在新媒体势力渐长的体育转播市场，央视为什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权呢？
在足球领域，国际足联世界杯无疑是国际影响力最广泛的赛事转播资源。而就在2018年世界杯预选赛结果即将揭晓之际，央视宣布获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，协议合作赛事涵盖2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。
那么，在新媒体势力渐长的体育转播市场，央视为什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权呢？禹唐认为，抛开政策因素，从市场方面来看，主要有以下五个原因：
电视媒体仍是大型体育赛事的主流转播渠道
统观整个体育转播市场，尤其是在中国市场上，以奥运会、世界杯为代表的大型综合性体育赛事和以NBA、欧洲足球为代表的国际性品牌赛事，考虑到受众、曝光、广告、赞助、门票销售等商业因素，仍然会选择电视媒体作为主要转播渠道。
根据央视在2014年公布的数据，CCTV 5在全国的覆盖率达到了67.93%，每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台，全年无缝触达13亿中国观众。而根据《收视中国》近日的一项报告，在2013-2017上半年各级频道市场份额对比中，中央级频道一直占据着绝对优势的市场地位。
来源：收视中国
可以说，庞大的受众群体和市场份额，不仅让央视成为了中国最大的体育电视媒体，也让它成为大型体育赛事的首选转播合作伙伴。
电视媒体仍是商业客户投放的主要平台
近年来，虽然数字广告逐渐开始抢占一些市场份额，但知名品牌及希望迅速抢占市场的新品牌，往往还是将电视媒体作为主要的商业广告投放平台。许多企业考虑到数字广告投放存在不透明现象，甚至出现投入产出不成正比的情况，往往还会削减数字广告投放量。
NBA总裁亚当-萧华
例如，宝洁公司从2016年3月份起，就削减了超过1亿美元的不必要数字媒体支出。而前可口可乐首席营销官Marcos de Quinto曾指出，在所有的广告渠道中，电视广告的投资回报率仍然居于榜首。从2014年以来，可口可乐每1美元的广告投入中，电视媒体的回报为2.13美元，而数字媒体的回报为1.26美元。这在一定程度上说明，在尝试过数字广告以后，商业客户开始重新重视电视广告的价值。
商业客户对电视媒体的青睐，使得体育赞助效果仍需通过电视收视率来衡量，也让版权方向电视曝光倾斜。腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理、腾讯体育副总经理丁明锐坦言：“我也曾经跟CBA公司负责赞助的同行聊过，他们说目前衡量一个广告主赞助CBA方式的好坏仍然是用电视收视率占比这样传统的方式。”
在今年10月份，NBA总裁亚当-萧华曾对禹唐表示，联盟在中国的成功秘诀之一，就是与众多合作伙伴建立了联系，其中，最为人津津乐道的当属NBA与央视的合作。早在1987年，时任NBA总裁大卫-斯特恩就已经来到北京，与央视签下联盟与中国的首个转播合同，如今双方已经共同走过了整整30年。而央视自1978年携手国际足联以来，双方也已经成功合作了近40年的时间。
来源：收视中国
根据禹唐体育的观察，2016年，当众多渠道广告投放份额下降的情况下，中央级频道却呈现了0.7%的增长率，这在一个侧面印证了央视对商业客户强大的吸引力。这样看来，国际足联选择了央视，也就兼顾了赛事本身和赞助商在中国市场上的商业曝光效益。
中国用户仍习惯通过电视媒体观看大型赛事
