”不奏效了？| 创意速览

顶尖文案TOPYS · 公众号 · 创意 · 2024-12-09 16:01

正文

转眼2024年就迎来了最后一个月……

但，还没到最后年终盘点的时候！在这之前，还有一个圣诞节可以给我们送上今年来自品牌们最后（也是最努力）的祝愿。

Airbnb首次“出战”，表现不俗，让圣诞老人在酒店里进得去出不来；种子选手John Lewis送上三部曲最后一支，虽然泪点不及往年，但细细感受也会有一丝回味；M&S在天旋地转的屋子里大舞特舞；多邻国依旧“不做人”，要做那个放假都不忘监督你好好学习的“魔鬼”……

怎么说呢，今年的圣诞广告片，大家好像都有一种“乏了”的感觉，好故事不多见，大家且看且珍惜吧。

Airbnb：不住Airbnb，小心圣诞收不到礼物

虽然知道Airbnb是要跟酒店抢客，但也没想到他们会这么“明目张胆”。在圣诞节的时候，首次推出圣诞广告，就借一出“圣诞老人酒店历险记”，向竞争对手贴脸开大。

看过《小鬼当家》的大概知道，圣诞节同时也是他们的“黄金周”，过节的人们会拖家带口到一个地方旅行，欢度圣诞。出游旺季，少不了就得入住酒店，但你们小心咯，酒店对圣诞老人来说，可一点儿不方便。

旋转门，糟透了！永远挤满人的电梯，糟透了！千篇一律的走廊，糟糟糟！更别提需要点特工技能傍身才能通过的通风管道，在圣诞老人最专业的领域给了他重重一击。

这样一对比，Airbnb的独栋小屋，简直是圣诞出行的必备良方，两层小楼，能摆圣诞树和圣诞袜，关键，一个真·烟囱，让圣诞老人可以丝滑出入。

虽说拉踩不“体面”，但不得不承认，有时候看到品牌商家在广告里大胆diss，也有一种莫名的“爽感”，更何况，它还不忘用可爱的动画形式包装了一下。

M&S：圣诞不下雪，那就跳个天旋地转

不光韩剧有“初雪情结”，过圣诞节的人们对于这个节日应该下雪，也有他们的执念。因此，如果报纸上说“这将是个无雪的圣诞”，那势必是12月最扫兴的新闻。

M&S今年的圣诞广告之一，就以一个没有雪的圣诞为背景，失去了圣诞节的灵魂，要怎么重拾圣诞的快乐呢？

答案是，跳舞，在不断倾斜的房子里大跳特跳吧！既然已经失去了“雪”，不能再失去“魔法”。

伴随着Jackson Sisters节奏感十足的《I Believe In Miracles》，主角小女孩通过不断变换手中雪花玻璃球的位置，让房屋旋转、倾斜，原本百无聊赖坐在沙发上各玩各的大人们，也在这突如其来的“变故”中，感受到了打破寻常的乐趣，一起尽情舞蹈起来。

最后，玻璃球不慎跌落……屏息凝视间，雪花破窗而入，大家也腾空而起。结局颇有那么点儿剧中剧的意思，他们是雪花球里的人，刚刚的经历，只是一次被拿在手上玩耍、观看的过程吗？还是说，那是孩子的想象，当她最后带着惊讶的神情看向手中的玻璃雪花球时，一切刚刚要开始？

当然，精彩的不止片子，幕后花絮也同样有趣。

屋子的翻转并非特效制作，是在一个大转筒里拍摄的，而舞者从大门走进后瞬间脱下的衣服，则是门外有人拿绳子给一把拽出去的……一起来看看吧。

John Lewis：送礼的关键，是知道去哪儿找

圣诞节，怎么少得了John Lewis的广告呢？作为每年备受期待的“节日大片”，今年John Lewis带来了一支与往年全然不同的广告，不再聚焦于一个“小故事”，而是将目光聚焦在了一段关系之上。

圣诞前夕，女主冲进即将关门的John Lewis为她的姐姐挑选圣诞礼物，要在这么短的时间内选到一件中意的礼物，买过礼物的人都知道，并非一件容易的事，特别当对方是你在乎的人。

于是，一场纳尼亚历险开始了。

我们的女主穿过衣橱，走入了和姐姐的成长记忆之中。那里并不都是和气温馨的画面，青春期的姐俩，显然不太对付，而步入成年后，她们能见面的次数大概不太多了，因此，相见之时，姐姐会激动地捧着她的脸，看看都有什么变化……

这种“记忆闪回”的表现手法，在观众看来已不太新鲜（我看到中间真的差点退出），而John Lewis非常大胆地把“题眼”放在了最后，两姐妹准备离开之际，文案浮现：THE SECRET TO FINDING THE PERFECT GIFT? KNOWING WHERE TO LOOK.（找到完美礼物的秘诀？知道去哪里寻找。）

哪里呢？最直白的理解，当然是John Lewis，但结合片子内容，更深层的答案就不言而喻了——那些共同的经历和记忆，我们彼此相伴的珍贵时光，不管当时快乐与否，最终都会成为一份独一无二的“礼物”。

我们并不知道女主最后到底买了什么，但那不重要，重要的是，相信你也能在往昔中，翻找出送给那个人的、最完美的礼物。

这支广告，同时也是Saatchi & Saatchi今年为John Lewis打造的三部曲的最后一部。前两支分别为《The Window》和《Give Knowingly》，其中，前者用John Lewis的橱窗，串起了百年时尚和生活的变迁，后者，同样与礼物相关，更适合放在这里与圣诞一起观看。

相比起衣橱后的记忆旅行，我个人更喜欢这支《Give Knowingly》，不知道你感觉如何？

苹果：一点听觉上的小温暖

如果说我很喜欢苹果去年的圣诞广告《Fuzzle Feelings》（点标题可跳转观看），以至于让我对她们今年的假日广告也充满期待的话，那这支《Heartstrings（心弦）》，只能说是完成了一次小小的温暖传递，却没有去年那种轻巧诙谐却又令人难忘的感觉。

患有耳疾的父亲，在AirPods Pro 2的帮助下，听到了女儿弹奏的吉他声，而那些她成长路上，他曾经错失的“爸爸”，突然也变得清晰起来，她的玩笑，对着风扇说话、指着月亮赞叹……那些普普通通的只言片语，对一位从未听清过这些话的父亲来说，都是不寻常的闪亮片段。

苹果依旧是用音乐的高手。

Graham Nash创作的《Our House》，视频快结尾时，当歌词唱到：

Our house is a very, very, very fine house
With two cats in the yard
Life used to be so hard
Now еverything is easy 'cause of ……you

在“cause of”和最后的“you”之间，那个特意的停顿，插入孩子入学回眸的那句“I love you”和初次开口的“Dada”，纵然知道是故意的煽情，还是会让人为之动容。

多邻国：圣诞不做人，还是要做“魔鬼”

最近，是不是都收到多邻国发来的年终总结了？不管你的多儿黑化没有，反正对过圣诞节的人们来说，多邻国是不打算做个人的。

继续疯感十足的“追杀式”劝学风格，多邻国通过一支MV告诉你：什么圣诞节？放假也给我好好学！！不然会怎样？spanish or vanish，要么学西语，要么就消失，你自己选吧。

也不知道是不是有那么一点点受《小鬼当家》启发（毕竟，这也是不少人的圣诞记忆），这个圣诞节，多邻国也来了一出自己的“小鬼当家”，只不过，和凯文不小心被遗漏在家不同，Timmy的父母是直接被绑架了。原因？因为孩子在多邻国的西班牙语网课学习中掉进度了！

有必要做到这个份上吗？喂！

不管是带着多儿头套身穿绿色莫名紧身衣的“伴舞”，还是我们的男主小朋友Timmy看不出来到底是不是认真想找回爹妈的歌唱（明明，你也跟着跳舞跳得很欢乐啊），以及这个充满复古质感的卡拉OK画风，都非常的……怎么说呢……疯魔，和大部分的圣诞广告都不在一个频道上。

但，这不就是多邻国吗？（还不赶紧去学！小心你爸妈也被绑架哦！）

说到圣诞，本人最期待的环节其实是“交换礼物”，因为可以收到（或送出）一些奇奇怪怪的礼物……

本期互动话题，就来聊聊你收到（或送出）最印象深刻的圣诞礼物吧，评论区见！

推阅

荐读

独家专访

重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨 BUCK 丨盐田千春丨马岩松丨 Dave Bell 丨闵智炯丨 Brian Collins 丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛

品牌商业

PARCO 丨 casetify 丨 Space 10 丨Absolute伏特加丨 USM 丨 Le Labo 丨ALD丨 Freitag

创意城市

城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识

热门文章

东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧

更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。